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中国新闻奖评委点评!它为何能获媒体融合奖项特别奖?
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来源:上观新闻 作者:曾祥敏 杨丽萍 2020-11-11 11:07
摘要:主流媒体在全媒体环境下,对内容融合的深度探索

第三十届中国新闻奖评选结果日前揭晓。本届媒体融合奖项特别奖作品是新华社的《新中国密码:15665,611612!》。

它为何能获得该奖?如何在内容融合、用户思维等方面体现融合创新?

第三十届中国新闻奖初评评委,中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏就此作品进行评析。

     本文转自:传媒茶话会

     作者:曾祥敏,中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师;杨丽萍,中国传媒大学电视学院国际新闻学专业2019级硕士研究生

形神一体,找到内容融合的“密码”

《新中国密码:15665,611612!》是主流媒体在全媒体环境下,对内容融合的深度探索,是将主题立意和表现形态高度融合的成功范例。


作品通过平面的五线谱符号、动态的数字符号以及流动的声音旋律,以《没有共产党就没有新中国》的旋律串起3D投射图片、历史影像和人物口述从而把视听各种媒介表达融为一体。

作品格局宏大、主线明确、人物鲜明、节点典型,真正找到了内容融合的“密码”。

这个“密码”首先体现在融媒体叙事内容上。


视频截图

创作团队找到了曹红雯女士,年过七旬的她正是《没有共产党就没有新中国》的作曲者曹火星的女儿,人物的典型性不言而喻。

这正是我们传统新闻报道中引人注目的中心人物的运用,在报道中先放一张讲故事的脸,以现实的人和物生动地带出历史的记忆。


视频截图

《新中国密码:15665,611612!》以曹红雯为主线,串联起响应脱贫政策、组织船民上岸并成立工程队的江城财,汶川地震中被困56个小时后获救的幸存者贾正娇,治沙英雄王友德等等。


他们是平凡的个体,他们的故事烙着时代发展的印记,也在努力奋斗中成就了自我。


由此,作品很好地把握了点和面的关系、中心人物和群像的关系、细节和宏观背景的关系。


其次,作品在融媒体叙事的节奏把握上也十分到位。


13分14秒的微电影叙事跌宕起伏,选择了“红军长征”“特区建设”“脱贫攻坚”等重要节点,最后当音符、字符从纸面浮起,作品以快闪的形式集聚了中国近期经济、科技、外交等成就的画面,从而整体展现国家在党的领导下从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃。

运维兼备,探求用户连接的“密码”

马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》告诉我们,如果能抓到用户的注意力,才能进一步地去影响用户。


在“内容+形态+关系+场景”的新媒体语境下,只考虑内容以及如何表达是远远不够的,如何与用户产生连接,把产品与用户价值、场景相匹配,这才是新媒体的要义。


视频截图

《新中国密码:15665,611612!》可以说是主流媒体遵循新媒体传播规律,赢得用户注意力的成功探索。


它虽然是一个13多分钟的微电影产品,但主创团队通过充满创意的内容包装,精心的运维策划,解决了优质内容到达率这一难题。


在庆祝新中国成立70周年之际,该作品设计出一串数字作为新闻标题,巧设悬念,引导用户去微电影中寻找“新中国密码”。


在标题和文字的巧妙引导下,用户的好奇促成了点击、观看行为,最终在史诗般的韵律中,重温了中国共产党的初心和使命,生发出高维的家国情感。


同时,为了扩大用户参与、提高主流媒体影响力,该作品还借鉴新媒体运作方式,设计了微博热搜,激发用户参与解读“新中国密码”“为新中国打call”,从而为内容传播注入社交动力。


视频截图

截至10月9日,该微电影的海内外总播放量达7.28亿次,推送量17.58亿次,收获点赞4036万个。


“15665,611612”的歌曲简谱创意,被众多媒体和微信公众号模仿,成为全网“刷屏”之作。

融媒叙事中的新“新华体”

新华社对媒体融合的探索具有连续性,融媒体叙事也具有显著的特色,某种程度上可被称为全媒体时代下的新“新华体”


《红色气质》


《父亲·我们·时代》

《新中国密码:15665,611612!》与此前《红色气质》《父亲·我们·时代》,作为庆祝新中国成立70周年、建党95周年、改革开放40周年的献礼之作,都着眼宏大的发展主题,但都以具体、独到的视角切入,人文气息与现代感并存。

总体来看,新华社融媒体叙事技巧,可以总结为以下几点:


第一,叙事节奏上,短小精悍,用一张能讲故事的脸,快速进入主题。


第二,人物选择上,巧用典型人物,以自述的方式娓娓道来。


第三,叙事媒介上,用音乐、音效、影像等多种方式,构建视听场景。


第四,历史资料上,大量的历史图片是新华社的珍贵资料和优势资源,所以在向视听传播迈进的过程中,依托自身优势资源的拓展也从一个侧面体现出其守正创新的思路。


另外,开屏的黑屏白字、国家重要领导人的原声、历史人物影像长廊、微电影时长的特殊含义等也是新华社钟爱的形式。


由此,让历史别开生面,打开一个新的视听天地。

栏目主编:刘璐 文字编辑:刘璐 题图来源:图虫创意 图片编辑:雍凯
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