大牌金店里，三五万一只的金镯子，“开票像发牌”；上上下下的自动扶梯上，黑压压都是人；二楼商场中庭，室内乐、歌舞表演、脱口秀轮番上演……2023年12月31日，作为上海商业跨年标杆性活动，第一八佰伴岁末嘉年华活动如约而至。

活动将一直持续到1月1日凌晨2时。第一八佰伴方面表示，根据截至2023年12月31日晚上8时的销售统计推测，本届第一八佰伴跨年活动的销售额将接近7亿元，同上年相比增长超50%。

二楼中庭内，上海爱乐乐团举行室内音乐会。

记者来到商场，只见二楼的黄金珠宝区人气特别旺。特别是周大福、周生生、潮宏基等品牌，几乎每一个柜台前都围了两三层顾客，周大福甚至还拉起围栏，控制人流。

周大福品牌前围起了限制人流的围栏。

第一八佰伴方面告诉记者，自2023年初开始，金价一路走高，由于黄金市场向来有“买涨不买跌”的传统，加上临近元旦春节，又值婚庆高峰，黄金珠宝销售火热在意料当中。此外，每年第一八佰伴的跨年活动，推行的都是“全场用券”的营销政策，顾客购买黄金珠宝时，能使用购买其他商品时获赠的消费券进行抵扣，格外划算。

每年第一八佰伴的跨年活动，都是检验各大品牌知名度和影响力的“逐鹿场”。记者发现，除了往届传统的人气品牌如蔻驰、耐克、阿迪达斯等知名大牌，今年的活动期间，波司登、鄂尔多斯、之禾等国内品牌也集聚了很多顾客。据了解，这些国内品牌近年来都加大转型升级力度，或向中高端品牌发展，或拓展产品线，向全品类发展，时尚度、“国际范”大大提升。

某运动品牌前摆满了之前消费者预购的商品。

为充分承接消费升级的需求，第一八佰伴方面今年加大了品牌的调改力度，化妆品品牌从原先的34个增加到41个，是目前上海百货业态中化妆品品牌最全的商厦。新引进浦东首店4家，包括Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI，PRADA彩护香氛更是上海区域首店。

相关人士告诉记者，2024年起，第一八佰伴还将正式启动正门入口处大弯臂内街区的改造提升，这也是建店近20年来，力度最大的一次。调整后，这里不仅会有更多时尚美食入驻，还将围绕“五餐经济”（一日三餐+下午茶+夜宵）打造一个全时段社交空间。现场，记者看到一楼知名法式烘焙品牌fascino和时尚餐饮品牌gaga都已正式营业。