这个冬天，中国国内旅游最火的是哪个城市？不是南方的三亚，而是北方的哈尔滨。2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值。哈尔滨太平国际机场2023年旅客吞吐量突破2000万人次，成为2023年度东北地区首家客流突破2000万的机场，而客流中的65%-70%都是游客。国内一家知名旅游平台统计结果表明，哈尔滨旅游热度环比暴涨300%，哈尔滨一跃进入全国热门旅游目的地榜单前十，成为国内冬季旅行目的地“顶流”，网友们惊呼“尔滨，火了”。

哈尔滨旅游爆火出圈，与精心打造旅游项目产品、追求文旅特质性、注重游客好感度，以及冰雪旅游产品价格低廉消费实惠等因素密切相关。若往深里探究，还是藏着不少门道的。

文化经济学理论表明，文化力是文化资源的开发、转化和运用能力，是特色文化要素的生产化、生活化、经济化和大众化的实践过程。不同的地理环境和不同的民族历史，总是记载在文化发展历程中，并通过文化形式在工业化社会中表现为新异的经济形态。早在19世纪末20世纪初，加拿大、瑞典、挪威、日本等国就开始发掘冰雪文化资源，通过策划、聚集、整合、转化、推介，赋予冰雪以文化内涵和经济属性，冰雪文化产业遂应运而生。

需要指出的是，冰雪产业是否繁荣兴盛，与一个国家、一个地区经济发展总体水平直接相关。西方国家实践表明，当一个国家、一个地区人均GDP达到8000美元时，体育休闲产业呈现显著增长态势；当人均GDP达到1万美元时，冰雪游乐产业出现蓬勃发展势头。这与我国目前的发展情况是比较契合的。从全国来看，冰雪运动由北向南、自西向东正在各地推广普及，无论是星罗棋布于大城市周边的各类冰雪游乐体验项目，还是需要通过远程自驾甚至乘坐高铁、飞机方能抵达的高水平专业滑雪场，正在吸引以年轻人为主体的不同消费层次群体的参与。《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》预测，我国2025年冰雪产业总规模将突破1万亿元，冰雪文化产业正在成为我国经济高质量发展的新动能。

长期以来，我国高纬度地区的漫漫严冬和皑皑冰雪一直被视为束缚和制约当地经济社会发展的重要因素。但进入全民休闲全域旅游的大众消费娱乐的新时代，赏冰玩雪逐步成为人们追求美好生活的时尚选择。无论是自然冰雪还是人工冰雪，近几年的发展势头都很猛。尤其是北京冬奥会举办后，冰雪运动成为时尚新宠，带动了冰雪文化产业的发展。此次，哈尔滨旅游的出圈体现了这一产业的巨大发展空间。

但是也应该看到，我国冰雪产业相对起步较晚，与世界冰雪产业大国强国相比，还存在产业基础薄弱等短板和问题。因此，要让“尔滨，火了”不成为“昙花一现”，需要从以下几方面加以推进：

一是有关部门应尽快制定出台政策，促进冰雪旅游企业和冰雪文化企业的兼并改造和战略重组，在此基础上组建一批大型冰雪文化企业集团，构筑集冰雪旅游、冰雪影视、冰雪演艺、冰雪图书及音像出版、冰雪旅游纪念品开发于一体的超大型文化航母。同时，根据消费者的精神文化需求，以大中型冰雪文化企业为骨干，以提升冰雪文化创意为引领，培育具有较高知名度和较强竞争力的冰雪文化品牌项目、线路和产品，完善冰雪文化产业体系与链条。

二是南北方之间应加强协同与合作。冰雪文化产业不只是北方独属，很多南方城市也掀起了冰雪文化的消费热潮，辟建了一批高档次高品质的冰场雪场。只有加快“北雪南移”“四季滑雪”的步伐，建立冰雪文化产业互动发展模式，才可以让冰雪产业走出冬季，成为全天候全区域的大产业。为此，低纬度和高纬度省区应进行积极对接和加强合作，发挥各自优势，携手共同开发冰雪文化产业项目、线路和产品，实现冰雪文化资源的整合和信息共享，并借助建立冰雪文化产业集群的形式，加快冰雪文化产业区域化、市场化和多元化的协调发展。

三是打造冰雪产业特色品牌。特色品牌是产业引擎，也是冰雪文化产业的标识。无论是北方还是南方，应从实际出发，对冰雪文化产业项目、线路、产品进行准确市场定位，避免同质化竞争。针对不同群体的消费需求，开发不同种类和品位的冰雪文化产品，培育冰雪文化产业品牌，让城乡群众更多地了解和接触冰雪文化，为冰雪文化产业发展奠定坚实的社会基础。

四是营造良好的软环境。相关地方政府应研究制定发展规划，出台实施细则，完善配套措施，通过减低税收门槛、加大财政投入、吸引社会资金等，为冰雪文化产业发展注入动力和活力。同时，应运用法律、政策等手段，保障市场稳定性与秩序性，杜绝随意涨价，促进冰雪文化产业实现可持续发展。

（作者为黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）