自12月19日首映以来，《阿凡达：火与烬》（下称“《阿凡达3》”）已热映一周，截至12月25日15时，该电影累计票房已超5.2亿元。
尽管影片口碑相较前作明显下滑，但依然被认为是近期最适合大银幕的影片。数据显示，上海稳居《阿凡达3》全国各城市票房榜的第一名，体现出上海影迷对“视效大片”的热情不减。
此外，记者从各大票务平台了解到，一周来，上海每日都有300余家影院上映《阿凡达3》。据猫眼平台数据，12月25日，浦东全区共有76家影院放映本片，以四分之一的份额执全市之“牛耳”。
与此同时，上座率冷热不均的现象，在不同影院之中又格外突出。在浦东，你会去哪家影院看《阿凡达3》？记者做了一番调查。
它为什么荣登票房全国第一？
在浦东，有一家共5个影厅、合计656个座位、规模并不十分突出的电影院，“一不留神”就登上了《阿凡达3》一单项榜单的全国榜首——据“猫眼”平台提供的数据显示，今年第五十周（12.15-12.21），MOViE MOViE影城(前滩太古里店) 的《阿凡达3》单片取得了80.3万元，位列全国第一。而从12月19日《阿凡达3》上映首日起，MOViE MOViE 影城的票房就实现了“一飞冲天”。
影迷为什么热捧MOViE MOViE影城？在MOViE MOViE看《阿凡达3》究竟有什么不一样？原来，这家不大的MOViE MOViE影城，拥有一块超大的银幕——在最近的社交平台讨论中，关于看《阿凡达3》“哪家影院好？”“如何选厅？”成为了热门话题，MOViE MOViE影城屡屡登上推荐名单。其坐拥307.32平方米的银幕、配备最新IMAX Commercial Laser激光放映系统的IMAX影厅，被评价为“巨幕体验突出”。
“对于《阿凡达》这类以‘视觉革命’著称的电影，核心影迷、技术爱好者会非常看重放映质量、提早做‘功课’，主动寻找拥有顶级特效影厅的影院，确保看到最佳效果。
“MOViE MOViE影城(前滩太古里店)店长李婷透露，最近一周，MOViE MOViE的IMAX激光厅把所有排片都给了《阿凡达3》。”IMAX激光是呈现《阿凡达》系列奇观影像的最佳载体之一，对于这类需要体现视觉效果的电影，IMAX厅的高排片总能产出好票房。”
据了解，一样是IMAX银幕，但事实上大小规格并不一致，此外还在分辨率、亮度、声音等技术细节上存在差异。MOViE MOViE影城，无疑都属于“最强”的那一档。
而在“巨幕”之外，IMAX激光厅的219元票价也常被热议。对此李婷回应：“《阿凡达3》长达198分钟，远超2小时的普通片长，票价相应上调。” 在这轮放映前，MOViE MOViE的设备也进行了特别养护，保证最好的观影效果。
更为特别的是，MOViE MOViE还是一家拥有书店的电影院。与之相连的库布里克书店内有与电影相关的海量出版物，读者可以就座阅读，品尝咖啡。
书店与影院还常常联动推出与电影有关的文化活动，拉长了影迷停留时间，也吸引其他顾客入内，自然也提升了消费可能。
MOViE MOViE影城所在的前滩太古里，是前滩区域的商业地标，交通十分便捷，与此同时，太古里商场也为影院提供了凭影城票根免费在商场停车3小时的福利，这意味着观众当天最多能免去36元停车费。
期待更多影院“提质图存”
如今，观众选择走进哪家电影院，已不仅仅是考虑“地段”“票价”“周边配套”这么简单。尤其当观众面对因特效声名在外的《阿凡达3》，打开任何一个购票软件，都会跳出“IMAX”“杜比全景声”“CINITY”“CINITY LED”“CGS中国巨幕”等几十个标签，让人目不暇接。尽管普通观众未必能懂得其中的准确区别，但据记者观察，“带标签”的影厅此次确实获得了更多影迷的青睐。
影视数据分析软件“灯塔专业版”提供的《阿凡达3》上映首周数据，也佐证了记者的“身边统计学”：特效厅展现强大票房号召力与运营效率，特效厅场均人次和平均上座率远超大盘均值水平（大盘场均人次17人、上座率10.9%），尤其CINITY LED厅上座率突破40%断层领先，场均人次高达128人同样位列第一。而CINITY LED，正是《阿凡达3》导演詹姆斯·卡梅隆亲口推荐的版本，足见核心影迷的“内行”。市面最常见、也最广为人知的IMAX厅也获得了32%的上座率，场均108人次，位居第二名。
在这背后，还暗含着不设特效厅的普通影院“门庭冷落”。记者查阅购票软件，发现一家老牌影院，《阿凡达3》在上映首周末的两天总共获得了48名观众，来到工作日后，甚至只有1天1名观众的尴尬纪录。而另一家位于花木街道某社区综合体内的电影院，《阿凡达3》在12月19日、20日两天为当日票房冠军，而到了21日星期天，《阿凡达3》的票房竟被上映近一个月的《疯狂动物城2》反超。
而在地域分布上，特效厅多集中在城区的核心商业综合体内，天然具有流量优势，也更便于与其他文旅商体展业态进行联动，易于回笼设备成本与提升门票收益。而其他社区型或位置较偏远的影院，许多只提供《阿凡达3》的普通2D或3D版本，当然票价也相对低廉。不过，许多影迷出于品质消费的需求，低票价影院也未能成为观赏《阿凡达3》的首选。
在浦东的电影院，《阿凡达3》票房冷热不均的现状，清晰揭示出当下影院市场的生存法则：唯有“提质”，方能“图存”。未来影院的核心竞争力，将从单纯的数量与地段，转向不可替代的品质与价值。这场由技术驱动、体验引领的升级，正是整个行业穿越周期、破解困境的必由之路。
