今天起至18日，中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心举行。疫情防控常态化下，本届交易会展览面积达到45000平方米，参展单位达近1500家，海外参展参会国家及地区约50个，国内参展参会省、市、自治区31个。交易会现场设置国内各省市区文旅资源形象展示馆、国内文旅企业馆、海外及文化创意馆。展会现场，不少目的地带来了丰富的文旅信息和现场表演，以吸引参展观众眼球。

【长三角三省一市“组团”参展】

长三角一体化的推进，令长三角文旅领域融合进一步加速。在新国际博览中心，小陆家嘴的地区的四大高楼成为上海展台的标志，紧邻上海的，正是安徽、江苏、浙江的展台。这也是上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部门成立“长三角旅游推广联盟”以来，首次“组团”参加中国国际旅游交易会，并进行联合推介。

长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。长三角三省一市文旅资源各具特色，资源互补，在“长三角旅游推广联盟”成立的背景下，四地文旅界深化合作共赢，最大限度释放联动、协同、聚合效应，共同下好文旅一体化发展“大棋局”。

为凸显长三角一体化在文化旅游融合领域的成就，沪苏浙皖三省一市文化和旅游部门今晚在上海久事美术馆联合举办“长三角文化旅游推介会”。推介会上，充满都市韵律的“魔力上海”、柔美而又壮阔的“水韵江苏”，婉约不失豪迈的“诗画浙江”，奇秀轻灵的“美好安徽”集体亮相，通过“7名”文旅精品和长三角“高铁+”线路等高质量长三角文旅融合产品，联合展现出整个长三角各具特色又浑然一体的深厚魅力。其中“7名”文旅精品涵盖了名城、名镇、名湖、名山、名村、名园、名馆等丰富多彩的内容，66条长三角“高铁+”快捷旅游产品线路涵盖了一市三省50余个设区市（区），包含了95个热门文化旅游景点和119家酒店及精品民宿，让有需要的游客尽享长三角丰富的文旅大餐。整场推介会由长三角旅游推广联盟合力推出，也是联盟成立伊始所确定的秉承资源共享、市场共拓、品牌共创原则的体现。

【足不出沪领略“诗与远方”】

尽管仍处疫情防控之中，不少目的地仍为国际旅交会做好了充足准备，带来了最新的旅游资讯，并以歌舞表演、特色商品、民族特色服装等装扮展台，吸引观众目光。对于旅游爱好者来说，这里是一个足不出沪就可以充分领略“诗与远方”的展会。

在上海展台，多个语种的上海城市旅游手册、上海红色旅游地图、沪苏浙皖旅游地图、维权指南等资讯一应俱全。即将在明年迎来第十届花博会的崇明区，则将花博会吉祥物“圆圆”、“梦梦”的形象带到了国际旅游交易会上；在静安区展台，十多幢历史建筑变身为各类文创产品：书签、冰箱贴、橡皮、笔筒、笔袋……在与这些文创产品“亲密接触”的过程中，人们也更能领略到这些历史建筑的造型之美，从而生发进一步“阅读建筑”的愿望。

上海展台

在展馆走上一圈，各大旅游目的地的展台都颇为热闹。贵州主打山清水秀和民族风情，吉林盛邀人们冬季去东北滑雪，云南展台带来了春城昆明的鲜花，西藏亮出了冬季的满天繁星和美丽的雪峰……在旅交会现场开起大型推介会的四川，则带来了当地最富特色的“变脸”表演，并分别以川西、川东、川南、川北四条线路为例，向参观者介绍当地的冰雪冰瀑线路。

云南展台

即将在明年春天开始试运行的北京环球影城，则以一个不断播放影视片段的巨型银幕吸足眼球。银幕上，功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界的恐龙等人们熟悉的形象，一一对应着未来北京环球影城即将开出的七大主题景区：功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界™、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。开园后，七大主题景区将为宾客栩栩如生地呈现深受欢迎的电影故事和角色。此次国际旅交会上的北京环球影城展台区域，也被布置成了“功夫熊猫+哈利波特魔法世界”等的情境组合，令参观者提前体验一把身临其境的感受。

北京环球影城效果图   受访者供图 

境外目的地上，国际旅交会的“常客”日本和韩国，吆喝依然相当卖力。日本带来了和服，供爱美的女性现场试穿拍照；韩国的济州、全罗南道、全罗北道等8省，也带来了当地的旅游资讯，并邀请现场观众扫码关注目的地抖音或微博账号后派送小礼物。“现在虽然旅游市场受到影响，我们还是会积极推介我们的资源，希望将来市场重启后大家能第一时间想到去韩国旅游。”韩国旅游发展局上海办事处科长金烔焕说。

【“文旅融合”成亮点】

除了传统的目的地推介，本届交易会的一大亮点是“文旅融合”。

其中，“欢乐春节展区”、“东亚文化之都展区”、“东盟展区”、“一带一路文旅产业国际合作重点项目展区”、“精品文创展区”等的设立，令一批国际级文旅合作项目和成果将与广大公众见面。同时，故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆等单位也设立单独展台进行展示推介。大量文化场馆加入展会的同时，各种各样精美的书签、夜灯、钥匙圈、胶带、丝巾、小摆件等文创用品，令参观者目不暇接，展示出文化和旅游深入融合的成果。

故宫博物院带来了不少文创产品

为了让更多海内外观众无障碍观展，今年的国际旅游交易会还首创线下、线上双平台形式。线下，重点展示国内各省区市近年来取得的文化和旅游方面的最新成绩；线上，推出了“云展”，各省区市向广大的海内外观众多角度全方位的展示文化和旅游新产品，打造永不落幕的国际旅游交易会。同时，交易会汇聚全球买家，线上线下同步开展专业洽谈。在线上，买卖家展前通过线上预约洽谈系统进行预约配对，根据成功预约场次在系统内通过视频、语音、留言形式进行一对一线上洽谈。据介绍，11月18日，公众提前扫码登记完成注册及实名认证后，可凭身份证人脸识别进入展馆。

文创展台萌物

中国国际旅游交易会创办于1998年，现已发展成为亚太地区规模最大、影响最广泛的专业旅游展会之一。今年交易会的照常举办，将有助于提振疫后入境旅游市场，加强文化和旅游交流与合作，进一步提升我国旅游目的地的形象和影响力。