汉堡穿上“鎏金衣”，瑞典肉丸子改叫“双龙戏珠”，国际大牌的新春营销纷纷借龙年艺术装置“出圈”……春节即将来临，上海各大商街商圈商厦龙年氛围已经拉满。人们惊喜地发现，今年新春，有越来越多的外资品牌热衷披上“龙元素”，讲述与中国传统文化“美美与共”的“中国故事”。

焕然一新的南京路步行街世纪广场上，“龙行福至”2024南京路禧市集已拉开帷幕。市集入口处，标志性的麦当劳金色拱门成为众多粉丝争相拍照打卡的地方。现场，围绕活动主题“祝你今年金拱门”，共设有“金榜题名”“金玉良缘”“阖家金福”“日进斗金”四个互动区域，主办方还专门请来手艺人，表演吹糖人、剪纸、写“福”字等传统年俗项目。

麦当劳“祝你今年金拱门”主题活动举行，手艺人正在为游人免费书写新春对联。

记者从麦当劳方面获悉，为迎接龙年新春，今年他们连续第三年携手上海美术电影制片厂，以皇家鎏金纹样为基础，结合多种艺术形式，为消费者打造“美味”和“美学”兼备的新春盛宴。1月27日至2月25日，消费者既可在餐厅品尝到最新推出的金拱门堡、椒盐香骨鸡、菠萝特饮、开心奶铁、红豆年糕派等12款新春限定美味，同时也可以发现，12款新品都“披”上了上海美术电影制片厂专为新春定制的华美“鎏金衣”。

ALDI奥乐齐作为外资社区超市，目前在沪的门店数已经快速发展到50余家。今年新春，他们推出多款春节礼盒——国际饭店全家福大礼包、红房子 X ALDI联名糕点礼盒、龙年臻品坚果礼盒等，礼盒的外包装以“中国红”打底，配上祥云、龙纹等图案，寓意吉祥。

不仅如此，奥乐齐各大门店近期还备足各色具有海派风情的年味装饰，有年节花摆件、精雕斗方福、生肖立体对联、好运连连刺绣挂饰等，让上班族即便大年三十不放假，也能就近一站式购齐年货。

奥乐齐年节花摆件

在徐家汇商圈，港汇恒隆广场门前两条红色大龙艺术装置格外醒目，红龙的身旁还环绕着覆以龙鳞的红色灯笼，喜庆的氛围扑面而来。而来到附近的宜家徐家汇商场，只见写着“大阿龙乐淘淘”“欢跃龙门上上签”等祝福语的龙年打卡装置已就位。自即日起至2月17日，包括这家商场在内的宜家上海商场，剪窗花、画沙画、写福字、游园会等线下活动会轮番登场。

宜家商场年味十足。

为迎接龙年新春，宜家还专门推出名为“FÖSSTA弗斯达”的中国新年产品系列，并在全球范围同步发售。该系列以简约大气的宋瓷为灵感来源，与龙、柿子、如意等中国元素相结合，寓意“龙马精神”“事事如意”“百事大吉”等美好祝福。

在宜家商场的餐厅，记者看到广受消费者欢迎的宜家瑞典肉丸子也披上了“新衣”，菜谱还把名字改成“双龙戏珠”。为何叫“双龙”？原来新品用上了油泼辣子、芝麻酱两种中式调味料。

在浦东前滩太古里，LV、Tiffany、Dior等国际大牌也纷纷借“龙元素”出圈，各种龙年艺术装置同场竞技。

2024年是甲辰青龙年，LV用一条青龙为品牌代言，金色的龙须，珍珠做的龙鳞和龙爪，连龙牙居然都是镶了钻的；隔壁的Tiffany，虽不见龙，但摆出了首饰盒上停着一只水晶鸟的艺术装置。原来，青龙、白虎、朱雀、玄武为中国传统文化中的四大神兽，用“朱雀”与“青龙”相伴，也让中国文化的表达更为立体生动；“脑洞”更大的是Dior，它搬来了高迪的马卡龙色小怪物——蜥蜴来向2024龙年致敬，大概是因为虽然世人都没有见过真龙，但都认为蜥蜴是最像龙的动物吧!

淮海路的新春氛围也已经拉满。1月25日，淮海755的“龙门派对”2024甲辰龙年主题活动正式启动。一直将持续到2月25日的“龙门派对”主题艺术展，汇集15位国内潮流艺术家，共将展示21幅龙年插画作品以及6款雕塑、陶瓷、手工装置作品。中韩合作的饰品品牌吊龙OLGAMI也将举行为期一个月的首次中国线下品牌快闪，“吊龙”的品牌理念为“挣脱枷锁、为身体赋权”，旨在探索大胆不拘的多样化表达……　

“吊龙”饰品

业内人士指出，龙年新春国际品牌纷纷披上“龙元素”的背后，体现着外资消费品行业、零售行业对中国市场的高度重视。中国人对龙的喜爱与追捧，中国年轻消费者对“龙元素”国潮商品的热衷，都促使这些企业要紧紧抓住机遇，想尽招数，为夺取未来一年的良好业绩奠定基础。