“五一”假期回到县城老家，发现多了许多外地牌照的车辆。地标公园的周边、新修整的乡野小道、常去的山间炒鸡店，都有游客前来打卡体验，让人不禁感慨，小县城也“出人头地”了。
近几年，反向旅游兴起，小城市开始崭露头角。在互联网的助力下，阳朔、安吉、平潭、婺源、迪庆……一座座小城市站到了“聚光灯”下，成为人们心驰神往的目的地。
为什么选择小城市？一是性价比高。相较于热门景区，小城市人流量小、消费水平较低，有山有水，体验感往往更好。对于当下追求个性和独特体验的游客来说，小城市无疑是“五一”假期出游的佳选。
二是业态全。县城旅游业的发展，曾经很大程度上受限于配套设施。如今，四通八达的交通网络，给了小城市更多亮相机会；星级酒店、咖啡馆、音乐节纷纷下沉，让人们换个地方，也能享受到都市流行。既能满足休闲旅行的精神需求，又能满足日常物质所需，选择小城市，何乐而不为呢？
当然，每个被选择的目的地，都不是随机敲定的，必然有其值得一去的原因。比如，笔者老家所在的平阴，以玫瑰最为著名，“五一”前后正是花开的好时节，畅游花海、沉浸山野，可谓体验感十足。还有朋友自驾去了东平湖，则是看中了湖光山色和全鱼宴。再看看当下热门的小城目的地，去天水吃麻辣烫，去景德镇体验制瓷，去平潭过渔民生活，可以说，每个地方都有自己的“一招鲜”，关键看怎么形成品牌和声势，给人们一个“非来不可”的理由。
如果说小城的偶然出圈，靠的是单点突破，那么要想长红下去，还得靠系统提升。换句话说，值得一去是前提，不虚此行才能赢得长久口碑。互联网上的一次“种草”，往往能引起不少“说走就走的旅行”，但游客到此一游，并非走马观花，而是有吃玩住行等一揽子计划。能否在“种草”之外，发掘更多“惊喜”，决定着“头回客”能不能变成“回头客”。
游客“玩不够”的体验感，往往取决于地方高度的供需匹配度。各地只有摸准游客的喜好、把准市场的脉搏，以优质的供给和良好的服务，不断做优品牌，及时更新品牌，才能留住人们的心，实现地方与游客的双向奔赴。
