12月24日下午，把上海建筑带回家——上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛启动仪式正式启动。活动当天发布了2020年上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛活动规则，并向全国文创设计师及设计团队发出了诚挚的邀请。

“建筑可阅读”是让人们深度阅读城市历史、触摸城市文化印记的良方。近两年来，上海落实“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念，全力推进“建筑可阅读”工作，静安区人民政府副区长龙婉丽表示，此次大赛目的是为了进一步推动全市建筑可阅读工作的深化发展，发现一批创意设计达人，孵化一批伴手礼产品，实现一批生活应用，推动建筑走向大众，融入生活，进入市场，在提升市民生活品味的同时，激发上海文化的创新力。

上海市文化和旅游局副局长褚晓波介绍，此次大赛作为“建筑可阅读”的重要延伸活动之一，旨在深入发掘上海建筑文化内涵和艺术魅力，以目前上海市开放的1039处建筑和16个夜游好去处为主要表达主体，将特色建筑元素与生活实用性结合，设计开发好看、好用、好吃、好带的建筑相关文创产品，打造代表上海、专属上海的伴手礼。

活动当天，静安区、徐汇区文化和旅游局、上海市非物质文化遗产保护协会分别介绍了“建筑可阅读”基本情况和开发需求；瑛诺三维（上海）科技有限公司、上海交大历史建筑勘察设计研究院、上海品源文华市场营销策划有限公司、上海经致文化发展中心、上海钲艺廊文化传播有限公司等企业代表分别围绕IP授权、创意设计、产品开发等内容进行案例分享；各区文旅局及文创设计企业分别面向大众展示了近百种以往文创开发案例，展现上海优秀建筑风貌，号召动员全市热爱城市建筑，热衷创意设计的市民、游客、机构、团体参与设计以“把上海建筑带回家”为主题的伴手礼大赛活动，并以此机会深入挖掘、推广具有上海文化、建筑特色的文创产品。

值得一提的是，上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛在参赛门槛上不设限制，不论是专业设计机构还是独立设计师，不论是文创爱好者还是普通大众，不限地区、不限年龄，面向全球优秀设计师，提倡全民参与，鼓励大众参与“建筑可阅读”的“新”表达，让伴手礼文化在不同行业、不同圈层、不同文化背景的理解中迸发出新的创意。

主办方介绍，此次大赛将努力在表达主体更聚焦、活动内容更丰富、推广手段更精准、成果转化更有效、作品征集更多元这五个方面实现重要突破。透过此次大赛，使更多人从建筑的“参观者”变成传承文化的“参与者”，从文创产品的“消费者”变成文化符号的“创造者”，展现上海城市精神、上海城市品格以及红色文化、海派文化、江南文化交相辉映的上海文化特质。

上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛作品征集时间为2020年12月24日至2021年5月31日，参赛者均可以机构、团体、个人身份投递作品，也可搜索关注文化上海、乐游上海、静安文旅微信公众平台，获取详细参赛规则。