春节假期正式收官，支付宝公布春节数据报告显示，上海博物馆的文创周边等消费金额环比增长340%，在豫园的境外用户消费金额环比增长250%。同时，黄河路被电视剧《繁花》带火，在黄河路预订年夜饭的消费金额同比去年增长8倍。

蟠龙天地、东方明珠、城隍庙消费增幅明显 

今年迎来了“8+1”超长春节假期，春节消费热潮也成为“特色经济”的放大镜，并在过去一年走红的地方文旅消费中，再次迎来爆发性增长。

“繁花经济”就带动了上海多个景区消费。黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了8倍。同时，文博消费也非常火热，上海博物馆的文创周边和餐饮等消费金额环比增长340%。此外，由上海市文旅局主办的“乐游上海过大年——寻龙记”的活动也促进了商场消费，据支付宝数据显示，蟠龙天地、东方明珠、城隍庙的消费金额同比增幅进入全市前列。

境外用户在上海的消费也持续攀升。以豫园为例，在春节期间，境外用户消费金额环比增长250%。同时，豫园利用支付宝开放的“亚运同款数宇火炬手技术”举办了线上灯会，这也是该数字人技术被首次应用于线下商圈。

活动页面还原了豫园灯会亮灯的场景。两周时间内，超30万人次点亮龙灯祈福、用AR扫码体验虚实结合的“山海奇豫”。截至2月16日，更是有超133万人次观看豫园AR直播，足不出户也能观赏豫园灯会，体验豫园热闹的年景。

手机里的直播间，满满的购物车，也成为观察居民生活的新窗口。如今人们的年货采购清单上，早已不再是瓜果糖茶“包打天下”。今年，还有不少商家和主播涌入年货直播间带货，纸巾、酒水和黄金等“纸”“醉”“金”迷生意异常火爆。除夕前两周，直播间的纸巾销售额涨了3倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额也涨了2倍。

商务部数据显示，1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%，实现2024年网络消费“开门红”。中国商业联合会数据显示，2月份中国零售业景气指数为51.2%，较1月上升0.3%。

春节再度成为全球旅游消费高峰期

随着中国免签“朋友圈”扩容，国际航班航线运力增长，出入境游热度持续上升形成短期旺季。支付宝春节跨境游数据分析，时隔四年春节再次成为全球旅游消费的高峰期。

春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。伴随着出境游的强劲复苏，也显示出用户出游偏好更多样，移动支付场景更普遍和多元化。

其中，港澳、东南亚和日韩等就近目的地受追捧，而欧美、澳洲、北美、中东等远程目的地也逐步回暖，表明中国游客旅行半径和选择正不断拓宽。从消费金额来看，中国香港、日本、中国澳门、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、法国、澳大利亚以及加拿大是最受用户青睐的十大目的地。

2023年年底起，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三国陆续对中国释出免签利好政策，这三地在龙年春节吸引游客的消费金额相比2023年五一黄金周增长达80%。从东南亚板块数据表现看，对比2023年春节更是获得了近580%的巨幅增长，其中泰国位居消费金额榜首，马来西亚表现也很亮眼，是三地中消费增幅最大的国家。

旅游消费场景多元化也是龙年春节出境游一大特色。除了商圈和免税店购物、酒店度假等传统消费热点，更拓展到特色旅游、地方餐饮、本地交通和文娱消费等“沉浸式”旅游体验。和2019年春节相比，人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%，体现了中国游客对高质量旅游体验的追求。

国家金融与发展实验室副主任曾刚表示，从春节业务趋势来看，跨境移动支付服务越来越成为国际旅行体验的关键，也为商家和各国旅游部门提供了更多直达用户和跨境推广的渠道。