近日，“银鸽之光”第二十届上海市国际传播优秀项目征集活动结果正式揭晓，徐汇区虹梅街道辖区内两家头部游戏企业凭借亮眼的海外实践双双入选“国际传播活动优胜项目”，分别是米哈游《原神》“提瓦特博览会”巴黎特展、鹰角《明日方舟：终末地》“GamesCom科隆游戏展2025”。
文化出海的核心，在于以年轻人喜爱的方式实现跨文化共鸣，贴合当地群众习惯的传播形式更能打破交流隔阂。《原神》“提瓦特博览会”便是“游戏+非遗”创新展览模式的典型代表，该活动于2025年9月落地法国巴黎第一区，在超1000平方米的空间内，面向全球观众展出游戏架空世界“提瓦特”中的角色、怪物与场景的美术设计稿、游戏场景艺术装置，更首次将《原神》非遗项目《流光拾遗之旅》中的上海顾绣、木版年画、潜江麦秆画等作品带到海外集中展览。
流光拾遗之旅
流光拾遗之旅·潜江麦秆画
《流光拾遗之旅》是《原神》推出的长期非遗项目，由上海市文化和旅游局非物质文化遗产处指导，并获得上海市促进文化创意产业发展专项资金支持。项目寻访七位非遗代表性传承人，通过木版年画、内画、龙泉青瓷、顾绣、麦秆画、蛋雕、金银细工七项非遗技艺，复刻《原神》游戏中的角色与场景，实现“游戏+非遗”的跨界融合，在海内外青年玩家群体中掀起了解非遗文化的热潮。截至目前，该项目系列纪录片已制作15种语言字幕，在海内外社交媒体及视频平台发布，全网播放量近4000万次，让不同文化背景的玩家都能感受非遗魅力。
活动现场排起长龙
此次巴黎特展作为《流光拾遗之旅》非遗作品的海外首次集中亮相，顾绣、木版年画等作品以独特的中华文化气质吸引海外游客驻足。据统计，展览共吸引超6000名海外访客参与，当地玩家反响热烈，高峰时段甚至需要排队两三个小时才能入场。展览还收获广泛国际认可，活动话题#TeyvatExpo 在外网社交平台总曝光超2505万，实现了产品传播、文化传播与城市形象传播的三重价值。
在巴黎特展惊艳欧洲的同时，徐汇另一家游戏企业鹰角网络，也携旗下重磅作品《明日方舟：终末地》亮相2025德国科隆国际游戏展，在全球游戏舞台上大放异彩。作为全球三大游戏展会之一，2025年科隆国际游戏展吸引了全球1500家参展商，累计接待观众超33万，是全球游戏行业交流展示的核心平台。鹰角网络已连续第二年参展，既彰显了持续深耕海外市场的决心，也成功吸引全球玩家与行业关注，进一步壮大了“上海出品、徐汇原创”的国际声量。
《明日方舟：终末地》
《明日方舟：终末地》是鹰角网络自研的3D即时策略RPG（角色扮演游戏）。该游戏在玩法上实现创新突破的同时，深度融入中华传统文化内核，传递“开拓探索、坚韧不拔、共建家园”的正向价值观——玩家将化身终末地工业的管理员，在资源匮乏、危机四伏的塔卫二星球，带领干员改造贫瘠土地、搭建工业园区，让玩家在沉浸式体验中感受脚踏实地、攻坚克难的奋斗精神，而这正是中华优秀传统文化的生动缩影。
此次鹰角网络参展展台面积达460平方米，较往年增长20%，规模实现大幅升级。为给全球玩家带来沉浸式体验，团队首次在科隆游戏展还原游戏内经典场景，同步设置试玩展台、coser互动表演等特色环节，还积极参与展会主办方的产品发布与奖项评选，全方位、多角度展示产品的独特魅力，收获现场玩家的广泛好评。
据统计，展台吸引超5万名玩家线下打卡，累计超过8000名玩家获得线下试玩机会，展会期间举办的两场粉丝交流会，吸引数百名玩家参与，现场互动氛围热烈。鹰角网络表示，未来将持续打造强势文化品牌，强调游戏的公共价值和社会责任，利用游戏对文化内容的包容性，推动带有中国风元素的优秀产品登陆全球市场，以年轻人喜爱的方式增强中国文化的全球影响力。
记者：杨宜修
编辑：陈海笑
转载请注明来自上海徐汇官方账号
