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90高龄老仓库变身时尚新地标,三年后欲剑指60亿元产业规模,百联集团打算怎么做?
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2018-03-28 20:36
摘要:衍庆里座落于黄浦区南苏州路955号-991号,项目始建于1929年,是上海近代建筑中一座典型的英式仓库建筑,并于2015年入选上海市第五批优秀历史建筑。2017年项目启动改造,规划设计由前意大利米兰市副市长,2015年米兰世博会总规划师,“垂直森林”之父,国际设计大师博埃里先生主导设计。

衍庆里,这座始建于1929年、如今已经将近90岁高龄的英式老仓库迎来了华丽蜕变。今天,“百联集团时尚中心—衍庆里”正式揭幕,成为打造上海时尚设计之都、打响上海“四大品牌”特别是打响上海购物品牌的重要载体。同时, “百联国际时尚学院签约仪式”“百联中法时尚之约”等活动今天也在这里同步开展,衍庆里将成为集聚上海时尚产业要素的新地标。

 

通过三期开发,产业规模将达到60亿元,打通品牌设计、分销到零售的时尚全产业链

 

衍庆里座落于黄浦区南苏州路955号-991号,项目始建于1929年,是上海近代建筑中一座典型的英式仓库建筑,并于2015年入选上海市第五批优秀历史建筑。2017年项目启动改造,规划设计由前意大利米兰市副市长,2015年米兰世博会总规划师,“垂直森林”之父,国际设计大师博埃里先生主导设计。

衍庆里——百联时尚中心夜景

近年来,我国消费需求结构不断升级, 80、90和00后逐步成为消费的主力军,他们越来越追求吃出健康、穿出时尚、用出品位。特别在时尚方面,上海作为亚洲最时尚的城市之一,时尚消费力领先,并逐步成为最重要的国际时尚之都。百联集团作为上海大型国有商业零售集团,紧紧把握消费升级趋势,顺应建设上海国际消费城市和全力打响“上海购物”等四大品牌的需要,围绕“把上海建设成为人人向往的购物天堂”的目标,历经两年半的规划与设计,以“构建一台引擎,四个服务平台”为战略定位,全力打造百联集团时尚产业平台。通过设立国际时装设计学院,搭建时尚创客、基金创投、品牌展销、商业服务四大平台,初期针对婴童、家居、服饰设计等三大品类,构建一个吸引并服务时尚设计师的创客空间,并以衍庆里为起始,未来三年通过分三期开发,一期着力打造样板,二期逐步扩大营销,三期打造上海国际级时尚产业标杆片区,产业规模将达到60亿元,成为上海打造国际时尚之都的重要力量。

 

“百联提供给我们的不仅是一个创客空间,更是围绕时尚产业链关键环节的全方位平台,包括创业指导、时尚资讯、生产资源、供应链协同、整合营销及全渠道销售。让我们这些设计师可以真正做到拎包入驻,真正把精力集中在设计本身上。”一位入驻百联时尚中心的设计师对记者如是说。

 

与意方合资建百联国际时尚学院,设5亿元时尚产业基金

 

百联集团董事长叶永明介绍说,百联集团打造时尚产业平台的主要有三个方面的特点:一是创新新模式。衍庆里时尚中心以时尚品牌、设计师工作室为核心,通过“四库全书”——面料库、工具库、资料库、人才库的打造,同时引入、展示空间、C2M(定制)、广告、时尚教育、媒体、摄影、造型、3D打印等时尚产业上下游机构,在中心内部形成产业生态圈,打造时尚产业生态闭环;二是创建新能力。时尚能力的打造关键在设计师,百联集团通过与国际知名设计学院意大利ACM时装学院合作,双方共同出资建立其全球第一所分校,着力培养中国本土下一代的时尚设计人才,成为可以持续驱动时尚产业发展的引擎;三是创造新机制。通过引入社会化资本和成熟的有限合伙模式,突破传统国有体制机制,设立百联时尚产业创投基金,培育并孵化中国本土新锐设计师和潜质品牌。“本次时尚中心的正式揭幕,将成为百联时尚产业链的重要组成部分,助力百联实现从品牌设计、分销到零售的时尚全产业链打通,实现差异化的竞争优势与产业链核心能力。”

 

据记者了解,百联集团近期在时尚产业链建设方面动作不断:去年,百联打造的国际时尚精品买手店“the Balancing”在徐汇东方旗舰店和浦东开出两家门店,赢得了良好的行业口碑和市场反响;今年一月,主打年轻时尚的首家“城市奥莱”优迈生活广场(Umax)在杨浦五角场正式亮相,它将“品质+折扣+人气集合店”的复合概念成功导入,通过引进深受年轻人喜爱的时尚潮牌和流行品牌,搭建年轻人的社交平台和引领时尚生活的独特空间;1月31日,百联股份又发布公告称,其控股子公司参与投资设立百联时尚产业基金,目标规模为5亿人民币,首期认缴出资总额1亿元,基金拟投资消费升级驱动下的时尚品牌及相关产业的企业。据悉,此次拟设立的百联时尚产业基金目标规模为5亿人民币,首期认缴出资总额1亿元。百联时尚产业基金投资方向为消费升级驱动的时尚品牌及相关产业的企业,具体投向包括设计师教育培训平台,时尚产业C2M(顾客对工厂)及供应链平台、新锐设计师、时尚商业品牌及相关企业服务领域的公司。

百联集团与意大利ACM时装学院合资成立百联国际时尚学院。

28日上午,百联集团与意大利ACM时装学院还在衍庆里举行百联国际时尚学院合作签约仪式。百联国际时尚学院由合作双方共同出资建立,是意大利ACM时装学院位于全球的第一所分校。意大利ACM时装学院(Accademia Costume & Moda)建立于1964年,是一所专注于时装设计和舞台服装设计教育的意大利名校。学院的标志性专业——时装与戏剧服装设计,是意大利唯一将时装设计与戏剧服装设计归为同一教学大纲的课程,旨在为时装公司、影视剧制作公司、表演剧团培养专业舞台服装设计人才。建校50多年以来,ACM时装学院毕业生在影视服装设计领域名声卓著。目前学院和200多家时尚公司、影视传播公司和剧院长期合作,在2017年BOF全球时尚设计专业领域本科、研究生最新排名第11位。

 

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群 题图来源:视觉中国(概念图) 图片编辑:项建英
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