今年形势特殊,不少人觉得外贸生意难做,但在阿里巴巴国际站平台上,热门线路国际快递运力供不应求,每天都有客户熬夜,等凌晨秒杀。今年4月到9月,该平台实收交易额同比增长110%,新卖家数同比增长54%,活跃买家数同比增长84%。10月28日,阿里巴巴国际站宣布,未来3年,平台将帮助全球1000万以上新增中小企业跨境采购。值得注意的是,在国际站上参与外贸的商家,“90后”占了四成,其中“95后”比例接近两成……为什么?
在江苏泰州,出生于1992年的“厂三代”孔德尧一直想转型,苦于没思路。
他家里是做煤气罐生意的,2015年,孔德尧接手家族工厂时,不少中国家庭都通天然气了,煤气罐国内市场越来越小,最惨的时候,他们的库房里积压了10万只煤气罐。但转型说起来容易,实在没法转,他们在2012年刚刚投资了3条生产线,连厂房带设备一共5000多万元,一转型,这几条生产线可能就打水漂了。
不过,境外的机会救活了孔德尧的工厂——2017年,业务员突然在网络平台上接到一个阿拉伯语咨询,问有没有煤气罐能出口,那是一位也门的客商,当时当地局势不稳,稳定的天然气用不上,用煤气罐装液化气的需求量很大。虽然有物流和付款方式上的风险,但孔德尧把这笔生意做成了,从此成为他开拓市场的新起点。“全球有200多种煤气罐的标准,很多技术细节和国内不一样,我们要根据海外市场的标准,做生产端的改造。现在除了也门这种中东国家,我们已经将生意拓展到了德国、澳大利亚、美国等西方发达国家。”孔德尧很有信心,据他预测,疫情趋于平缓后,海外业务有望迎来爆发式增长。
年轻人有闯劲,他们可能比父辈更了解互联网和境外市场,敢于利用互联网平台做外贸,打破了时间差、距离差和观念差。有人称他们为“时差青年”。
不光要有胆识,相比之下,年轻人可能更擅长利用好大数据——
在杭州,记者还见到了1993年出生的刘诗蕴。她是“创一代”,2016年成立公司,主营帐篷、睡袋等户外用品。从创业至今,刘诗蕴和团队一直习惯于通过大数据了解买家需求,进而做出决策。2017年,她发现,有大量买家想采购8人速开帐篷,而业内暂无此商品在售。研发的技术难度和成本都不低,但刘诗蕴决定把握机会,填充市场空白。经过两个多月的开发,8人帐篷正式问世,销量暴增。
“针对不同的国家做不同的选品、不同的价格、不同的定位。”刘诗蕴说,今年,受疫情和森林大火等事件影响,远离人群、可供临时避难的帐篷在海外市场备受欢迎,“其实国际贸易的抗风险能力更强,市场更大,机会点更多。”
国内电商的“玩法”开始走出去,刘诗蕴已尝试过跨境直播,带客户既逛展又看厂。她说,国内的短视频营销的模式也可以直接搬到国外,公司已经与海外100多位网红合作,通过创新的营销方式做品牌出海。今年以来,公司订单额增长66%。
“明年,海外消费分级的情况会加剧发生,整个中国制造将迎来一拨品牌出海的新机遇。”阿里巴巴国际站总经理张阔的观点,与两名“90后”类似,“数字化新外贸,不仅让世界更小、生意更大,同时也改变了年轻人与世界的相处之道,带来超越生意的温暖、趣味与刺激。”