岁末迎新之际，上海各大商圈将陆续推出百余项营销活动，以富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力。12月22日上午，2024跨年迎新购物季系列活动在普陀区真如环宇城MAX拉开帷幕，活动持续至2024年2月16日，“商业+体验”跨界联动释放商圈新活力，营造欢乐祥和的节庆氛围。

上海市商务委表示，随着一系列融合文化艺术的活动接连开展，跨年迎新购物季将为市民和游客提供充满新鲜感的购物体验，营造出富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。在启动仪式上，真如环宇城MAX发布了一系列促消费活动，超过300家品牌将参与，提供多样的优惠和福利。

百联股份、南京西路、陆家嘴—张杨路、南京东路、淮海中路、豫园商城、北外滩、徐家汇、虹桥国际中央商务区、美团等商业企业和商业地标依次上台发布跨年迎新购物季主题营销活动。

其中，百联股份启动“STAR WALK星城漫步迎新季”主题营销，推出岁末年初百联通会员回馈、艺术装置打卡、联动先锋青年艺术家打造专属IP等活动。在陆家嘴商圈，陆家嘴中心L+Mall推出全球汇进博好物迎新市集，第一八佰伴推出连续进行了21年的岁末购物嘉年华。豫园商圈带来龙年主题街区和巨型嘟嘟龙年礼快闪店，前滩商圈则有“功夫熊猫的神龙奇遇”迎新主题展落地晶耀前滩。

在南京西路商圈，兴业太古汇“dare to vibe轰轰龙龙”冬日活动季启幕，呈现大型公共艺术装置《戴皇冠的小恐龙》，以冬日活动季展开先锋艺术的画布。徐家汇商圈携18家商场通过与众多热门IP的合作，例如“碧蓝航线冬日奇旅展”和“东映动画快闪”，为消费者带去丰富的文化体验。在淮海路商圈，新天地、香港广场、淮海755等商场连番登场各类艺术展览。在虹桥国际中央商务区，虹桥品汇联动长三角19家分中心一起“龙购全球”，打造“永不落幕的进博会”。蟠龙天地打造“光影舞龙”，在江南的时空交错里欣赏非遗舞龙技艺。五角场商圈启动“YOUNG浦爱生活”新年音乐会，上海爱乐乐团交响乐队、弦乐队将把高雅艺术带进五角场合生汇和万达广场。

此外，各商圈还利用数字技术打造多渠道消费场景，通过线上线下联动优惠促销为消费者带来全新购物体验。在南京东路商圈，“南步新春寻龙记”系列活动通过线下预热、线上元宇宙启动，打造南京路步行街虚拟与现实的新场景。美团外卖联合众多大牌推出福利活动，面向上海用户送出5万份好运霸王餐，同时发放超过1000万元的餐饮优惠券。

启动仪式上还发布了2023上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，共有44家本土品牌和13家创意品牌，包括神象、OUT OF OFFICE、GRACE CHEN、永璞咖啡、龙凤、玛戈隆特、自然堂、上海贵酒、第一食品、老香斋等入围“2023上海市首发经济引领性本土品牌”。