日前，华为旗下互联网手机品牌荣耀，在上海东方体育中心，发布了年度旗舰新品荣耀8，并正式启用“小鲜肉”明星吴亦凡为荣耀品牌中国区代言。同样在昨天，小米宣布，选择吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星，作为红米手机代言人。

一直在中低端市场玩“屌丝”经济的两大互联网手机品牌，为什么都不约而同地搞起“高大上”的明星代言？适应消费升级，让品牌更有品质、更加时尚、更富号召力。

 “内”选吴亦凡，“外”定“小贝”大公子

在荣耀8发布会的开场白中，荣耀营销部部长王晓东就说，荣耀从2013年品牌发布，一直走到今天，已经整整有938天了，这是我们第一次来到上海这个时尚之都开发布会，我们期望能够塑造国际化、为年轻人做手机、“勇敢做自己”的品牌形象。

据王晓东在接受媒体专访时透露，荣耀在选择代言人的时候非常谨慎和严谨，选择吴亦凡是一个很严谨的调研过程，荣耀对所有的现有用户和需要争取的用户做过调研，在90后群体里，哪些明星会是他们关注的。“通过行业咨询，我们了解到，排名前三位的是吴亦凡、鹿晗、井柏然，所以我们选择的是吴亦凡，这不是拍脑子决定的。”

吴亦凡是当下颇具影响力的潮流偶像，在成为娱乐圈票房保证的同时，更以自己在体育、时尚等领域的超凡表现，成为最受年轻人喜爱的、时下炙手可热的多栖明星。在荣耀看来，选择吴亦凡代言，是荣耀与年轻消费者互动的重要营销举措。此外，荣耀8的国际化形象和全球化的销售预期与吴亦凡的全球化形象高度重合。

对于最近发生在吴亦凡身上的一些传闻，王晓东澄清道，我们和他合同签完了，才发生这些所谓的事件。“但是，我们觉得吴亦凡是年轻人中的一员，我们对于一些没有确认过的事情并不是很关心，我觉得勇敢做自己是一个很有挑战性，也需要坚持的事情，我们认为自己的选择是正确的。即使在这样的情况下，经过我们严谨的判断，这件事情对我们的影响不大。而且我们相信，我们和吴亦凡一起拍摄广告的过程当中近距离观察了他，也近距离和他沟通，发现这个小伙子真的很专注、很严谨，对待工作非常认真，我们蛮欣赏这一点。”

在海外市场，荣耀8将邀请球星贝克汉姆的儿子布鲁克林合作代言。荣耀总裁赵明表示，这是荣耀品牌在西方世界和海外市场当中被认同的地方，很多海外当地优秀年轻人加入到荣耀的家庭当中来。

生于互联网的小米，曾经对选择形象代言人、靠明星赚噱头，非常不屑，不料，昨天却一连请了三个明星代言人。小米科技联合创始人黎万强表示，此举意在向大众告知有一款手机是国民手机，并完成红米手机的定义，对整个小米品牌而言是一次升维和梳理。

无论荣耀还是小米，重磅邀请明星代言，都表明靠“屌丝”起家的互联网手机行业，正在走上一条品牌升级之路。

重“颜值”，主打科技潮品

与吴亦凡一样，“颜值”也成为荣耀8最闪耀的标签。在昨天的发布会上，赵明花最多时间谈论的，不是性能、配置、价格，而是“颜值”，从工艺、美学、设计，诠释荣耀的极致美学。

作为荣耀首款采用双面2.5D玻璃设计的机型，荣耀8在颜值、手感、拍照、续航、性能方面全面进化。除采用亮屏0.4mm超窄可视边框和全新镜面屏幕边框设计外，还对背部玻璃后壳进行油墨丝印层、多层光学镀膜、3D光刻层、光栅纹理载体层、AR光学增透层、2.5D第三代大猩猩玻璃和AF指纹易擦拭涂层等15层工艺匠心打造；此外，它还采用了5.2英寸LTPS屏幕。显然，荣耀已经不满足于仅仅是科技、功能上的突破，还要在审美上，带给消费者一次全新的体验。

无独有偶，在 7 月份，小米也将推出一款高端、高价并且与众不同的新品。

记得不久前，三星电子针对中国市场，推出了定制机盖乐世C系列，主打“颜值”，性能方面“刚刚好”，价格低至2199元，以此在中低端市场狙击荣耀、小米、OPPO等品牌。荣耀8这款旗舰机型，则以1999-2499元的定价，毫不犹豫地展示了国产品牌向中高端“逆袭”的自信。

据悉，荣耀目前已进入全球74个国家和区域市场，并在产品海外市场售价普遍高于国内市场的情况下，多次斩获销量冠军。

栏目主编：吴卫群 本文图片由作者提供 图片编辑：朱瓅 邮箱：wu-chen@163.com