12月25日，拼多多发布了2023年度十大真香好物，鸡蛋、荔枝、抽纸、马面裙、军大衣、老头衫、金豆子、iPhone 15系列产品、国产海鲜和品牌国货入选，成为消费者喜爱的最具质价比的代表性产品。

“今年的真香好物评选是依据搜索热度、订单销量等多个维度综合评定。”拼多多相关负责人表示，除了入选的十大商品之外，还有很多热门商品备受消费者喜爱，总体来讲，今年消费趋势是在理性中完成升级，消费偏好也更加多元，消费者用更实惠的价格享受了更丰富的消费体验。

▲12月25日，拼多多发布2023年度十大真香好物。

为了满足消费者的日常所需，拼多多常年对生鲜、粮油、厨房、家居等民生用品进行大额补贴。作为菜篮子的刚需之一，鸡蛋是拼多多秒杀频道重点补贴的品类之一。过去一年，平台联合河北、湖南、四川、安徽等地优质商家，持续为千家万户提供优质的鸡蛋供应。

与此同时，秒杀频道也成为很多家庭囤购厨房、家居商品的优选渠道之一，大米、面粉、抽纸、苹果、牛油果等都是消费者的日常最爱，一款补贴后的抽纸年销超过1200万单，很多家庭因此实现了消费升级，用上了实惠好用的抽纸。

今年6月，在荔枝上市季，挂绿、糯米糍、仙进奉等品类的市场价格居高不下，糯米糍的售价达到一斤30元，仙进奉的售价更是高达一斤40元，被很多网友称为“荔枝界的爱马仕”。

为了让消费者实现“水果自由”，拼多多百亿补贴上线“水果自由消费季”，对荔枝、蜜瓜、榴莲等时令水果进行超额补贴，桂味荔枝一斤低至13.9元，糯米糍精品果一斤低至24.9元，仙进奉净重3斤低至79.9元，并且从广东、海南等地现采现发，顺丰包邮直达消费者。

在广东茂名，拼多多的商家还在原产地自建冷库，荔枝下树后第一时间即可进入冷库预冷，然后通过顺丰物流送到消费者手中，省内24小时内送达，省外48小时内送达，一周即卖出20万斤。

▲在荔枝采摘季，广东茂名农户正在打包刚刚采摘的荔枝。余东升 摄

8月份，受国际事件影响，青岛大虾、舟山梭子蟹、东海大黄鱼等国产海鲜销量劲增，新疆大闸蟹、阿勒泰雪蟹也凭借产区优势走红出圈，首次登上中秋餐桌。

“阿勒泰额尔齐斯河水草丰美，自然饵料丰富，非常适合螃蟹养殖。”拼多多商家李春辉介绍，与阳澄湖等地区相比，额尔齐斯河的雪蟹受当地水体温度、日照时间等因素的影响，肉质鲜美，蟹黄饱满，很受消费者喜爱。

在拼多多百亿补贴频道，消费者下单后，雪蟹将从额尔齐斯河原产地空运至江苏等中转站，再通过全程冷链的方式送达消费者手中，长三角等“偏远地区”的物流时间最快仅需要一天，确保消费者可以品尝最新鲜的雪蟹。

▲刚刚捕捞的新疆雪蟹，即将通过空运和冷链运输送到消费者手中。小龙 摄

9月，国货品牌集体出圈。在拼多多平台，国货品牌也成功接住了“泼天的富贵”，蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、活力28、红卫羊脂皂、舒莱卫生巾等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍。

为了推动更多国货品牌、老字号销量长红，拼多多联合百余家国货、老字号品牌共同启动“国货节”大促活动，携手打造国货界的“双十一”。在“国货节”中，来自内蒙古的红卫羊脂皂单品的日均销量翻了十几倍，店铺的单月销量最高超过160万元，工厂产能也从每天4吨提升到了40吨，车间的工人从20人增至了60多人，成功从破产边缘完成了逆袭。

在服装领域，老头衫、马面裙、冲锋衣、棉睡衣、多巴胺穿搭等成为年轻人追捧的新晋爆款服饰。据汉服品牌“织造司”联合创始人谢凌龙表示，在拼多多开店后发现，马面裙的消费群体不仅以90后、00后为主，30岁以上高知女性群体也非常喜欢，占比已经快达到50%。

▲与军大衣一样，花棉袄也成为大学生过冬的新潮服饰。

入冬以来，军大衣、花棉袄在高校中爆火出圈。在河北藁城，26岁的商家孙晗深刻感受了一把军大衣的火爆。今年9月，刚刚大学毕业的孙晗选择自主创业，在拼多多开了一家店铺，主营军大衣等过冬服饰，“最初的预想是每天能卖出200单就很不错了，没想到销量一下增长了10倍”。

据孙晗介绍，军大衣的消费群体主要是大学生，通常是整个宿舍一起买五六件，有学生会最多买了30多件，而且大学生下单前还要对暗号：“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”

店铺爆单后，他立马租了新的仓库，多招聘了一倍的工人，并找工厂追加了订单。为了便于发货，他还添置了一台真空压缩机。

今年以来，黄金消费持续火热，金豆子、黄金素圈、金条金砖、国潮黄金等黄金产品销售火爆，多个黄金品牌实现同比500%的增长。六桂福珠宝电商中心负责人表示，1克的小金豆、5.2克的爱心金币、10克和20克的金条销售火热，年轻人在黄金饰品的消费决策中开始关注投资和储蓄的价值。

在手机数码领域，拼多多百亿补贴仍是全网最香的选择，并成为无数学生、白领、小镇青年以及电竞党的换机首选，iPhone 15系列产品仍是年度TOP 1的热门产品，华为、小米、海尔洗烘套装、戴森新款吹风机、53度飞天茅台、洗地机、洗碗机、扫拖一体机器人、水暖毯等热门商品也持续热销。

“今年已经临近尾声，年货节也即将到来，平台将继续扶持优质的农货、国货和产业带商家，持续优化供应链效率，提升平台的服务体验，为消费者提供更多的真香好物。”拼多多相关负责人表示。