苹果依旧未能止住二、三财季以来的滑坡颓势。苹果公司26日发布的2016财年第四财季业绩报告显示，第四财季营收为468.52亿美元，与去年同期的515.01亿美元相比，下滑了9%。这从而导致苹果公司年度营收从去年的2337亿美元下降至2170亿美元，出现了15年以来的首次下滑。

苹果第四财季的净利润，滑坡更厉害，第四财季净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。

从产品线来看，苹果公司的硬件销售全部滑坡。iPhone在苹果营收中的比例越来越高，第四财季度达到了60.1%，共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%。显然，作为苹果支柱的iphone6s，由于无论外观还是性能，都改进不大，未能激发起消费者升级换代的兴趣。iPad也没有大的起色，共售出926.7万台，比去年同期的988.3万台下滑6%；Mac共售出488.6万台，比去年同期的570.9万台下滑14%。只有来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%，成为苹果财报唯一亮点。

从地区来看，除了日本、欧洲地区的营收有所增长外，其他地区都出现下滑，而大中华区营收下滑尤其厉害，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。为全球各地区之首。上个季度苹果大中华区的营收降幅为33%，也是降幅最大的。显然，苹果在中国大陆，遇到了来自华为、OPPO、Vivo、小米等本土手机品牌的强劲挑战，这些国产手机无论在品质还是品牌方面，都有了巨大的提升，在硬件的创新方面，甚至比苹果走得更快。目前，华为已经成为中国市场的手机销量冠军。

不过，苹果对扭亏为盈仍旧充满信心，苹果CFO Luca Maestri在接受采访时表示：“我们发现，消费者对iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求反馈非常积极”。的确，竞争对手三星抢先推出的旗舰机Galaxy Note 7，尽管无论外观、性能上都足以压制iPhone7/Plus，却因电池燃烧事故，迅速折戟沉沙，给苹果创造了一个喘息的良机。

栏目主编：吴卫群 题图来源：新华社 图片编辑：曹立媛 邮箱：wu-chen@163.com