2026年，互联网内容创作行业步入关键转型期。人工智能的深度介入、流量格局的重构、商业变现路径的多元化探索，正推动MCN行业面临新一轮洗牌与升级。
在此背景下，由上海市国际贸易促进委员会主办，全国唯一由宣传、网信、商务、文旅四大部门共同指导，以“内容无界·价值可见”为主题的2026上海国际MCN大会，将于5月29日至30日在上海黄浦区·里滩文化中心举行。
▲ 图片源自往届大会
届时，百位MCN机构掌舵人、300家优质机构、数千从业者齐聚，现场释放千万级真实文旅订单，构建政策领航、产业赋能、行业立标、传播破圈的四大核心价值矩阵。无论您是内容创作者、MCN运营者、品牌负责人还是产业观察家，这里都是您洞悉趋势、链接资源、锚定未来的关键之选。
大会由上海市委宣传部、市委网信办、市商务委、市文旅局共同指导，构建了政府与产业直通对话的最高平台。
开幕盛典
开幕式将于5月29日上午举行，不仅是行业盛会的启幕时刻，更是洞察趋势、把握先机的关键入口。主题演讲直击前沿洞察，白皮书亮点发布以数据丈量行业……更有重磅嘉宾参与圆桌讨论倾情分享，他们是在浪潮中定义行业的人，他们将带来最真实的经验、最深刻的思考。
国际内容创作者、作家埃文·凯尔，将作为主题演讲嘉宾之一，介绍他来到中国、参与跨文化交流的创作初心。
圆桌讨论将以“优质内容驱动下的增长创新与商业新范式”为议题，汇聚国内最具代表性的内容创作与 MCN 领军力量。头部MCN内容操盘手、商业洞察 IP 创始人、播客生态引领者、心理内容先锋等行业大咖同台对话，以内容为根基、以创新为动力、以商业为目标，探讨AIGC 赋能、内容创作升级、商业变现创新、多元业态拓展等行业前沿议题。
开幕式已确认出席嘉宾包括：
他们将与你面对面，探讨内容创作与商业变现的破局之道。
先锋研讨·三大专场
三场先锋研讨，向行业观众开放，聚焦内容产业最前沿、最核心、最具增长性的赛道议题，由行业领袖分享真正可落地的方法论和商业探索经验，推动产业从模式探索走向规范升级与创新突破：
专题一：“从爆款到长效：MCN内容升级全攻略”——探讨MCN机构增长方法论与内容生命周期管理，让爆款不再是昙花一现，让内容IP拥有更长久的生命力。
专题二：“从边界突破到多元增长：MCN创新发展新路径”——聚焦业务创新、跨界融合与多元化发展，打破边界，打开增量空间，探索新的增长曲线。
专题三：“AI驱动下的创作生态重构与内容营销变革”——研讨人工智能技术在内容创作与营销中的变革性应用，让AI真正成为内容机构和营销人的超级助手。
《中国MCN产业发展报告》学术发布
以数据丈量行业，让学术指引实践。
全国首个政府指导、高校主导的MCN行业学术研究——《中国MCN产业发展报告》，将在2026年继续推出年度白皮书。由复旦大学管理学院研究团队在大会现场进行年度亮点发布，聚焦KOL人群研究与内容消费者行为分析，以专业数据为行业发展提供理论支撑，让权威报告成为企业战略规划、业务布局的“指南针”。
▲ 图片源自往届大会
年度榜单 · 行业荣耀加冕
以荣誉赋能品牌，以标杆引领行业。
围绕"内容无界·价值可见"主题，设立七大MCN年度榜单——商业突破、业务创新、海外业务瞩目、AI内容营销、优质内容创作、优秀营销以及新势力MCN，以标杆力量引领行业良性进阶，为企业品牌赋能、资源融通、商务合作筑牢核心背书。
外滩对话系列以“小范围、高规格、强对接、重落地”为原则，组织政企闭门对话，汇集百万级真实订单，让资源落地、让合作发生。
领航者高峰洽谈
围绕政策导向、合规发展、产业集聚等议题开展闭门交流。
百万文旅对接专场
以B2B产业需求为导向，组织文旅专题对接会，推动优质文旅资源与内容创作力量精准匹配。
目前已邀请到“青岛奥帆海洋文化旅游区 ”“苏州太湖国家旅游度假区 ”“如梦令宋词主题演艺乐园 ”等30余个来自山东、江苏、重庆、贵州、四川、湖北等省市的文旅项目，营销预算从数十万至百万不等，总预算规模超千万。
MCN新势力路演
邀请年度榜单入选机构及具备核心技术、创新模式的优质MCN进行专场路演，面向文旅单位、产业资本、品牌方、平台方展示重点项目。
“白皮书·行业之声”现场交流
特设编撰者驻场专时，邀请行业专家、机构代表共探趋势、畅抒建议。现场设案例征集码，广纳发展实例与政策诉求。
政策面对面
提供面向政策制定者的1v1咨询服务，涵盖政策解读、合规指导、产业空间、人才服务及项目合作，降低对接门槛。
线下开放麦:MCN创始人/创作者开放麦
国内首个针对MCN机构创始人、头部创作者及青年创作力量的思想交流舞台。特邀行业领军人领衔“开麦”，围绕创作初心、行业洞察、内容破圈等议题自由发声。
线上共创:“我与内容创作的故事”
联动互联网平台，发起全平台话题活动，组织全网优质内容创作者集中创作，形成“一次集结、多元创作、全网发酵、长效传播”的传播格局。
MCN链接三大主题展区
MCN机构展区：展示优质MCN的内容创作能力与营销资源。
科技融合展区：聚焦AI创作工具、智能体平台、多模态应用、跨境电商及直播技术。
文旅跨界展区：集结全国地域文化IP与特色文旅项目，提供合作机会。
▲ 图片源自往届大会
配套展演活动
同期组织演出、文化厂牌展示、互动装置体验及演艺机构交流，呈现内容产业与文化艺术、科技体验的深度融合。
本次大会将秉持“内容无界·价值可见”理念，聚合政、产、学、传四大资源，为内容创作者、MCN机构、品牌方、文旅运营及投资方搭建具象化价值平台。这是行业风向标之源，也是开启未来十年之钥。
编辑 / 孙冲
来源 / 上海国际MCN大会
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