12月19日，瑞典国宝级户外品牌Haglöfs火柴棍宣布，VASA概念店于淮海中路尚贤坊盛大开幕。这座面积达698平方米的3层品牌旗舰空间，深度融合瑞典自然地貌肌理与ESG核心主张，全貌呈现Haglöfs全系列专业户外装备与服饰，为中国消费者带来北欧户外机能与设计美学共生体验。
Haglöfs中国区CEO Jerry Who表示：“‘火柴棍’的中文名，赋予了Haglöfs独特的‘火种’意象。我们选择在百年淮海路这片承载历史记忆、连通黄浦江入海口的核心区开设品牌概念店，正是希望点燃北欧的户外火种：连接起斯德哥尔摩与上海双城，激活人们对自然的向往，打破城市与山野的边界。这不仅是百年品牌与百年淮海路的激情碰撞，更是将我们从北欧冰原走来的历史传承，在东方大都会进行一次全新的讲述。”
VASA概念店以全新升级的零售概念“Nature Inside, Life Outdoors”为锚点，将“燃”设计主题与瑞典自然地貌特质、ESG 发展理念深度融合，打造兼具户外专业属性与可持续价值的零售空间。
设计特意溯源了Haglöfs品牌百年来经典店铺设计的核心标识——“红色烈焰窗”，这一极具辨识度的视觉符号，既是品牌源自瑞典的温暖火种的具象化表达，更是户外探索精神永不褪色的生动诠释。
空间中大量运用麦秸、原木、矿石等源自瑞典山川的天然材质，细腻复刻北欧森林的质朴肌理，与上海老建筑的经典风貌形成巧妙呼应，三层空间更以差异化主题构建沉浸式探索动线。
一层（消融的冰川）：通过海岸线渐变肌理与环保材质陈列，传递气候保护的迫切性。
二层（极简装备圣殿）：聚焦品牌百年工艺，集中呈现品牌高科技，以及兼具功能性与可持续性的核心产品。
三层（ESG服务空间）：未来将设置装备维修、旧物改造、环保沙龙等互动场景，让可持续理念落地为可感知的体验。
“中国消费者对户外生活的需求正从‘专业探险’向‘日常融入’延伸。我们希望这座品牌概念店不仅是产品销售空间，更是点燃户外热情、传递环保态度的交流平台。消费者可在此亲身体验品牌标志性的功能性科技面料装备，解锁‘城市与山野无缝衔接’的可持续生活方式。”Jerry Who表示。
记者 / 范煜昊
编辑 / 樊陆佳
图片 / 受访者提供
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