当小米、VIVO、OPPO、魅族、荣耀、联想等国产手机,雄心勃勃地向中高端进军之时,一场来自三星、苹果等国际品牌的狙击战悄然打响。
5月底,三星推出了专为中国市场定制的三星盖乐世C系列手机,售价在2199-2799元。C系列锁定的就是国产手机云集的中端机市场。
三星遭遇短暂的滑坡后,通过高端曲面手机S6、S7 的不俗表现,继续高居全球销量榜首。今年一季度,在中国市场的销量基本稳定,并未像苹果那样大幅下滑。在稳住高端智能机市场的阵脚后,三星杀了个回马枪,抛出C系列,一面阻击在后面紧追不舍的华为、vivo、OPPO等国产品牌,一面蚕食国产手机占据的中端市场。
如果只是打价格战,对于擅长打价格战的国产品牌来说,也算不是什么大事。但“为中国市场定制”这句话,三星显然不是随便说说。
三星盖乐世C系的两款新机,首先拼“颜值”。采用了这几年国内流行的全金属一体设计,颠覆了三星以往的塑料机身或金属中框+双面玻璃设计,品质感大大提升。并采用行业最高标准的0.45um最细喷砂,超过了一向强于金属工艺的iPhone,带来出色的“丝滑触感”。5.2/5.7英寸Super AMOLED屏大屏,分辨率均为1080P。
其次,拼性价比。1600万后置镜头+800W前置镜头,f/1.9大光圈,骁龙625(C7)/617(C5)处理器、4G运行内存,32GB/64GB机身存储空间、指纹解锁,支持双卡双待,4G全网通。这样的配置,虽然不算顶配,但也是目前主流智能手机水准,虽然三星谦虚地说“刚刚好”。而C5/C7的报价,据说在发布会场引发阵阵惊呼,32GB的C5,售价仅为2199元,而且还能通过以旧换新等措施获得额外的数百元优惠。
第三,拼功能。针对这两年国内风行的抢红包,三星在C系列手机,为中国用户定制了“红包提醒”功能。针对垃圾短信,为用户提供了伪基站屏蔽技术;此外,还新增了应用双开功能,支持微信、QQ双账户;优化了一键换机、智能管理器;开发了U品原音和Adpat音效设置功能,可以检测用户双耳的听力状况,然后再进行针对性的补偿,提升音质。之前给人感觉有些高冷的三星,变得更加亲近中国市场。
过去,三星在2000元价位段上,只有一些入门型号,除了“三星”品牌响,本身并没有太多与国产同行们比拼的实力。但现在,三星却主动把盖乐世C系列空降到这个价格区间,不由得让众多国产品牌的旗舰机倒吸一口冷气。
而在3000元价位段上,苹果也在放下身段,推廉价机型。
今年3月,苹果打破春季不发手机新品的惯例,推出了号称史上性价比最高的iPhone Se,16G国行版,价位落到了3000元附近。尽管外观与iPhone5S相差无几,被业界诟病,但作为缩小版的6S,花3000多元买近6000元的配置,对于首次购买iPhone的人来说,性价比还是杠杠的。苹果这招,将挤压华为、MOTO、OPPO、vivo等高端机型的市场空间。在销量滑坡、股价低迷的情况下,苹果急需扩大中端市场的占有率。在6月的苹果全球开发者大会(WWDC)上,苹果再度向中国消费者示好,即将在秋季升级的iOS10,将融合更多的中国元素,如拦截垃圾短信、iMessage表情包等等。苹果发力中国市场的迹象越发明显。
毫无疑问,正是国产手机这些年的长足进步,才使得三星、苹果对中国市场不敢掉以轻心,才会拿出诚意为中国市场定制。当三星、苹果也祭出国产手机拿手的“极为诱惑的价格”、“专为中国用户优化”的杀招,挺进中端市场时,国产手机的压力可想而知,一场腥风血雨将不可避免。国产手机如果继续靠渠道优势或所谓的“情怀”,日子将会变得很艰难。一些国产品牌,已经加大了技术创新力度,如华为携手徕卡,最近推出了双摄像头手机,让手机也具备了一些单反相机的功能,联想近日发布了全球首款AR智能手机和可以扩展音乐、投影等各种模块的摩磁手机等,以自己独特的技术优势,向中高端进军。
栏目主编:吴卫群 题图来源:视觉中国 图片编辑:朱瓅 邮箱:wu-chen@163.com