作为上海的网红历史建筑，如今的武康大楼不仅“可读”，还“可闻”——主题分别为“武康清晨”和“武康日落”的两款香氛的定制推出，给了走进武康大楼的市民带来属于这幢建筑物的特有嗅觉感受。

2月3日，上海市文化和旅游局在衡复艺术中心举行了“文旅数字化转型下的建筑可阅读——‘建筑可阅读’春季媒体发布会”。会上，正式发布上海《2021年“建筑可阅读”十大行动计划》、《2021年“建筑可阅读”春季打卡推荐榜单》，全面开启上海市“建筑可阅读”数字化转型。

会议入口处，展出了包括“武康清晨”、“武康日落”等香氛在内的上海建筑文创产品，让现场人士对未来“建筑可阅读”的感受更具像并充满期待。

建筑不仅“可读”“可听”“可看”“可游”，还更有温度

外滩建筑群、豫园、新天地、武康大楼、陆家嘴三件套……上海素来有“万国建筑博览会”之称。寻找上海的“魅力”和“活力”，建筑是一个绕不过去的窗口。

不同时期、不同风格的建筑，讲述着不同的故事，积淀着上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，也彰显着上海“开放、创新、包容”的城市品格，承载着红色文化、海派文化、江南文化交相辉映的文化特质。

2017年5月，上海明确提出要打造卓越的全球城市，建设令人向往的创新之城、人文之城、生态之城。其中在建设人文之城中提出“建筑是可以阅读的，街区是可以漫步的，公园是可以休憩的，城市是有温度的”。

业内人士认为，“建筑可阅读”包含了三个层次的内容：其一，建筑是读不完的教科书，是活的博物馆，一砖一瓦、一街一巷，都是故事，都是记忆，都是学问；其二，建筑身上的故事不应该“养在深闺人未识”，理应是被尽可能多的人读到、听到、看到、体验到；其三，阅读建筑不仅是阅读一栋一栋的建筑，更是阅读我们的城市、城市的文化以及城市当中的人。

从2018年开始，上海市委、市政府大力推动“建筑可阅读”工作。经过三年的努力，“建筑可阅读”范围已拓展至全市16个区，开放建筑1037处，设置二维码2437处，开放广度不断推进，阅读深度不断丰富，服务力度不断加大，活化宽度不断拓展，基本实现了建筑的“可读”“可听”“可看”“可游”。

而“建筑可阅读”，也让越来越多的市民和游客体验到上海这座城市的温度和美好。

座落在30度锐角街口的武康大楼，是许多新人拍摄婚纱照的打卡地，然而，在马路上取景拍摄的同时，存在着很大的交通安全隐患。“围绕它，我们进行了一次330度的城市设计提升。尤其最佳拍摄地，从交通影响率的角度，在人行空间作了一次突破，这3.6米外伸，外加2个树穴调整，足足梳理出一个530多平米的对焦空间，街区布局对通行和驻足的行人更加友好。”徐汇区委宣传部副部长，区文化和旅游局党组书记、局长伍彦心介绍。

除了“摩登线路”，还将充分挖掘“红色旅游线路”

据介绍，“建筑可阅读”已成为上海文旅深度融合和文旅服务民生的重要抓手。今年上海将重点开展“建筑可阅读”十大行动，包括“五个民”的体验数字化和“五个一”的服务体系化。

其中，“五个民”活动将采用年轻人喜闻乐见的方式，与各类数字新媒体合作，构建数字全媒体运作矩阵，广泛动员社会力量参与，吸引更多市民游客走进建筑，共享“人民城市”发展成果。其中包括和美团合作的“全民评”、和蜻蜓FM合作的“全民讲”、和腾讯合作的“全民拍”、和小红书合作的“全民游”、和抖音、大隐书局合作的“全民创”等。

“五个一”的服务体系化建设包括成立一个联盟、出台一套标准、搭建一个平台，打造一支队伍、推出一份“套餐”。一份“套餐”中，将挑选部分经典建筑开展“一楼一‘套餐’”试点工作，即每处建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书、一部纪录片、一支讲解和研究队伍等，从价值阐释、历史研究、宣传推广、讲解导览等方面，全方位、多角度、深层次的“阅读”经典建筑。

行吟信息科技（上海）有限公司（小红书）副总编辑张懿介绍：“小红书推荐路线不仅将涵盖上海的摩登路线、经典路线和私房路线，还将充分挖掘沪上红色旅游资源，打造‘红色旅游线路’，传承红色基因。”

春秋旅游也将在今年陆续推出40条上海特色的红色旅游线路。春秋集团董事、春秋旅游副总经理周卫红表示：“2021年是具有特殊意义的一年，上海这座城市的红色基因将会大放光彩。从老渔阳里、一大会址，到伟人在上海居住、工作的地方，都将成为游客的关注点，也是旅游产品的重点资源。”

从“扫码阅读”的1.0版到全新的“数字转型”3.0版

2021年是“十四五”规划的起步之年。不久前刚闭幕的上海市十五届人大五次会议上，审议通过的《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要》明确提出，要加强历史文化建筑保护和利用，推进向公众全面开放，开发更具历史、文化和科技元素的特色文创产品和旅游线路，全面提升“街区可漫步”“建筑可阅读”的服务水平；要适应社会生活数字化转型新需求，推动文化、旅游与数字科技深度融合，“升维”旅游体验，提升市民游客参与旅游的便捷度。

2021年，上海市“建筑可阅读”工作将通过运用大数据、人工智能、物联网、云平台等数字化方式，从“扫码阅读”的1.0版、“建筑开放”的2.0版，进入到全新的“数字转型”3.0版。

不久的将来，大众将可通过微信小程序直接浏览上海的城市建筑。腾讯区域发展部上海站副总裁尹婷在会上透露，即将开发的“建筑可阅读”小程序，将充分利用腾讯的数据整合、统计分析、地图服务、扫码识别等技术能力，服务前端用户，解构历史建筑，焕发建筑生机。“没有二维码也没关系，通过直接给建筑拍照，照片经过腾讯图片识别技术分析后，也能准确地读取图片中的建筑。这将为用户提供了一个更便捷的阅读建筑、了解建筑背后历史和文化的方式。”

2020年自然文化遗产日，抖音上线“建筑可阅读”专题，仅仅一周时间，网友上传了200余条关于上海建筑的短视频，总计话题传播量突破2.4亿次。北京字节跳动上海公共事务总监张舒菡透露，在建筑守护官队伍的建设上，字节跳动将发起建筑可阅读之“上海建筑守护官”招募活动，邀请由文化遗产、建筑、旅游、传媒等领域专家、志愿者、讲解员、知名摄影师等组成的“上海建筑守护天团”。

通过“建筑可阅读”的全新转型，上海将着力在体验数字化和服务体系化上取得新成果，着力在市民满意度、社会参与度、跨界融合度上实现新突破，充分发挥“建筑可阅读”在打响“上海文化”品牌、创造高品质生活中的重要作用。

“‘建筑可阅读’工作将始终践行以人民为中心的重要理念，围绕‘五个人人’的人民城市建设目标，坚持卓越取向，聚焦文旅民生实事和民心工程，推动‘建筑可阅读’迈向数字时代，满足广大市民、游客对上海美好生活的更多愿景，充分彰显上海这座国际文化大都市和世界著名旅游城市的‘国际范、中国风、江南韵’，真正把‘建筑可阅读’打造成上海的城市金名片和家门口的文旅好去处。”上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠说。