轻点鼠标，来自新疆的葡萄、西梅、留香瓜、苹果、香梨，来自云南永仁的“软籽”石榴，来自四川凉山彝族自治州、峨边彝族自治县、马边彝族自治县等地的小竹笋以及来自河南新乡的黄河滩羊被统统“一网打尽”……

做强出村“最先一公里”，畅通进城“最后一公里”，上海积极探索“数商兴农”新模式，实现产地与消费者双向而行。日前，市商务委正式发布“2023年上海市数商兴农示范案例”，入围的12家“数商”企业谱写一个个“数商兴农”的“上海方案”，助力田头“好收成”变成农民“好收益”，也让广大消费者吃得更放心，更畅快。

加大传播力建设

让“好收成”变成“好收益”，上海“数商”加大传播力的建设。抖音电商启动“山货上头条”助农专项，将食用菌、木本油料两个产业带作为重点扶助产业。数据显示，从2022年9月至2023年9月，抖音平台共助销农特产47.3亿单，平均每天近1300万个农特产包裹通过抖音电商销往全国各地。在农特产消费购买量城市排名中，上海名列榜首。

上海振疆实业有限公司常年销售葡萄、西梅、留香瓜、苹果、香梨以及酸奶、系列干果等新疆特色农产品。2023年，创始人“月亮姐姐”阿依古丽通过抖音平台进行7场直播，累计“带货”近200万多元新疆土特产。

2023年，拼多多在全国启动“农云行动”，推动全国100个农业产业带更快“拼上云端”。为此，拼多多集中投入优势资源，大面积推广“多人团”在秒杀、百亿元补贴方面的运用，积极对接农货节、年货节，给予大流量支持，激发需求侧的“数字化新消费”。

深入产业链上游

让“好收成”变成“好收益”，上海“数商”加大商品力的提升。

叮咚买菜分别在2020年末和2022年投产了金山廊下叮咚农场和浦东惠南叮咚农场，在这两大“数字农场”，叮咚买菜植入农业种植管理与溯源系统（FTS），将自营农场的产品定位为“叮咚人自己种的菜”，主要面向上海本地市场销售。此后，叮咚买菜又把在金山、惠南两块示范基地积累的经验向全国120个合作基地进行推广，有效守护上海市民舌尖上的安全。

叮咚买菜南汇自营农场。

本来生活自2016年起对云南永仁县特色石榴产业开展帮扶，他们在当地整合零散种植户，推动种植、加工、包装、仓储等各环节标准制定与实施，最终打造出符合市场化标准的助农商品——永仁“爱心石榴”，还将永仁石榴从“青皮”升级“软籽”石榴，更贴近消费需求。目前，该品牌已蜕变为区域公共品牌。

云南永仁石榴种植示范基地。

2023年，盒马助力西藏日喀则加强青稞产品研发，借助现代食品工艺，青稞变成盒马的网红食品。此外，盒马工坊以喀什地区水果干果为原材料创新研发轻食产品“喀什风情榅桲酸奶沙拉”，顺应上海年轻消费人群的轻食消费需求。

锅圈食汇主打即食、即热、即煮和即配食材，锅圈的笋类产品每年消化小竹笋原料数万吨，解决了峨边彝族自治县、马边彝族自治县、四川凉山彝族自治州等县区及周边200余个村落小竹笋的滞销问题。而另一款热门产品——锅圈羊肉板的原料黄河滩羊，则取材自河南省新乡市原阳县太平镇乡周边400亩自有牧场。除自建养殖基地，锅圈每年会从当地合作农户采购优质黄河滩羊15万头，解决了原阳县周边蒋庄乡、太平镇乡等百十个村落滩羊的养殖技术与销路问题。

上海东海瀛洲农业发展有限公司为崇明、长兴、横沙三岛优质农产品打造了“优农三兄弟”区域公用品牌，目前已汇集了蔬菜、大米、禽肉、蛋品、白山羊及河蟹等品类。数据显示，截至2023年11月底，“优农三兄弟”全渠道总销售额达2.6亿元，其中，中央厨房配送平台的销售额约7000万元，旗下“崇明ME道”平台销售额达3000万元。

浙江安吉小杭坑文旅项目是小红书打造的首个以公益方式助推乡村振兴的露营地项目。2022年6月起，小红书每年支付村集体土地租金，并另外承诺每年的保底营业收入分红给入股村民，即便在未盈利阶段，村集体也承诺给予保底分红。2022年10月开始试运营至2023年8月，夏阳村累计接待游客10万余人，旅游收入同比增长近一倍。

夯实供应链服务能力

让“好收成”变成“好收益”，上海“数商”还不断夯实供应链服务能力。2023年，i百联平台将配送范围从江浙沪拓展至全国，组建了生鲜专用的物流存储、冷链配送能力，隔日达配送时效从48小时升级至最快6小时，更有及时达业务，最快30分钟能送达消费者手中，生鲜食品SKU（商品品类）数量也从原有不足1000个丰富到目前6.3万多个；上海爱森也把销售区域从上海扩展至江苏和浙江，2023年其在叮咚买菜、美团买菜以及盒马等电商平台的营业收入总计5700万元，同比增幅98%。

上海田野农产品配送公司开发“田野商城”以及“田野供应商平台”两大信息化平台，将运营多年的生鲜管理经验转化为全链路生鲜配送解决方案。数据显示，目前田野商城线上下单客户已占60%，商城线上月总单量达12000余单，线上订单日均配送生鲜产品70余吨，所有供应商已全部使用供应商平台备货、报价、结算。

上海市商务委副主任周岚表示，2024年，市商务委将发动上海“数商”企业进一步拓展“数商兴农”边界，从农产品基地建设到农产品品牌孵化，从产业链构建到保供支撑，从专属电商节打造到各应用场景延伸，为全面提升农村商务领域数字化、网络化、智能化水平，助力上海加快建设具有世界影响力的“国际数字之都”贡献更多“上海方案”和“数商故事”。