95后与00后用得最多的社交软件是什么？恰恰是逐渐被70后、80后淡化成通讯工具的QQ。因为对于95 后、00后来说，志趣相投是判断彼此能否相谈甚欢的第一准则。

当这年轻新生代们逐渐成为消费市场的主力时，各类品牌商也开始绞尽脑汁地“投其所好”，力求破译年轻人兴趣社交的密码，打入年轻人的群体。为了深入地探讨如何抓住年轻用户的问题，腾讯QQ近日在上海举行的 “QQ私享会”中，通过解密年轻人的兴趣社交模式，来解码品牌如何与年轻人真正地“玩在一起”。

众所周知，腾讯作为国内最大的网络社交平台，以QQ起家，一开始是以关系链来驱动。但近几年，随着移动互联网时代，以往基于熟人关系的“关系链社交”已经逐渐衰落，取而代之的是基于不同兴趣社区搭建起来的“兴趣链社交”。

过去人们接受信息的来源非常简单，电视台和纸媒的单向传播；到了PC时代，有海量的网络信息，但是更多是单向获取、了解、受众知道，仅此而已。移动互联网随着手机的变化，人们接触到的信息越来越碎片化，会有更多聚合的诉求。因为每个人都是孤独的，但是每个人都渴望交到朋友，都有想在一起交流沟通的诉求。不仅仅希望跟熟悉的人一起交往，还希望跟有共同兴趣和爱好的人在一起。有数据显示，近九成的网友会在互联网上寻找兴趣圈子。

95后，则是一个分水岭，这之后出生的年轻人因为生活环境的不同，最大特点是讲求个性、希望充分地展现自己，表达自己的观点，你不能拒绝他对这个事情产生一些不同的看法。对95后与00后的年轻新生代而言，志趣相投是判断彼此能否相谈甚欢的第一准则。因此产品的定位需要满足用户个性化的需求，用更有趣的玩法来满足大家的表演欲。

做了十几年熟人通讯的腾讯QQ，在微信崛起后，也开始战略调整，重点瞄准了年轻人的兴趣社交，推出的兴趣部落，适应这股新潮流。兴趣社交主要依附于移动端，年轻一代兴趣用户不单是内容的接收者，更是生产者，且以碎片化的短贴为主，因为年轻人越来越意识到原创的重要性。

经过两年多技术与用户的培养，现在QQ兴趣部落的商业价值日趋成熟，不仅培育出了一些非常专业、流量巨大的部落，还形成了不同的线上交互社区，成为用户之间 交流共同感兴趣话题的平台。比如QQ里有60万个范冰冰群，分布在各个地方，所有的区域，过去，他们彼此之间没有沟通和交流，现在把他们聚合在一起，聚合在一个范冰冰部落，所以范冰冰的群都会导向那个部落，所有范冰冰群里面的帖子都会去到那个部落，群和部落之间相互融合，相互聚合。

一个95年的小男孩，自己母亲特别爱跳广场舞，有一天突发奇想想自己做APP，用户全是大妈，爱跳广场舞的大妈，她们可以拿这个APP认识一些喜欢广场舞的同伴，分享一些她们跳广场舞的心得、体会。“就爱广场舞”兴趣部落，获得了1300万天使轮融资。

“旅行”部落酋长，是一个IT公司的小女生，跟她的男朋友在这里认识，到结婚。她很喜欢写帖子。QQ去年有一个打赏机制，你觉得他写得好，就可以打赏。她每天晚上非常忙，回家就写贴子，去年一年竟然赚了10万块钱。

兴趣部落中粉丝经济的商业模式，也呼之欲出。QQ联合华谊组建了星影联盟、明星空降等星粉互动模式，吸引了超过500万的日活跃粉丝数量，星影会员年流水超过1000万。Angelababy在巴黎时装周时做过一次“明星空降”，QQ把她所有的粉丝群拉到一个广场聊天，她在现场发送语音和照片，就有无数粉丝献花，一个小时之内就收入几十万元，最后实现了500万粉丝的线上互动，相当于100场演唱会同时举行。

腾讯社交网络事业群负责人表示：“QQ最关心的不是挣多少钱，而是每天多少用户产生新的社交关系链。” QQ目前希望能有更好的服务和内容，让用户对平台产生足够多的粘性，让用户自愿为平台贡献内容，产生良性互动链条。

栏目主编：吴卫群  邮箱：wu-chen@163.com 题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯