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经济时评|吃了“狗屎糕”,真有“狗屎运”吗?
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2016-10-24 17:25
摘要:如果“狗屎糕”的生产企业将来真的因为有了这个“奇葩”名称成为“网红”、“爆款”,从而交上“狗屎运”,那只能说是如今“审丑文化”大行其道,网络恶俗之风越演越烈的一个缩影,这是整个社会的一个悲哀,已不仅仅是一个市场监管案例那么简单了。

近日,上海某公司推出的一款名为“狗屎糕”的产品引来不少质疑,该产品外包装上印有“上海特产”的标识,超市、网店都有销售,上海人见了很莫名,外地游客不明就里纷纷购买。对此,上海市闵行区市场监督局工作人员称,“狗屎糕”是否为“上海特产”尚难界定。

 

究竟什么样的商品能称之为“上海特产”?其实广大消费者心里自有一杆秤。“地方特产”顾名思义,具有排他性,中国的饮食文化源远流长,过去由于交通不便且民风淳朴,“地方特产”大多名副其实。“地方特产”多经过时间检验,很多都味道独特,其中有不可低估的经济和社会效益。谈起“上海特产”,人们自然而然会联想到老城隍庙五香豆、梨膏糖,杏花楼月饼,邵万生糟醉等“中华老字号”,或者崇明金瓜、奉贤黄桃等市郊特色农产品,这些有着“老字号”、“上海名牌”、“非遗”等称号进行背书的特色商品,恐怕才是没有争议的“地方特产”吧!

 

事实上, “狗屎糕”的问题还远不止出身。“狗屎糕”属于奇特名称,按照法律法规的界定,是一种“不按常规的命名方法,而使用用户、消费者不易理解、不能识别产品的产品名称”,不了解、未购买过这种产品的人,还以为这种糕点是用狗屎做的,或者是做成狗屎状的呢!这不仅令消费者费解,更令人作呕。因此,其产品名称已涉嫌违反了国家产品标签标识规定。另外,“狗屎糕”包装还写有“吃狗屎糕,走狗屎运”的广告语,这也违反了广告法相关规定。广告法第三条规定:“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”第四条规定:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。”让消费者“吃狗屎糕”,还要“走狗屎运”, 这不仅不是在弘扬中华民族优秀传统文化,更不符合社会主义精神文明建设的要求。如果“狗屎糕”的生产企业将来真的因为有了这个“奇葩”名称成为“网红”、“爆款”,从而交上“狗屎运”,那只能说是如今“审丑文化”大行其道,网络恶俗之风越演越烈的一个缩影,这是整个社会的一个悲哀,已不仅仅是一个市场监管案例那么简单了。

 

“地方特产”是“文化搭台经济唱戏”的产物,以所在省、所在市的名称作为定语,因此笔者以为,由具体公司界定、运作当地的“地方特产”是不严肃的,也有失公允,它应当由政府部门、或者由政府授权相关行业协会来协调“地方特产”归属,并进行名副其实的“标准认证”,唯有如此才能最大程度惠及当地民生。这不仅是经济规范问题,更是文化和社会重建问题。这一点,浙江缙云地方政府的做法值得借鉴,他们出面对“缙云烧饼”进行标准化制定,并投入专项基金向世界推广,如今缙云烧饼被国外称为“中国比萨”,不仅品牌附加值带来高溢价,还惠及了一方民生。而就在最近,笔者获悉本市有关部门也打算通过层层推荐,最后采纳消费者票选的办法,开展“上海优礼”的推举和遴选,希望这一工作能够坚持高标准、严要求、宽进严出,让“上海”两个金色大字与优质商品交相辉映、相得益彰,成为拉动消费的一个有力抓手。

 

栏目主编:吴卫群 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏 邮箱:wu-chen@163.com

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