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本文刊载于2024年11月10日《解放日报》第12版：新论
当前，文化、旅游、体育和展会消费领域作为改善型消费活力的重要引擎，被赋予新的发展动能和方向。商旅文体展怎么联、如何动？
创意联动——
真正地做到技术和文化的深度融合而非仅仅是生搬硬套，是商旅文体展联动的一个重要方向。在这一方面，日本创意公司策划的夜间光影秀值得借鉴。相关公司与京都市、宇治市、滋贺县合作，在古城、神社寺庙等历史建筑中设置跨越虚拟和现实的“次世代艺术”，不仅完成了传统与现代的创意融合，还巧妙延长了旅游景点的开放时间，打开了夜间时刻的新消费点。
创意联动不仅要做到传统与现代的有机结合，在共通创意点上保有特殊性，还需要注重创意主体——人的培养。景德镇作为“瓷都”的人文创意联动，可以视为一个范本。当地不仅有景德镇陶瓷博物馆、御窑博物馆等场所提供陶瓷专业化展示和传播，也有陶溪川文创街区提供文化休闲娱乐旅游一体式体验。同时，还分别面向大学生、创业者两类群体推出优惠政策，以梯度培养带来多维度消费。这种“立身于人”的创意联动，将景德镇打造成了一座兼具文化底蕴和文化输出的魅力之城。
资源联动——
如果说创意联动是根基，那么资源联动就是枝干。通过整合城市的历史、文化、空间和社会资源，将创意的果实传播到各个角落。
上海具有丰富的城市资源，应进一步发挥资源联动效应，抓好新业态支撑网络，以促进综合复合型消费体验。在这方面，以赛为媒、跨界组合的思路值得效仿。久负盛名的波尔多马拉松，以当地盛产的红酒为特色，全程设有超过20个美食美酒补给站。中国铁岭马拉松因其浓郁的东北美食供给“破圈”，被戏称为“20公里流水席”。
信息联动——
商旅文体展联动，不仅需要专注于活动本身创意的深度、涵盖面资源的广度，还要有好的信息整合和宣传渠道，让潜在消费者知道可以去哪里玩、有什么可以做。要以信息联动为叶片，捕捉和传递创意与资源的信号，确保活动信息能够及时、准确地触达目标受众。
比如，加强手机端的信息整合和串联。目前，多数手机应用程序提供的信息较为碎片化，缺乏系统性的解决方案来告诉消费者去哪里玩、做什么。可参照迪士尼软件的系统导览模式，集乐园、演出、排队时间以及地图导航为一体，方便游客尽快找到所需信息；还可加强地铁端、公交端对旅游活动的宣传作用，对潜在消费者进行活动宣传。
总之，创意联动激发灵感，资源联动提供平台，信息联动连接彼此。三者的协同工作、相互促进，既需要市场机制带来的良性竞争，也需要政府方面做好顶层机制设计和相应保障。
（曹祎遐，上海社会科学院应用经济研究所；叶睿妍，复旦大学创业与创业投资研究中心）
来源：解放日报
制作审核：院党委宣传部
（院科研成果传播办公室）
责任编辑：钱静
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