不出意料，苹果的业绩继续大幅下滑。苹果昨天公布财报显示，在过去的三季度里，共卖出4040万部iPhone手机，同比下滑15%，这已经是连续两个季度出现下滑。而在中国市场，销量滑坡更加剧烈，达到33%，上一季度下滑26%，而去年同期增长112.4%。

谁曾想，市场逆转会这么突然。2015年第二财季，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。但在今年第三财季，苹果在中国的收入下滑至88亿美元，而在欧洲的收入达到96亿美元。中国失去苹果第二大市场称号。

就在苹果公布财报前一天，华为消费者业务外公布了2016年上半年业绩，在2016年上半年完成销售收入774亿元人民币，同比增长41%；智能手机发货量6056万部，同比增长25%。

苹果的滑坡与华为的崛起，形成了鲜明的反差。

苹果为什么会失落？可能有三个主要原因。一是缺乏创新。曾令无数果粉痴狂的科技领袖气质，在乔布斯陨落之后，光芒逐渐黯淡。苹果对粉丝吸引力逐年下降。无论是iPhone SE，还是iOS 10，都缺少创新的亮点，变得比较平庸。为了与中国国产手机竞争，苹果今年3月份推出了iPhone SE低端手机，期待提振新兴市场国家销量，不过截至目前，iPhone SE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期，对苹果整体销量影响不大。

其次，中国智能手机市场，趋于饱和。在整个经济形势不太好的情况下，人们消费日趋成熟，更新手机的周期变得更长。

第三，华为、OPPO、vivo等本土品牌的竞争力，变得更加强大。如华为终端，得益于华为在研发领域的不断投入和创新，以及在产品、渠道和品牌方面的全面突破，以P9、Mate 8、MateBook、HUAWEI WATCH为代表的旗舰产品，受到全球消费者的认可和喜爱。旗舰手机P9及华为P9 Plus，上市三个月销量超过450万台，不论是在海外还是国内，P9销量均较P8同期增长超过120%，表现抢眼。苹果寄望于中国中产阶级来提振销量，但是这部分人群，很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场，带走了一部分苹果的潜在用户。

华为目前已经成为全球第三大手机巨头。华为希望未来几年内，能够成为全球第一。近日，一份华为创始人任正非与内部员工的座谈纪要广为流传，任正非说，“苹果公司很有钱，但是做事保守，我们没钱，却感觉像很有钱一样，敢想敢干，疯狂地进行投资。如果苹果公司能够继续引领人类社会发展，我们可以跟着他们走。但是如果苹果公司舍不得投资，那就只能跟着我们做了，将来华为也会变得和苹果一样富有。”

不过，值得注意的是，苹果关注的并不仅仅是硬件，而是一个整体的生态圈的发展，包括苹果商城和iCloud在内的服务业务增长迅速，用服务来增加用户粘性。这些仍旧值得国产手机品牌好好学习。

栏目主编：吴卫群 题图来源：新华社 图片编辑：曹立媛 邮箱：wu-chen@163.com