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光明乳业年末又出惊喜,两款国潮新品同时亮相
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来源:上观新闻 作者:​沈影 2020-12-18 17:35
摘要:​光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神冰淇淋来了。

12月18日,上海豫园商圈的光明悠焙门店中,两款“老字号新国潮”产品同时登场,分别是光明乳业与冠生园合作推出的光明大白兔奶糖风味牛奶新品、光明乳业旗下光明冷饮的熊小白雀神冰淇淋,在2020年岁末再为国潮创新出一把力。

此次亮相的光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神冰淇淋,融合了光明乳业的“创新”和“经典”,旨在满足时下消费者日益增长的多元化消费需求和用户体验。

其中,光明大白兔奶糖风味牛奶堪称“大白兔奶糖的鲜奶版”:包装延续了大白兔奶糖的经典红、蓝、白配色,口味继承了大白兔奶糖的浓郁奶香;工艺则采用光明乳业的匠心品质,可谓“官方出品、血统纯正”。

这也是光明乳业与冠生园的再次合作:早在2019年,光明乳业便携手冠生园创新推出了盒装大白兔奶糖风味牛奶,沿用大白兔奶糖经典品牌形象和奶糖味道,带领消费者体验了一波“童年回忆杀”。此次推出的光明大白兔奶糖风味牛奶新品,是盒装大白兔奶糖风味牛奶的全新升级版——以光明鲜牛奶为优质原料,源头上保证牛奶品质与新鲜的同时富含更多蛋白质,再融入大白兔奶糖的甜蜜,辅以先进的新鲜冷藏工艺和PET环保小瓶装,旨在为消费者带来更新鲜、更便捷的口感体验。

为了让更年轻的群体喜欢这款饮品的口感,光明乳业在研发期间探访了新式茶饮店、精品咖啡店等年轻潮人聚集地,采集消费者对不同口味的意见反馈,通过数次精心调制,最终诠释了承载童年记忆的甜蜜滋味。目前,光明大白兔奶糖风味牛奶新品现已在光明天猫旗舰店、叮咚买菜、罗森便利、盒马鲜生等渠道上线。

除了牛奶,“光明乳业”与“大白兔”双IP还有很多经典合作产品:今年3月,光明乳业携手冠生园推出了大白兔雪糕,将光明冷饮的匠心品质工艺与国民奶糖大白兔甜蜜结合,一举成为备受青睐的网红单品;6月,双方联手推出更高端的杯装大白兔冰淇淋,并在上海开设了光明乳业大白兔冰淇淋线下快闪店,集中展示老字号的创新之作。“这些产品能体现了老字号的创新精神,也用更加时尚的形式吸引年轻的消费者。”光明乳业相关负责人介绍说。

除了牵手大白兔,光明乳业还在今年8月与奶茶界的流量IP“乐乐茶”合作,推出具有上海怀旧味道的光明冰砖系列冰冰茶、光明牛奶乳酪条等产品。

随着消费需求的升级,年轻人有新的消费需求,老字号也需要年轻化。这些跨界联名的新举措都是老字号打破传统国货单一品牌形象、不断创新的成果,有利于在老字号与年轻消费者之间建立起强联系。光明乳业发现,通过与冠生园合作,“光明乳业”与“大白兔”这两大上海本土IP强强联手,不仅深化了品牌流量与营销的集聚效应,而且融合了两大品牌的文化基因,共同做大做强老字号的品牌影响力,深挖经典国货的品牌价值。

另一款新品熊小白雀神冰淇淋则是瞄准“老字号国潮”的新作品。熊小白是光明乳业旗下光明冷饮于2018年创立的全新品牌IP。小小的一块冰淇淋浓缩着光明冷饮的技术优势,具有香甜浓郁与绵密丝滑的口感。目前,新款冰淇淋现已在光明冷饮天猫、京东旗舰店销售。


栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛
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