如火如荼的欧洲杯足球赛和即将到来的巴西奥运会，给疲软的暑期彩电市场，注入一支强心针。来自上海永乐的数据显示，卖场彩电销量占比，已突破整体销售占比的20%，提升显著。其中，热销尺寸集中在55-65英寸的大屏幕彩电，销售数量超过整体的50%。

据了解，针对今年的欧州杯和奥运等大型国际赛事，彩电品牌制造商早已做出销售调整，将新品上市纷纷集中在了五一以后至暑期，而往年暑期市场正处于彩电销量比较平谈的阶段。厂家推出的新品，为体育赛事量身定做，大屏、超高清、运动成为关键词。

进入六月，TCL就以“科技点亮视界”为主题，在全国巡展，当家花旦是其2016年度新品、下一代电视代表QUHD TV量子点电视。依托旗下华星光电等企业，TCL斥巨资优先布局量子点显示技术，2014年率先推出中国第一台量子点电视。在今年春季新品发布会上，全球发布了高端品类QUHD TV量子点电视，它使用了TCL独家专利绮丽画质处理引擎以及悦彩量子点显示材料，带来了画质体验的全面突破，同时搭载的MEMC运动增强技术，精控到每一帧画面，即便是高速运动节目，人物的各个细节都能清晰可见，成为当前高端电视品类的最高代表之一。巡展还设置了C运动体验区、重点技术对比区、智能家居生活体验区等多个区域，让市民更直观了解QUHD TV技术的领先性。

与此同时， TCL强化渠道布局，携手大润发、飞牛网在上海签署战略合作协议，挑战2016年销售4个亿的目标。三方将投入重磅资源，联合在夏季发起盛大市场攻势，提振夏季电视市场信心。

另一国产电视巨头海信电视，出手不凡，成为欧洲杯首个中国赞助商，在欧洲杯比赛期间，赛场各处都可看到海信的广告。海信意欲借助号称有60亿电视观众的欧洲杯打开在欧美市场的知名度。同时，海信电视也为全球球迷推出了欧洲杯专属定制版电视——MU8600系列ULED超画质电视。MU8600有55英寸和65英寸两个尺寸段，曲面机身，纤薄精致，最薄处仅为8.9毫米。MU8600采用了4K超高清曲面面板和蛾眼仿生技术，搭载海信独有的ULED超画质显示技术和Hi-View Pro 独立画质引擎芯片，并将双向MEMC与足球模式相结合，让运动画面不拖尾、不抖动，高速运动画面也能畅快观看。MU8600支持全程HDR，将动态对比度从40000:1提升到1000000:1，球场细节纤毫毕现，让球迷真切感受赛场氛围。

创维也推出了OLED有机电视S9，搭载最新的HDR技术，可呈现出的最暗与最亮之间的亮度范围是普通OLED电视的两倍，避免了传统液晶电视观看赛事可能产生的失真与偏色问题，画面响应时间为0.4毫秒，真正实现运动画面并“零拖尾”。

在国产电视产能过剩的大背景下，电视厂商的体育营销之战，将越发激烈。据奥维云网透露，今年1到4月份，国内彩电零售量达到了1619万台，同比增长7.4%，但销售额同比下降1.2%。主要原因，是大屏电视的售价，保持惯性下跌，基本上都在10%以上的下跌幅度。

大屏、4K超高清、智能娱乐，逐渐成为主流。1到4月份，55寸大屏彩电的市场占比，达到了21.4%，同比上涨了9.1个百分点，65寸的占到了3.3%的市场份额，同比去年也是上涨了一倍。超高清4K电视，目前市场份额已经达到43%，同比2015年上涨了整整20个百分点。中国彩电智能电视的渗透率，达到78%，全年预计会达到84%。智能电视的发展，开启了客厅娱乐化的时代，今年第一季度，中国大陆老百姓对于电视的依赖性正在增强，每天的开机时长达到了3.7个小时。

据奥维云网预测，未来的电视，将会无限地接近真实的场景，画质越来越清晰、声音越来越纯净、越来越讲究临场感和进入感。如 VR和电视的结合，已经展现了这样的趋势。未来的体育赛事，在电视上将更加精彩。

栏目主编：吴卫群 题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅 邮箱：wu-chen@163.com