一直宣称不做低价手机的苹果公司，今天终于推出一款中低端手机iPhone SE，16GB版本售价399美元，约合2587人民币，成为史上最便宜的iPhone新品。业内为此大跌眼镜，惊呼，比此前预估的450美元-500美元低了不少。

与此同时，苹果还发布了全新的iPad Pro，9.7英寸、 32GB WiFi版本售价599美元，约合3884人民币；128GB WiFi版本售价749美元，约合4854元人民币；另外，苹果还宣布Apple Watch的起售价降至299美元。之前，Apple Watch最低配置349美元起。

刚刚结束的苹果春季新品发布会所推出的这些新品，从技术上看，并没有什么突破，无论是 4 英寸的 iPhone SE，还是 9.7 英寸的小尺寸版 iPad Pro，都不过是上一代新品的缩小版而已。与2014年用“Bigger than Bigger”宣传其iPhone之大不同，这次的主题如果用“Smaller than Smaller”或者“Cheaper than Cheaper ”似乎更贴切。

4英寸的iPhone SE，机身圆润，大小与iPhone 5s相当，在大屏手机大行其道之时，苹果为什么要回归小屏机呢？苹果称，因为有一些用户，还是喜欢小屏iPhone，一些首次购买iPhone的用户，也会选择购买小屏iPhone。的确，4寸iPhone，单手操控，体验较好。在美国，有超过一半的iPhone用户还在使用机龄两年以上的小屏iPhone。推出iPhone SE，也许能刺激他们更新换代。

不过，业内认为，苹果这次走向“Smaller than Smaller”、“Cheaper than Cheaper ”，更多可能是来自市场的压力。 人们为此担忧：苹果今天推出史上最便宜iPhone，与当年诺基亚在后期一改高端形象，大举杀入“千元机”混战有些类似，可能是一种身不由己、“高处不胜寒”的做法。

一是今年第一季度，苹果预测其销售总量将会出现有史以来的首次下滑， iPhone 6一年前创造的超速增长，已经难以重现。而iPhone 6s，也无法继续推进这种增长。在旗舰手机iPhone7下半年发布前的这段时间，苹果迫切希望iPhone SE能够激活淡季市场的销量。

二是3 月份向来是 Android 旗舰扎堆发布的时节，而这段时间也是苹果的“空窗期”。在iPhone 6s 远没有到降价地步的时候，以低价姿态出现的 iPhone SE ，无疑有可能成为购买新机用户的首选。此次苹果把16G版本压到399美元，不啻在中端Android市场扔下一颗重磅炸弹。在全球智能手机市场日趋饱和、增长乏力的今天，苹果的老对手三星，在短暂休整之后，卷土重来，推出S7曲面屏手机；华为、小米、酷派等中国军团，也从低端向中高端挺进，快速抢占市场。面对这些竞争压力，苹果不得不放下“身段”，“祭”出低价牌，与Android军团来一场厮杀。

三是业内还认为苹果推出 iPhone SE 除了上述两大理由，还因为其全球布局中，印度、非洲等新兴市场的权重越来越大的缘故。以印度为例，苹果 2016 财年第一财季业绩报告显示，iPhone 销量在印度获得了 76% 的惊人增长，苹果在印度的收入增加了 38%。

尽管如此，此前根据调研机构 Canalys 的统计报告称，2015 年整个印度智能手机市场中，三星、Micromax 和联想的出货量名列前三甲。至于苹果，在印度市场上 iPhone 依然是小众产品，离跻身前五大智能手机厂商还很远。 毫无疑问，价格仍然是 iPhone 进军印度市场最大的阻碍，因为调查显示，印度市场最热销的智能手机均价约为300美元。如今，苹果公司以史上价格最低的 iPhone SE充当开拓新兴市场的“急先锋”，显然它是不愿意在这个与中国有一拼的人口大国“踏空”的。

（题图来源：视觉中国  编辑邮箱：wu-chen@163.com）