“三月半，上圣堂”。4月12日，又是一年农历三月十五，第十二届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会正式启幕，祈福仪式、民俗文艺巡演、非遗展示与体验、烟火市集等诸多活动，在三林老街、前滩公园巷、崇福道院三点同时展开。文旅商体展融合这一全新理念，竟在这一浦东大地孕育的古老节庆中，找到历史注脚，焕发时代风采。
今年，这一重要节庆被纳入到“浦东嘉年华”这个超级IP，以“承文脉商韵，兴海派风华”为主题，深度融合传统民俗与现代消费理念， 通过“文化+”模式激活城市活力，打造沉浸式的文化空间和多元化的消费场景，力求让民俗火起来、消费热起来，全面提升节庆活动的文化效益和商业价值。
老街新街都舞龙
作为古老的民俗文化，三林塘圣堂庙会可追溯至明嘉靖年间。这种融商业、旅游、民俗等于一体的庙会，被文人雅士誉为“三林十景”之一。2013年，三林塘圣堂庙会被正式列入上海市非物质文化遗产保护名录。今年的庙会通过非遗活态传承、沉浸式文化体验、商旅融合新场景，确保了民俗文化的深度传承和广泛传播，让广大市民游客在“噶闹忙”中大饱眼福、不虚此行。
民俗文化节期间，三林老街化身沉浸式水韵剧场，构建起"水陆游线+非遗演艺"的多维体验空间。水上有仙气缭绕的花舫巡游、百舸争流的龙舟竞技、轻鸢剪水的皮划艇体验；街上有地道民俗的婚嫁巡游、八仙过海、倒骑毛驴、虾兵蟹将、茶酒担表演。水陆沉浸式联动，让游客感受江南水乡的民风民俗以及“人在画中游”的美景。
午后，当三林舞龙再次引领浩浩荡荡的行街队伍，顿时狂风大作，阵雨扑面。但是，这却丝毫没有影响表演者与观众的热情。不时还有观众打趣道：“龙行雨，水生金，好兆头！”
前滩公园巷唱响海派文化的时空交响。俊男靓女身着汉唐明时期的华服演绎跨越千年的文化盛宴；世界舞龙冠军三林舞龙队携百米金龙如星河游弋，夜光龙狮在暮色中绽放璀璨霓虹；身着改良旗袍的时尚妈妈们脚踏高跟鞋在青石板巷弄间演绎海派摩登；招财小福龙热情邀约合影打卡送财福；舞台上轮番演绎国风慢谣、太极、音乐……摩登与古韵交织，公园巷的DNA动了，带给观众震撼的视觉冲击。国风混搭时尚的出街，让古老的民俗文化历久而弥新。
“看着三林舞龙队员顶着风雨舞龙，真是热血沸腾！”观众李先生是一名舞龙爱好者，看到活动预告特地前来前滩公园巷，“这次舞龙离开老街，来到这样的商业街区。传统与现代融合，确实给人不一样的感受。”
悠远庄严的钟声响起，祈愿国泰民安。传统祈福礼仪展示、撞钟仪式在崇福道院举行。今年主办方守正创新，除传统仪式外，还举办书画名家笔会、庙会表演、文化展览和太极展示等活动。庙会保留节目戏曲专场以沪剧折子戏和综艺专场为主，将从13日一直演到18日。
“庙市”走进前滩公园巷
旧时，三林塘地区以农业为主，三月中旬恰值农忙前夕，“三月半”庙会为当地乡民买卖农具、农副产品等提供了一个周期性、临时性的集贸空间，同时包含休闲娱乐、饮食场所，吸引了大量游人前来观赏，遂在崇福道院周边以及三林老街等地形成盛大的“庙市”景观。
几十年前，圣堂庙会一度改名为“三林城乡物资交流大会”，以加强城乡物资交流、振兴地方经济。今年的民俗文化节延续这一传统，将消费与民俗结合，在前滩公园巷创新构建“文化+消费”融合生态圈，将传统市集升级为可触摸、可参与的沉浸式民俗体验空间。
255米的钱家滩路上，来自江浙沪的60多个商家齐聚一巷，在春日里百花齐放。前滩公园巷作为浦东首条周末常态化步行街自去年开业以来，以“滨江轻质生活目的地”为特色，和相邻的晶耀前滩与前滩休闲公园等共同形成了“Mall+街区+滨江公园”的独特商业形态，正打造“快慢皆宜”的松弛巷式商业街区。
民俗文化节期间，这里刮起了一阵“民俗文化+商业”的旋风。非遗技艺类可以让游客参与体验匠人们的传统工艺制作过程；品牌餐食类可以让游客大快朵颐、一饱口福；文创衍生类可以让游客体验别具一格的手工艺品、个性服装、家具家电甚至汽车。
除了十余家品牌商户齐齐亮相，三林崩瓜、三林筠绣、海派盘扣、下沙烧麦、高桥松饼、盐仓水晶年糕等近30个非遗美食美物摊位让游客流连忘返、满载而归。逛累了，还可以来“书香上海”流动书房歇息一下，充充电。
不同的时间段还穿插着各种民俗文化演艺。这样的场景设计，让传统工艺、演艺与现代科技激活消费火花，游客穿梭在民俗文化演艺空间、非遗体验空间和消费空间，完成多元文化消费空间的多重体验。
让春日流量变成消费增量
本届上海民俗文化节还通过直播的方式，带来“非遗+冠军+好物推荐”的三重吸引力。
活动期间，“学习强国”学习平台“强国直播 便民助农”推出“上海民俗文化节专场”。直播内容围绕“非遗+冠军+好物”展开。世界武术冠军汤露作为上海民俗文化节的“文化体验官”，在现场沉浸式体验龙舞、瓷刻等非遗项目，通过直播间对外展现三林非遗精髓，弘扬传统民俗技艺的魅力。同时，“强国好物推荐”携手包括三林酱菜、乐惠米业、潮乡源等品牌通过直播间展示三林特色产品，吸引大量观众参与互动。
本届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会，通过丰富的民俗活动展示地方文化的深厚底蕴，通过创新的消费场景实现文化商业的深度融合，在承续地方历史文化与传统民俗精髓的同时，让春日流量变成消费增量，成为浦东文旅商体展融合发展的新亮点。
