乘冰雪专列去哈尔滨亚布力滑雪、在上海欢乐谷看跨年烟花、在广州温泉酒店里泡汤养生……元旦假期来临，各地消费势能正逐步释放。美团、大众点评等电商平台数据显示，截至目前，2024元旦假期的旅游预订单量同比增长超500%，“南北城市互跨、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

“南北城市互跨”热

2024年元旦，“南北城市互跨”是年轻消费者旅游出行的热门趋势。

裹上大花袄，站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”，再进屋上炕吃个带冰壳儿的冻梨……入冬以来，黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约6成。”当地一家民宿老板介绍说。

数据显示，东北区域的外省游客前三名分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目，洗浴中心的消费也持续增长。“全国泡澡看东北，元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。

而在中越交界的广西东兴，聚集着不少来自北方的“过冬候鸟”。本地一家餐厅老板表示，最近店里北方客人增幅超三成：“北方游客在附近观光，通过大众点评找到我们店打卡消费。”

在三亚、昆明、上海等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。赏花、看海等搜索热度较高。近一周，上海轰趴馆线上交易额环比上月同期增长104%，洗浴中心交易额环比翻倍增长，跨年团购套餐订单量增长超15倍。远道而来的游客，带动着酒店、景区、餐饮等多种消费业态。

跨年寻求“仪式感”

最近几年，消费者也愈发追求跨年仪式感，各地商家纷纷上线各类跨年活动，并在美团、大众点评等平台上线跨年团购套餐，吸引游客提前打卡收藏，为假期消费预热。

目前，上海已有多家景区推出新年活动，2023年12月31日晚，上海迪士尼推出奇梦之光幻影秀，在烟花、火焰、水幕、激光与投影的流转互动中，呈现360度沉浸式体验；上海欢乐谷新年烟花秀也盛大归来，2023年12月31日、2024年1月1日晚，用绚丽的烟花秀辞旧迎新，欢快的音乐，绚丽的水幕，搭配天幕水极的光影秀，渲染新年元旦最美好的新年氛围……

跨年夜的仪式感也来自各地特色餐厅。大众点评“必吃榜”餐厅禄运茶居老板介绍，元旦假期，店里预计会有近40%的客流增量，“我们店主营传统粤式点心，除了外地游客，还有不少本地市民预订的亲友跨年聚餐。”为了更好迎接这波客流，禄运茶居在广式点心的基础上，新增了“老广经典牛杂煲”等六道招牌粤菜。

美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，多样玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。商家依托线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，同时帮助更多消费者深挖新玩法，能够为游客提供更地道的本地生活和消费新场景。