在“就地过节，非必要不返乡”的倡议下，上海各行各业的奋斗者们做出了自己的决定：积极响应。根据国家统计局上海调查总队对2859位上海居民开展的春节期间留沪意愿问卷调研，近九成受访居民表示留沪过年，较往年正常情况提高近30个百分点。

“就地过年”会不会少了家乡的年味？这些天，上海张灯结彩，琳琅满目的年货、五花八门的年味活动让人目不暇接。人们发现，“就地过年”也有年味。本地的生活日用、肉菜蛋奶供给稳定，家乡的特产茶酒、点心腌腊“反向狂奔”，亲情、乡情融入数字化的生活方式，催生了新年俗。在这个特殊的牛年春节，人的行动半径小了，爱却依然奔徙千里。

“人未到”，快递拜年

“就地过年”意味着很多人要放弃回乡团圆的机会。上海新冠肺炎医疗救治专家组组长张文宏在一份公开视频中表示，自己对就地过年的同志非常敬佩，这可以“看作是为全中国人民所作的一次贡献和慈善”。很多人为张文宏的中肯评价点赞，人民日报也通过微博评论说，张文宏的一席话“真诚而富有人情味，让无数网友共情。就地过年，无法堂前尽孝、共享天伦，确实是牺牲。也许暂时的牺牲，能够换来疫情防控的长效。理解每一份思乡之情，愿每个留在异乡的人都被善待，盼疫情早日消遁！”

随着在线新经济的蓬勃发展，分隔两地带来的遗憾，可以由“快递新春运”稍稍弥补。在“非必要不出行”的倡导下，“淘宝式拜年”成了很多人的选择。“人员少移动，货物多流动”的“快递新春运”既让天南海北的年味汇聚来上海，也让上海的时尚与摩登传播到各地。

自1月中下旬以来，从县乡镇向城市寄出年货包裹数量逐日提升，勾勒出一幅中国人“就地过年”的亲情地图：天猫年货节数据显示，1月20日至1月31日，上海的年货购买力名列全国所有城市第一位；菜鸟数据显示，在收到年货最多的十大省份中，上海排名全国第三，在收到年货最多的十大城市，上海排名全国第二。再看产品，全国各地的特色年货正通过看不见的互联网和看得见的物流网，实现天南地北“大流通”：在淘宝、天猫平台，异地采购（即订单地址和送货地址不统一）的产品中，最多的是各地年货；同时，从城市发往外省市的年货订单中，颇有城市特点———混合坚果、糖果、膨化食品、小学教辅、传统糕点位列销量前五名。

“我老家在甘肃兰州，决定在上海过年后，妈妈就寄来了三个大箱子。一箱麻花和油饼子、一箱酿皮、一箱猪蹄，都是自己家里做的，酿皮把酱料都配上了，猪蹄用了真空包装，用冷链发过来，就怕我吃不到家乡的年味。不过，我也给他们买了很多城里过年的特色年货，吃的有每天一小包的坚果礼盒，穿的有优衣库的保暖内衣，用的有各种小家电。”在上海一家软件公司工作的李帅说，“就地过年”不仅不缺年味，反而更让人觉得亲情可贵，“说实话，我寄去的年货在当地也能买，但老人们想不到，我替他们挑好，他们更开心。”

他还发现，虽然要“就地过年”，但也能尝到全国各地的味道，每个“小家”的美食，集合成了“大家”的年味。“我同事里有四川的，他们家的长辈寄来了家乡的香肠；还有福建的，家里人给他们寄了肉燕。这个年感觉把五湖四海的味道都吃到了。”

当年轻人选择“就地过年”时，家乡的牵挂和年味通过一个个包裹如约抵达：而送往家乡的一个个包裹，有思念、有遗憾，但更多的是深深的爱。

“本地游”，别有风味

“我预订了朱家角附近的一间民宿，有个小院子，可以烧烤，还可以放烟花。除夕就入住，自己动手做饭。年初一一早，去古镇上逛逛，吃点小吃。初二再去周边的农场逛逛，孩子喜欢采草莓，老人喜欢农家菜。”上班族肖诗静早早制定了一大家子“就地过年”方案。她认为近郊是不错的选择，“郊区年味浓，古镇上挂满红灯笼，家家户户又贴了春联福字，拍照拍小视频都很喜庆。”

陈浩天和女朋友晶晶习惯了在“旅途中过年”———去年，他们在大理洱海感受“风花雪月”；前年，在日本伊豆的温泉酒店里吃了新年餐。但今年，两个年轻人一致决定，响应倡议，“非必要不离沪，就地过年”。不过，“旅途中过年”的“仪式感”怎么办？他们也想好了，“我们预订了外滩一家江景酒店，打算在酒店里过年。如果不是‘就地过年’，我们从没想过要住本地的酒店。不过，这家酒店很有历史底蕴，我们用本地‘酒店游’来替代原先的‘出省游’。”

从飞猪数据看，“就地过年”带热了本地民宿、酒店的预定。往年，民宿、酒店的订单大多来自异地，但今年，本地居民选择本地民宿、酒店的比例大大提高。

从受欢迎的民宿和酒店类型，也能看出“本地游”这一过年新趋势。在上海，高星酒店、家庭包栋型民宿更受欢迎。在2月1日至7日，春节期间高星酒店订单量环比前一周增长超过90%，民宿订单量上涨83%。比邻古镇、乐园，且适合家庭出行的包栋民宿在春节期间已基本客满。

同时，上海租车自驾游趋势显著，租车自驾订单不少。飞猪为此推出了信用免押、到场无车双倍赔等“安心租”服务，提高消费者满意度。

面对人气高涨的“本地游”市场，酒店、民宿和主要景点都做好了准备，利用各种数字化手段减少人员聚集。从飞猪数据看，超7成用户选择支持“信用住”的酒店入住。提供“信用住”的酒店支持免押金、免查房、免排队，能够减少住客在酒店前台的停留时间，有效避免人群聚集。从全国范围看，该服务已经覆盖超过20万家酒店。

景点利用互联网平台，提供在线预约、在线售票、在线查询客流量等服务，引导游客错峰出行，避免扎堆。从飞猪数据看，春节期间上海热门景区前八名包括上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、东方明珠广播电视塔、上海欢乐谷、上海自然博物馆、上海野生动物园、上海中心大厦·上海之巅观光厅、上海海洋水族馆，这些景点都提供在线服务。

上海市消保委的调查也发现，上海50个热门文化旅游景点的数字化服务平均分从2019年的80.81分提升到2020年的88.16分，绝大多数文化旅游景点可提供线上售票、预约、退票等服务，减少线下排队。同时，用数字化方式解决好景点服务中的难点痛点，用数字化场景创造消费者打卡新需求，用数据驱动打通线上线下促进文旅商融合，也是推动上海热门文化旅游景点迭代升级、服务新发展格局的关键之举。

“不聚餐”，一样热闹

今年春节，“不扎堆不聚会”也是上海的新年俗。

“吃”是过年绕不开的话题，“不聚餐”不意味着不热闹，很多餐饮企业围绕“在家吃饭”做文章，给出丰富多样的年夜饭套餐、半成品菜等选择。最新版“年夜饭到家”餐饮企业名单显示，共有78家企业、2274家门店提供225款年夜饭套餐，涉及本帮菜、粤菜、淮扬菜、徽菜等不同菜系，菜品从风味小菜、热炒大菜、全家福砂锅、广东大盆菜到日料定食、点心、烤串一应俱全。

在线平台也为“不聚餐的热闹”提供的多种选择，就算是临时起意想“吃顿好的”，也有相关企业来满足。淘鲜达数据显示，春节前，半成品年菜同比去年同期增长150%，年货节期间环比增长13%。其中，不少半成品来自市民家门口的大润发，属于“现制现售，新鲜十足”。在大润发门店，共有19道“牛气冲天”的年菜，包含前菜、冷盘、热菜、汤、甜点等系列，好吃又应景。

盒马也在上海推出适合4至6人的“小家庭年夜饭”，包括八宝鸭、四喜烤麸、松鼠桂鱼等自制美食，人均花费不到100元就能吃上一桌热热闹闹的年菜。据盒马上海区域餐饮负责人陈美君介绍，今年是盒马第三年做年菜，却是第一年推出“小家庭年夜饭”，就是希望让“盒区房”用户抛开在城市过年的负担，无需提前预订酒席或外出用餐，在家就能吃上丰盛但不费力的美味。从销售情况看，上海果真能接受这一不同以往的吃饭方式：小家庭年夜饭预售两周就售出1000多份，预计整个春节期间至少能突破5000份。

想为自家餐桌“添道菜”的消费者也不会失望。除了年夜饭套餐，盒马工坊还上线了很多半成品菜，包括松鼠桂鱼、八宝饭、手工蛋饺、百叶包、发皮、黄鱼鲞蒸肉饼等“老底子的味道”半成品菜。目前，这些半成品年菜的销量已在去年基础上增长4倍，帮助大量家庭节省烹饪时间。据悉，为满足春节期间用餐需求，盒马与往年一样，农历除夕、大年初一都开门营业，满足“盒区房”用户对年夜饭的多种需求。