近期，不少市民选择购买黄金作为资产保值手段，上海豫园商城掀起了一阵强劲的“文化黄金风”。君佩、敦煌金两大黄金品牌上海首店集中亮相，加上老庙、亚一等老牌金店联动发力，豫园凭借持续升级的品牌矩阵与浓厚的东方文化氛围，让“买金到豫园”的老传统焕发出全新活力，成为国内高端黄金消费的热门地标。
点击查看视频↑
位于黄浦区大豫园片区，聚集超400家黄金珠宝钻石类企业，年销售额占上海总量约20%，是全国密度最高、文旅融合最深的黄金消费与产业高地，到豫园买黄金，老庙带来好运气深入人心。
“老庙”发源于上海老城隍庙地区，是享誉百年的中华老字号珠宝品牌，其历史与上海的城市发展和民俗文化紧密相连。
1981年，经上海市南市区政府批准，在城隍庙庙宇大殿设立“上海老城隍庙工艺品商店”，这为日后老庙品牌的现代重生埋下了伏笔。1982年，豫园商场获批黄金饰品买卖许可，同年8月，老庙成为改革开放后中国首批黄金饰品零售商，在城隍庙内设立首个黄金柜台。
相传，老城隍庙一带早年“费文元银楼”所经营的“老庙赤金”，和品牌有一脉相承的传统文化渊源。1983年，老庙第一家黄金零售店正式在豫园商城城隍庙大殿开业，开启了品牌发展的新篇章。此后，“老庙给您带来好运气”的广告语深入人心，迅速从上海走向全国。
如今，豫园老城隍庙周边已成为上海乃至全国知名的“淘金胜地”，汇聚了众多高端黄金品牌与文化珠宝首店，是购买黄金珠宝、投资金条及收藏级工艺品的理想选择。顶流黄金品牌齐聚豫园，传统老字号持续焕新。老庙更是豫园最具历史底蕴的黄金品牌之一，推出“古韵金作”系列、“好运”系列，融合非遗工艺与现代审美。
老庙通过将传统祈福文化、老庙“好运”文化与现代设计语言、工艺创新及跨界合作深度融合，打造出兼具文化内涵与时尚美感的珠宝产品，成功实现传统文化的当代转化。
业内分析师表示，随着消费升级，消费者对黄金饰品的需求已经从单纯的保值投资，转向对工艺、文化和设计的综合追求，主打文化内涵与精湛工艺的高端黄金正成为消费新潮流。豫园作为传统黄金消费地标，通过引入差异化首店、赋能东方文化，正好契合了当下消费者的需求，未来有望进一步巩固其“国际珠宝时尚高地”的地位，引领东方高奢黄金消费新趋势。
记者 / 高磊 谭欣洁
编辑 / 李伽钵
图片 / 闵栋 王勇 张静芝 张尧琪
视频 / 闵栋 王勇 张静芝 张尧琪
