12月8日上午，上海国资国企促消费行动第四季“燃冬暖心季”活动在东方购物演播厅正式启动。该消费季活动将从2023年12月延续至2024年2月，由东浩兰生集团总牵头，协同上海文广集团、百联集团、光明食品集团、锦江国际集团、东方国际、绿地集团、华谊集团、浦发银行、上海银行、上海农商银行等企业，围绕元旦、春节、元宵节等节点，聚焦年货采购、团圆家宴等消费需求，打造一系列产品焕新、价格亲民、节庆联动的消费新体验活动。

据了解，“燃冬暖心季”活动具有新品精品缤纷上市、进博展品精彩纷呈、文旅餐饮体验升级、惠民暖心促销升级、金融助力消费扩容五大特点。

新品精品上市方面，百联集团联动旗下各零售业态开启“百联迎新购物季”整合营销，在文化艺术、旅游运动、时尚科技等领域推进商旅文体发展有机结合，营造岁末浓郁的消费互动商业氛围；华谊集团旗下回力、制皂、双钱品牌配合电商平台年终好价节、年货节等节庆热点，推出一系列促销满减活动，打造年终购物狂欢季、光明食品集团旗下光明乳业在新年之际与上海博物馆馆藏联动，推出限定包装礼盒产品，为广大消费者献上龙年专属“龙礼”。

进博展品变商品方面，东浩兰生集团、光明食品集团等将其在进博会上的精彩展品带到了消费季中，让广大市民群众能够亲身感受并购买到这些源自进博会的优质商品；东方国际虹桥品汇举办“品年味 汇全球”进博美食随心品、“品年味 汇全球”春风拂面迎新季、“品年味 汇全球”美好生活随心享、“虹桥国际年货节”等系列活动；绿地集团绿地全球商品贸易港立足国家馆进口商品及文化资源，举办G—Hub年末狂欢季，在贸易港、进博集市打响第六届进博同款商品年终大促等。

文旅餐饮方面，锦江国际集团“锦江荟”会员计划升级，上线海外酒店频道；锦江旅游在年末和新春期间推出80余条国际和国内新路线，打造龙年新春游；申迪集团上海迪士尼推出全球首个“疯狂动物城”主题园区，为游客提供更多精彩体验；东方国际上海国际时尚中心推出暖艺跨年畅购、数字化沉浸式年俗文化市集、助农交流展销活动、时尚可持续公益活动；上海文广集团将在东方明珠塔举办第29届上海市民东方明珠元旦登高健康跑，同时推出年夜饭登高套餐；上影集团举办“辰龙逐梦·烟火人间”新年活动，用电影置景的手法还原三四十年代的过年场景；黄浦区举办豫园新春民俗艺术灯会，将智能技术融入创意过程；青浦区结合2024年节日特色，丰富青西两大景区（青西郊野公园和上海大观园）游玩体验。

惠民促销方面，光明食品集团、华谊集团、上药集团等企业积极参与市总工会“幸福直通车”平台，将上海本土“老字号”等知名优质品牌，以集市的形式送进企业、园区、楼宇，服务广大一线职工；百联集团、光明食品集团等企业加强与云南、新疆、西藏、福建三明、安徽六安等合作交流省市联动，开展优质特色农产品展销，做好“土特产”大文章；锦江国际集团、光明食品集团、黄浦区杏花楼等企业推出特色年货、年夜饭、老字号特产等惠民关爱活动。

金融助消费方面，上海银行持续展开“国潮四季”系列信用卡、借记卡促消费行动，推出“周三美饮”，在咖啡、美饮等领域满足年轻人消费需求；上海农商银行围绕岁末年初消费旺季，与支付宝、财付通、银联三大支付平台合作，推出东方购物网、京东购物、盒马、比斯特上海购物村等各大消费平台消费满减活动；浦发银行持续开展以“国潮有浦 月享实惠”为主题的上海地区提振消费专项主题活动，围绕冬季时点消费者喜爱的消费场景，在线下门店消费优惠上叠加支付立减，结合双12、春节等重点消费节点，开展线上主流平台的出行畅游优惠活动。