10月16日到20日，上海举办对口帮扶地区特色商品展销会，该展销会上海已连续办了三年，市民用实际行动演绎“吃到就是扶贫，买就是爱”。前几天的展销会现场，由解放日报·上观新闻与上海市合作交流办主办、拼多多承办的“寻味·百县百品”消费扶贫直播活动连办4场，好几位上海援外干部进入直播间带货。“日喀则22家企业近50种特色产品已进入上海销售渠道。其中，日喀则的青稞产品今年累计销售186吨，有效帮助了日喀则农民增收。”上海市第九批援藏干部人才领队、日喀则市委副书记孟文海在直播时透露。

在展销会，记者看到一位老大爷肩上背着一个鼓鼓囊囊的蛇皮袋，走过宜昌蜜桔摊位，他从工作人员手上接过试吃品，笑着说：“今天不买了，明天来买，开车了再来。”宜昌蜜桔的展商没闲着，台面上的蜜桔没多久便销售一空，他们不时得从身后往摊位上搬货。会场另一边，一口馕坑被搬到现场，几个打馕师傅忙个不停，不少市民排队，等待着鲜香热乎的馕，馕坑边上的立柱上，挂着联系方式“寻找在沪合作伙伴”。在日喀则展区，展销会第一天，光唐卡的销售额就有5万多元。上海对口支援新疆、西藏、青海、云南、贵州、湖北等地近百个县区，这些年，绝大多数对口地区的农特产品，都已“抵达”上海市场，部分产品已有较好口碑。

前段时间，直播带货很火，想不到，线下展销效果也不错。以消费促扶贫，有啥秘诀和经验？

线下展销会“真香”

消费扶贫，金点子频出，大有可为。

展销会现场有智能机器，最大亮点是将云南咖啡豆、青海果洛牦牛奶、贵州遵义矿泉水、新疆喀什红枣豆浆、云南红糖、果洛牦牛奶茶以及西藏珠峰冰川水等扶贫产品，“融会贯通”成一杯饮品，每售出一杯，把部分收益返还到相关贫困户手中。此前，生产该机器的公司，曾在上海某图书馆内放置了一台类似机器，附近某知名咖啡店每日销售量降了一半以上。

一位销售红心猕猴桃的企业负责人唐饶告诉记者，他来自红河州石屏县，上海的“扶贫县长”帮他们改良了包装，不仅能够更好锁水，还能较少运输途中的损耗。他特别提及，外包装都是在上海设计的，新产品一推出，市场反响很好。上海援滇干部还牵线，为这家企业提供防风林种植的技术指导，让猕猴桃产品更为美观，此外，还利用扶贫资金为公司引进了猕猴桃分拣线，选果更精确，以前一天200人选果10吨，现在9个人一天选果50吨。云南猕猴桃的“生意经”，已被展销会上多个对口地区的企业主记在心上。

线下碰头，思想碰撞出新商机。记者寻访，大多数展销会上的展商都不是第一次来上海了，在展销会二楼的贸易洽谈区，不少展商与专业买手洽谈，买手中不乏拼多多、叮咚买菜、本来生活等“线上买手”；在一个高山脆柿展位，工作人员说“老板出去打印名片了”，看来无论带来多少名片，现场都发不够。云南红河州农业农村局市场交流科科长韩秀告诉记者，不少企业主表示，类似的展销会，多多益善，每次都要来。

线上线下互相促进

展销会上搞直播。

拼多多把玻璃房直播间搬到现场，线上线下互相促进——玻璃间的背景，就是热闹的“买买买”，日喀则的青稞、黔南的刺梨、普洱的茶叶、临沧的坚果、楚雄的野生菌……累计吸引200多万网友围观点赞。以往线上卖货，为的是便捷，现在线下展销，则更注重品质。今年6月，拼多多联合云南省启动“云南消费扶贫馆”，助力云南各地区优质好货全面上线，实现产销对接。

无论线上还是线下，直播还是展销会，只有让扶贫产品真正成为市场接受的商品，才真能让消费扶贫具有持久性、可复制性。线上线下“赚吆喝”之外，各方面细节都要下功夫，有的上海援外干部正想方设法提升产品知名度；也有人正帮扶贫产品包装、认证；还有人创造机会，让产品进入大型农贸市场、生鲜超市、电商平台。各方发力，各显神通，把消费扶贫变成全社会关心的事，才能更好地将上海和长三角的巨大市场潜力，转化为对口帮扶地区产业持续发展的内生动力。