2025上海国际MCN大会在普陀开幕

6月5日，2025上海国际MCN大会在普陀正式开幕。本次大会以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。

市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，市国际贸易促进委员会会长周敏浩，市文化和旅游局副局长、一级巡视员罗毅，市商务委员会副主任周岚，市文化创意产业促进会会长王亚元，市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任强荧；普陀区委书记胡广杰，区委副书记、代理区长赵亮，区委常委、宣传部部长刘东昌，副区长王珏；内蒙古自治区党委宣传部副部长秦化真，重庆驻沪办党组书记、主任钟建波出席活动。南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州等沿沪宁产业创新带“七市”文旅部门领导参加。

“出海令”扬帆启动仪式

周敏浩表示，上海市贸促会是上海市委、市政府领导下的对外贸易投资促进机构，以“服务国家外交外经贸战略、服务上海扩大对外开放、服务中外企业”为宗旨，持续强化创新驱动，拓展全球化布局，打造政企学研一体化的创新平台，着力促进上海和世界各国、各地区之间的贸易、投资和经济技术合作，帮助MCN机构实现文化及品牌出海。

赵亮表示，当前，普陀正全力融入上海国际数字广告之都建设，持续深化产业转型、培育创新主体，加快构筑蓬勃发展的MCN产业生态圈，为区域经济社会高质量发展注入强劲动力。面向未来，普陀区将全力构筑协同创新格局、全力优化行业发展生态、全力提升产业发展能级，着力打造产业发展新高地，同谱合作共赢新篇章。

作为“上海国际MCN大会”的主办方，近年来，普陀区在上海建设“两中心、两之都、两高地、两城市”的大局下，围绕“半马苏河”文旅品牌建设，因地制宜培育“数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计”四大文创产业。其中，数字广告已在全市范围内形成比较优势，产业生态闭环已基本形成，拥有利欧数字、剧星传媒、今日头条、博观瑞思、初颂文化、元隆雅图等一批优质企业，为区域经济高质量发展注入源源动力。

“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式

为积极响应长三角一体化发展国家战略，进一步强化沿沪宁产业创新带科技创新与产业发展的跨区域协同，大会举行了“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式，未来将以“资源共享、优势互补”为原则，通过联合举办品牌发布会、体育赛事、文旅体验活动等形式，将推动沪宁沿线城市形成万亿级文旅消费走廊，未来也将凝聚各方力量，共建招商格局、共筑产业高地。

上海国际MCN大会立足行业引领性平台定位，聚焦“讲好中国故事”的核心使命，致力于推动中国文化以创新化、国际化的方式走向世界。大会发布“出海令”，将通过整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建“创作－传播－落地”的全链路生态，助力中国故事从本土叙事升级为全球共鸣。

在数字化浪潮的推动下，中国数字广告产业正在经历一场前所未有的变革，本届上海国际MCN大会携手复旦大学管理学院发布了《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》的亮点内容，就这一产业变革提出了系统性梳理与前瞻性洞察。主旨演讲环节，英国BOP集团总裁保罗·欧文斯（Paul Owens）围绕“文化流动：创作者经济崛起与跨境内容新机遇”主题作了深入交流；阿里国际站华东大区总经理侯野从AI赋能跨境电商发展角度切入，分享了如何借力AI智能化手段，完成“破浪出海”；京东零售内容生态增长与商业化负责人马宝云的演讲围绕着内容生态的破局之道，看如何通过内容生态，从转变新角色、构建新阵地等维度为营销生态中的各方带来规模与效率的提升。

开幕式上还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，涵盖年度成长MCN榜单、年度优秀特色服务MCN榜单、年度出海突破MCN榜单、年度优秀直播电商MCN榜单、年度AI+融合创新榜单、年度短剧新星MCN榜单、年度新消费品牌、年度社交赋能/焕新品牌等，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。

大会同期举办“好品街区”选品会，160多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，帮助品牌方与数字广告企业、主播达人、渠道商等进行深度对接。

本次大会由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，为期2天。