春节档撤档片之一《红毯先生》3月15日再度上映。该片在春节档票房只有8000余万元，排片在档期新片垫底。改档后，依旧无力回天，截至3月20日，该片票房仍未破亿。

“一鼓作气，再而衰，三而竭”，有观众认为，红毯先生票房惨败最大原因是频繁改档、撤档，“犯了兵家大忌”；也有学者指出，《红毯先生》艺术性高、共情性弱的影片特质决定了它很难有高票房。

3月30日，春节档另一部撤档片《我们一起摇太阳》也将再度上映，会否重蹈《红毯先生》覆辙？撤档片真的没有机会了吗？

小众电影难有大票房

由宁浩执导、刘德华领衔主演的电影《红毯先生》最早定档去年11月17日上映。影片开启第一轮宣传后，11月8日突然在官方微博宣布，将改档至2024年2月10日大年初一上映，同时发布特别预告，称这一切是“资方的意思”。当时已有观众担心影片在春节档的排片量，“排片量低，再好的电影票房都高不起来”。果然，影片在春节档大战中败下阵来，首日排片仅8.5%，一度落在另一部撤档片《我们一起摇太阳》后面。《红毯先生》在2月16日宣布退出春节档，当日影片排片仅1.6%。

《红毯先生》改档3月15日上映

排片少带来的更大问题是时间不合适。撤档前，就有不少网友抱怨该片没有黄金时段的排片，不是早上就是半夜，要么就正好安排在饭点，很难让人抽出时间去影院观看。

3月15日，重新杀回院线的《红毯先生》上映首日有11.7%的排片量，不及同档期上映的《灿烂的她》，以及强力竞争对手《沙丘2》《周处除三害》，单日票房甚至还输给春节档的老对手《第二十条》和《飞驰人生》。影片上映的首个周末票房仅619.5万元，远低于以点映入局的《功夫熊猫4》。3月20日，《红毯先生》排片已经跌落至5%以下，低于《第二十条》等春节档影片，逆袭已然无望。

灯塔专业版显示，《红毯先生》排片已经跌至5%以下

在不少人看来，《红毯先生》的票房败局，并不是因为品质造成的。影迷丁先生今年春节档看的第一部也是唯一一部影片就是《红毯先生》，在他看来，影片质量不错，但片中的讽刺、自嘲是拍给圈内人看的，注定了它的受众不会广。

“《红毯先生》是一部艺术性和审美性很高的电影，但同时也是一部观赏性和共情性较弱的电影。”上海电影评论学会会员、资深编剧王策认为，这一项目从策划和剧本创作时就已深深烙上了宁浩导演的作者属性，原本就应该是一个小众的电影，把它推上春节档想要捞一波“大票房”显然是策略上的错误。

《红毯先生》

《红毯先生》讲述从影四十年的香港天王巨星刘伟驰为赢得影帝，与导演林浩合作拍摄农村题材影片，引发一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧。影片中有不少“戏中戏”的段落，对电影如何拉投资、改剧本到现场拍摄，以及如何做宣发和危机公关等都有涉及。

这种以电影自身作为表现对象的影片通常被称作“元电影”。看过《红毯先生》后，上海大学上海电影学院教授、副院长，上海温哥华电影学院执行院长程波不禁想起2023年上映的文艺喜剧片《永安镇故事集》，该片同样是一部“元电影”，在圈内有不错的口碑，但票房仅有322.9万元。“《红毯先生》有不错的结构创意，但本质上和《永安镇故事集》一样，不是一个市场向的作品，放在任何档期上映，可能都不会有太好的票房。”

从冷档期回到冷档期

从11月17日到3月15日，《红毯先生》从冷档期回到冷档期，多少有些“打脸”。

有人认为，如果坚持原档期上映，相比春节档影片，同档期的《拯救嫌疑人》《无价之宝》，以及进口片《饥饿游戏：鸣鸟之歌》明显竞争力较小，凭宁浩和刘德华的票房号召力，《红毯先生》仍然有望在上映首日拿到20%以上的排片量，并在首周末收获七八千万元票房。

“片方为了减少损失，撤档是无奈的选择，但春节档只剩下四部影片也太没意思。《周处除三害》近期爆火，正在于它给观众多了一种选择。”丁先生认为，《红毯先生》如果不选在春节档上映，虽然不会“爆”，但也许会有更好的口碑和票房。他认为，影片存在宣发失误，一方面“撤得迟了”，不如头两天排片失利后立刻撤档；改档也应选更晚的时间，比如520档、六一档等，没有太多大片竞争，和档期上映的国产爱情片、亲子动画等观影群体不重合，应该还有机会。

《红毯先生》

《红毯先生》

上映后再撤档，有资深影人比喻为“漏过气的气球”，注定飞不远。此前，电影《人生大事》《长空之王》等不少影片都经历过撤档后再定档，并在新档期取得不错的票房，但这些影片都未大规模上映过，观众仍有新鲜感。与《红毯先生》类似的则是2023年春节档的《中国乒乓之绝地反击》，该片原定于1月22日大年初一上映，后因故改档1月24日大年初三，1月25日再度宣布改至2月17日上映。最终影片未能实现“绝地反击”，票房仅收获1亿元。

2月14日宣布撤档的《我们一起摇太阳》将于3月30日再度上映，一些影院经理并不看好，“逃档片几乎都没戏”。而且，同期上映的还有《哥斯拉大战金刚2》《银河写手》《坠落的审判》等有竞争力的新片。

《我们一起摇太阳》

在程波看来，《我们一起摇太阳》也许还有借口碑发酵的机会。影片在春节档遇冷很大程度上是因为绝症题材、泪点较高与档期氛围不符，而不是像《红毯先生》一样更多在于“小众”。此外，春节档还有《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》两部动画片撤档，两部影片一部档期票房300多万元，一部不到百万，如果不是撤档声明，很多人都不知道这两部影片上映，这些影片也很难再翻身。“此前不少烂片去大档期扎堆上映，即便质量一般，跟着混也能分一杯羹，但现在已经没有那么好混了。反倒是有自信、有水平的影片可能在冷档期脱颖而出。”

同样是由刘德华主演的《人潮汹涌》，在2021年春节档一度排片垫底，但影片凭借口碑发酵，在春节档后排片逐渐走高，最终取得7.62亿元票房。不少人认为《红毯先生》不妨走《人潮汹涌》的路线，坚持下来，也许还有机会。程波认为，《红毯先生》很难效仿前者的成功。“《人潮汹涌》有比较强的类型感和喜剧元素，但《红毯先生》并没有那么强的类型感，它所讲的故事在大多数观众看来‘和我没有关系’。市场上流行着纯文艺片票房8000万元天花板的说法，也许不无道理，想要有高票房，文艺和类型要做一定结合。但反过来看，不少好电影票房也不高，在票房之外，艺术性、多样性也是中国电影的重要版图构成。”

《人潮汹涌》

《红毯先生》的失利，也在于一定程度上的认知错位。正如影片在宣传中明确“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家欢”，还打出“一身春节档反骨”的标签，似乎志不在票房，而频繁改档撤档的行为，又与这样的宣传定位矛盾。此前有消息指出，《红毯先生》制作成本高达2.6亿元，回本要达到10亿元票房，或许是该片在选择档期上如此“纠结”的原因。