近年来，我国文化产业蓬勃发展，在产业主体、产业结构布局、市场要素、产业融合与新业态发展等方面，为实施文化数字化战略积蓄了强大势能。但势能作用的发挥还需来自市场的认可。进入新时代以来，中国迎来品质消费时代，为满足人民群众，数字文创潮流扑面而来。

有望成为引领新消费的主引擎

数字文化消费具备传播迅捷、寓教于乐、互动性强、绿色环保等特点，有望成为引领新消费的主引擎，牵引国内市场持续回暖。

2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%，文娱支出同比大幅增长41.8%，其中，新业态营收占比超过40%，数字出版、互联网搜索服务、互联网文娱平台、多媒体游戏动漫实现营收的同比增速分别达22.7%、19.5%、19.0%和18.9%。数字文化消费带动文化产业迅速回升，云旅演艺、直播带货、短视频等成为消费热点，彰显了数字文化消费的巨大潜力。此外，数字文化消费的迅猛增长对芯片、人工智能等专用设备制造也体现出带动作用。因此，释放数字文化消费潜力的过程就是扩大消费和消费结构升级的过程，也是打通经济循环堵点的过程，有利于畅通国内大循环，夯实国内基本盘。

当前数字文化创意产业消费模式存在的问题

数字文创产业发展到今天并非偶然，而是有其内在生长逻辑的。它既与国家顶层设计对接，又与企业发展融为一体，呈现出百花齐放的生动局面，渐渐形成良性生态，互补互动。

然而，数字文创消费模式依然体现为一次性消费与礼物性消费，缺乏持续性。相对于传统产品，数字文创产品给消费者带来的边际效用递减速度比较快，第一次消费之后再消费所能带来的边际效用大幅减少。而且消费者第一次消费后，购买的数字文创产品由于缺乏实用性往往沦为“时尚小垃圾”。“时尚小垃圾”一词是近些年在文创领域流行的新词汇，是指那种买回来用几次就再也记不起的东西。看着比较符合需要也很时尚，但真正到手了又觉得毫无用处。文创产品的价值在于其承载的符号意义，但在某种程度上也使其在实用价值上有所欠缺。当获取渠道变得多元、便捷，很多消费者发现家中堆满了各种文创产品，其中不少变成“扔掉可惜，留着没用”的时尚小垃圾。

消费模式背后体现的是现阶段数字文创产品生产过程中存在的三个问题。一是文创产品缺乏清晰的创意设计，产品同质化严重。目前，文创产品的设计，并没有深入挖掘中国文化的深厚意蕴，在文化元素的提取上整体较为单一，设计停留在低阶水平，导致文创产品同质化明显，缺乏特色和个性。二是文创整体发展水平参差不齐，其品类不多且以小型、低端价位为主，品牌不响，营销模式有待多元升级。三是文创产品设计、价格与市场对接存在错位现象。文创产品研发设计缺乏清晰的思路，更新换代速度较慢，且缺乏针对现代审美和民众精神文化需求的市场调研，导致文创产品与市场需求不匹配。此外，不少文创产品并没有建立有效的产品反馈机制，文创品牌虽然开发了很多销售渠道，但仍过多依赖网站平台。

建构数字文创消费新模式

数字文化创意产业的健康发展需要建构新的消费模式，推动数字文创产品由一次性消费、礼物性消费向日常化消费转变，助力数字文化创意产业成为经济发展新引擎。

首先，建立文创产品互换共享市集，让“时尚小垃圾”流通起来。“垃圾是放错位置的资源”，这一说法在数字文创领域有着特殊意义。数字文创产品的价值在于其承载的符号意义，但过了“赏味期”，则容易沦为“时尚小垃圾”。建议开展以“换享时尚，快乐分享”为主题的市集互换活动，让“时尚小垃圾”流通起来。根据参与者的不同需要，可分为几个区域：原创摊主区，以独立设计师、原创开发者、新媒体人为主，为他们提供一个展示自己产品、创意的机会，增加创意变现的可能；产品互换区，为“时尚小垃圾”互换提供场地，使其重新获得生命力；拍卖区，为一些价值比较贵重的产品提供鉴定、交换场地。

其次，文创融入生活，推动文创消费生活化。数字文创产品大多是作为礼物或纪念品而存在，这严重限制了数字文创产品的消费发展。结合城市特色，融入城市生活推动文创消费生活化是重要改进举措。比如，上海可鼓励发展数字文创咖啡厅、数字文创图书馆、数字文创风格餐厅等，使居民在日常生活中可随时感受数字文创的魅力，促进消费日常化。

最后，增加数字文创产品实用性。消费者在进行数字文创消费时，一方面注重其意义价值，另一方面又在意成本价值。因此，除了纪念功能外，增加产品的实用性，制定合理的定价策略，是推动数字文创产品消费的重要途径。

（作者分别为东华大学人文学院讲师，中南大学公共管理学院教授、博士生导师）