日韩品牌垄断高端彩电的局面，开始扭转。在超越索尼、夏普之后，TCL、海信等国产彩电，今年下半年加速向中高端转型，向三星、LG、把持的高端彩电阵营，发起挑战。

老牌彩电企业欲从互联网电视的混战中“脱身”

9月底，TCL发布了全线高端副品牌“XESS创逸”，并请来女排教练郎平代言，以铁榔头 “源于中国、属于世界”的形象，开启此次TCL高端品牌的序幕。

“虽然三星、LG的品牌依然强势，但在外资品牌逐渐退出的过程中，国内品牌会有更多的机会。我们希望XESS这个品牌在五年内能够超过他们。” TCL集团有关人士表示说。

据介绍，XESS创逸，作为TCL电视产品最尖端技术的综合体，由来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙6个国家40名顶尖设计师倾力打造，以北欧简约风格为灵感，采用了目前最好的悦彩量子点显示技术，色域可以覆盖110%，寿命和稳定性超过OLED，同时还搭载世界顶级的哈曼卡顿S级音响。

TCL发布全线高端副品牌“XESS创逸”，并请来“铁榔头”郎平代言。

据透露，在XESS这个品牌下，未来可能还会有洗衣机、空调等白电和手机产品加入，形成一个TCL高端产品的矩阵。

海信电器，今年同样在品牌高端化、国际化方面，打出组合拳。在5月的“欧洲杯”上，海信取代了夏普，首次成为全球顶级赞助商。10月，海信又首次在美国市场推出65英寸以上大屏新品。

无独有偶，曾经首发“运动电视”的康佳，今年下半年推出了劲速电视奥运版X81S及劲速电视领先版S8000两个系列重磅产品，凭借17核强劲处理芯片、75英寸4K HDR屏幕，在“快”、“时尚”、“大屏”方面独树一帜，以摆脱小米、乐视、爱奇艺等互联网电视的低价竞争。

赶日后要超韩，还需在面板等上游领域发力

国产彩电转型中高端，一方面，受消费升级影响，随着网络化和智能化的快速发展，消费者对高智能、超高清、大尺寸、强工艺的高端彩电需求日益迫切。据奥维云网一项消费者调研数据显示，43%的消费者购买高端电视产品的需求，是为了旧产品的更新换代。

另一方面，也与整个彩电产业格局的变化有关。今年上半年，在IHS Technology公布的全球十大液晶电视品牌中，三星、LG继续蝉联出货量第一、二名，海信、TCL、创维均已超越索尼，跻身前五。中国大陆电视品牌出货量均明显增加，日本液晶电视产业则持续衰退，曾被称为“液晶电视之父”的夏普电视，更落至14名。超越日系之后，国产电视品牌把赶超目标锁定了韩系的三星、LG。

不过，业内人士也指出，要赶超三星、LG，国产彩电还有不少路要走。三星的优势，是垂直一体化的工业体系，掌控着液晶面板、模组芯片等整条硬件供应链，掌握液晶电视领域大量的核心专利。 因此，国产彩电除了品牌营销发力，更需在核心技术及产业链上游有所突破，打破家电制造业在核心链条上长期受制于人的局面。

而从近期TCL、海信的动作来看，在全球高端市场和巩固上下游产业链方面，均已开始发力。TCL旗下华星面板，正在建设全球首条11代面板生产线，TCL与浙江大学、杭州纳晶公司等共同申报的“量子点发光显示关键材料和器件研究”项目，最近正式获得国家立项。海信则在作为下一代超大屏显示技术的激光电视领域，逐渐成为领跑者。

栏目主编：吴卫群 题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅 邮箱：wu-chen@163.com