今年中秋国庆长假期间，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（下称“上海文广集团”）和上海市静安区人民政府联合出品的“Shining Shanghai闪亮·上海”静安国际光影节于9月26日至10月6日成功举办。
作为上海旅游节的重点推介项目，为期11天的2023静安国际光影节自9月26日面向公众开放以来，以人文精神赋能建筑空间，助力静安区商旅文生态的激活升级，区域人气持续走高，正向增长效应明显。
从传播影响力看，静安国际光影节通过主流媒体议程设置和社交媒体为驱动力的海量传播和正向沟通，实现了跨次元、跨代际、跨圈层的传播效果。
光影节期间，
全网推送光影节
相关信息约64469条，
总点击量逾20亿次。
其中，抖音平台点击量超过8.7亿次，转发量2641万次、评论量327万条；小红书平台点击量超过4.5亿次，转发量403万次、评论量125万条。静安国际光影节多次占据微博、抖音同城榜第一。
从对区域客流拉动力看，静安国际光影节通过396场光影盛宴、10大主题日、36场活动聚客引流，强力吸引和带动周边商圈的娱乐、餐饮、购物、会展等消费人群。
9月26日至10月6日，
静安国际光影节两个路段
全时段总客流共计131万。
苏河湾万象天地内场日均客流量突破5万，单日客流近9万，创历史新高。静安大悦城日均客流7.8万人次，较去年增长90%以上。调查显示，游客对“静安光影节”打分平均为9.1分（满分10分）。70%游客为光影节首次来到苏河湾，90%游客希望明年继续举办。
从商贸转化能力看，在大客流的直接拉动下，静安国际光影节区域销售额呈现明显增长，多个品牌业绩位列同城及区域第一。
9月26日至10月6日，场内商户销售带动明显，整体日均销售较平日提升1倍以上、较周末提升30%以上。静安大悦城销售额同比2022年同期增长30%以上，销售合计同比增长33%。
光影节深化媒体融合，探索全域联动新路径。静安国际光影节以“政府搭台、企业主办、多方协作”为理念，着力展现城市更新成果。上海文广集团与静安区政府组建联合工作小组，将光影节与“推动苏河湾打造世界级滨水区”等市政府重点工作结合，推动商旅文融合，促消费。
光影节期间，
上海文广集团旗下融媒体中心
还联合哔哩哔哩在静安大悦城
打造二次元集市区“虚拟之城”。
在“虚拟之门”“时光驿站”“冲上云霄”“虚拟回廊”“欢迎回港”等多个区域内，SMG虚拟新闻主播申䒕雅作为向导，与B站众多超人气虚拟主播一起，为市民游客带来Coser巡游、虚拟偶像动捕体验等各种玩法。此外，主办方还发起“虚拟次元之城”主题联动活动及“苏河守护计划”公益行动。活动线上线下触达人群总计超过600万人次。
以2023静安国际光影节为新契机，上海文广集团将继续坚定不移地推动媒体融合，牢牢把握文旅复苏加速的确定性，把光影节打造成为广大市民游客认识上海、打卡上海的新窗口，打造更多、更具标识度、影响力和感染力的年度上海文旅商贸新品牌，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设，为“上海文化”品牌建设，为上海推进国际文化大都市建设作出更大贡献。
记者：郁婷苈
编辑：路景斓
资料：上海文广集团
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