今年第三季度，中国智能手机市场需求旺盛，同比增长了5.8%，但是，并非皆大欢喜，除华为稳健增长，OPPO、vivo两兄弟迅速崛起外，小米、苹果出货量继续大幅下挫。近日，IDC发布的第三季度国内市场报告也表明，国内用户需求不断升级，人们更多追求设计时尚的中高端智能手机。

昔日销量冠军“小米”早已风光不再

今年第三季度，在国内出货量前五的智能手机品牌中，只有华为、OPPO、vivo保持了增长，并囊括了前三名。

而昔日销量冠军小米，出货量1000万部，相比去年三季度1730万部，下滑了42.3%，这是很惊人的下滑。小米作为近几年崛起的互联网手机品牌，以性价比高而出名，在电商高速发展时期，曾经风靡一时。但过于追求性价比，在质量、外观设计以及营销上，都着力不多，现在尝到了“香菇蓝瘦”的滋味。小米的退潮，表明追求高性价比的时代已经过去。

IDC分析认为，随着中国市场整体的消费升级，智能手机的使用属性已发生改变——手机已经成为用户的日常助理，它不仅需要满足用户在通讯、社交、购物、多媒体阅览、游戏等多场景需求，更需时刻伴随用户，协助实时处理各种日常事务。因此，用户需要更加时尚化和功能化的产品，并更愿意购买厂商推出的新品。智能手机已经从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品。

华为、OPPO、vivo的增长，反映了这种趋势。华为的徕卡双镜头高端旗舰手机P9，今年上半年推出，以其时尚设计和强大功能，赢得了市场青睐。而OPPO、vivo虽然在技术含量上没法与华为手机相比，但突出了美颜、自拍、HiFi、续航、快充等功能，并找鹿晗、杨幂、李易峰、宋仲基等明星代言，在《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《快乐大本营》等各大热门综艺中狂砸广告，塑造了年轻有活力的品牌形象，在加上遍布三四线城市大街小巷的30万家专卖店，使它们得以逆袭成功。

国产中高端手机的崛起，对苹果、三星等国际品牌构成了巨大的挑战。苹果由于缺乏创新亮点，跌至第五，同比下跌34.1%。三星则受note7爆炸事件影响，已经跌至第六。

华为与OPPO、vivo全面争夺新生代

IDC预计，2016年第四季度，中国智能手机市场将继续保持较高增长。

但接下来的中国手机市场，可能品牌集中度会更加明显，小米、魅族依旧乏力，联想手机在品牌收缩，乐视集团整体都遇到了一些问题，智能手机的王者，可能还是在华为、OPPO、vivo这三家，或者说在华为、OV这两派之间角逐。

在IDC、Counterpoint Research、IHS Research等机构的报告中，OPPO、vivo已超越华为占据头两名，而在Strategy Analytics、Trendforce，华为却仍是行业“大佬”。不管怎样， OPPO、vivo凭借线下渠道和品牌营销，拉近了与华为的差距，对于华为来说，也是非常大的挑战。两者未来在产品线、营销、渠道之间的竞争，将更加激烈。

今年10月份，华为又推出了全新品牌nova，前置800万像素+后置1200万像素摄像头，内置一指美拍、十级美颜等应用，突出了手感、颜值、自拍、娱乐等功能，还请来新生代当红偶像张艺兴和关晓彤代言，并冠名浙江卫视的音乐综艺节目。这些娱乐营销的手法，与OPPO、vivo如出一辙。在华为消费者业务手机产品线总裁何刚看来，年轻消费者已经成为智能手机消费的重要人群，华为nova，2000元出头，对于“低配高价”的OPPO、vivo，是个不小的冲击。

11月，华为又在德国慕尼黑发布年度旗舰手机华为Mate 9，华为终端CEO余承东表示：“华为将在2之年内超越苹果，成为世界第二大智能手机制造商。”

与此同时，在千元机市场，华为的互联网手机品牌“荣耀”，推出了千元新旗舰的荣耀畅玩6X，不仅将双摄像头技术纳入其中，还首次将千元手机的运行内存提升至4GB，售价最低999元。荣耀作为年轻的互联网手机品牌，在很多海外市场也已被认可，在欧洲很多国家占到15%份额。

而在渠道方面，华为加大了对三四线城市的渗透，“千县计划”目前已覆盖了绝大部分重要县市。

有意思的是，与之相反，昔日籍“农村包围城市”逆袭的OPPO、vivo，最近则开始在上海等一线城市举行盛大的产品发布会，加大在一线城市的营销力度。

不过，业内人士认为OPPO、vivo在核心专利方面的不足，可能将让他们像小米一样，难以在海外市场大有作为。

栏目主编：吴卫群 邮箱：wu-chen@163.com 图片来源：作者提供 图片编辑：雍凯