全城总动员，线上线下齐发力，第五届上海“五五购物节”刚启幕，4月28日，围绕数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈4大板块，涵盖80余项促消费活动的“2024上海双品网购节暨数字生活节”在BFC外滩金融中心拉开帷幕。活动由上海市商务委主办，将持续到5月12日。

启动仪式上，上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等9个热门领域。其中，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%。

4月27日至5月4日，上海市网购商会将联手线上MCN机构，在BFC外滩金融中心举办“外滩新品节”线下集市，集结网络新消费品牌、国货及老字号品牌的创新产品、海外进口新产品共计75个品牌超100个新品。围绕线下集市，品牌同步在淘天、京东线上旗舰店开展闪降+秒杀福利活动，小红书开展达人探店打卡活动。

参与企业也发布一系列特色主题活动。如，翼支付推出“申有好物 沪上佳品”系列主题活动，联合上海电信在APP内设立购物节专区，涵盖光明、上海梅林、六神、佰草集等本地知名品牌的精品好物，并开展线上“一元秒杀”活动。交通银行联动全市48个重点商圈、超200个品牌、6500余家门店，共计开展15个支付优惠活动；在全市316家影院推出“数字人民币购影票享立减”活动；联合携程、久事体育、演际Live、浦江船票等平台，推出“约在魔都，旅行享立减”“乐在魔都，购票享优惠”等具有上海特色的文旅系列活动。

叮咚买菜“周年庆”推出全场满减、限时秒杀等优惠。本来生活提供多品牌品类冷链物流到家、优质生鲜商品服务。苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴可达5000元，且可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用等。

数字商圈另有惊喜。南京路步行街借助南京路步行街数元融合平台，通过线上AR沉浸式“扑蝶”游戏将商户信息、折扣优惠、礼品赠品精准推送至线下消费者手中；街区内7个主流商场、近20个知名品牌、老字号参与，活动期间线上线下发放优惠券近5万张，整体让利幅度超千万元。徐汇区“潮汇G0，超会购”以商旅文体展深度融合为主线，推出“徐家汇消费季”等系列品牌营销活动，并首推“国漫节”，以海派“时尚范”掀起徐汇“购物潮”。

启动仪式上，黄浦区被授予“国际消费中心城市数字化示范区”称号。

近年来，上海电子商务总交易额始终保持全国城市领先。根据上海重点电子商务企业统计，今年一季度，上海实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，今年一季度，上海实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

不仅如此，上海复旦大学消费市场大数据实验室发布的《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示，2023年，上海市直播零售额达到4371亿元，同比增长20.9%，远高于同期网络零售增速，占全国直播零售额的10.7%，这一比重在全国城市排名第一，堪称“中国品质直播第一城”。