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篮球打假背后的真相:憋屈的何止大牌!
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来源:上观新闻 作者:姚勤毅 2020-07-22 18:35
摘要:篮球的“生意经”和最近几年处于舆论风口的“疯狂炒鞋圈”仍有很大不同——篮球的“炒市”还没起来,但“球市”确实正慢慢壮大,而这个市场中不少人在呼吁“打假”。

被疯炒到四五万元、全球限量200颗未发售斯伯丁“蒂芙尼”联名篮球,竟出自福建“黑工厂”?这两天,关于上海杨浦警方破获一起特大跨省制售假冒注册商标商品案,被媒体广泛报道。“一颗篮球这么贵!炒鞋还不算,难道现在连球也能炒了?”有不少网友看到新闻后如此感慨道。

有暴利才有人铤而走险,网友做此判断也是自然。但解放日报·上观新闻记者调查后发现,篮球的“生意经”和最近几年处于舆论风口的“疯狂炒鞋圈”仍有很大不同——篮球的“炒市”还没起来,但“球市”正慢慢壮大,而这个市场中不少人也急盼着“打假”。


“大牌篮球”被疯炒?买家其实并不多

杨浦警方破获的这起案件中,造假商品主要为斯伯丁篮球,包括蒂芙尼联名限量款以及科比黑曼巴纪念款。据了解,警方抓捕捣毁制售假窝点1处、网店3家,共抓获犯罪嫌疑人11人,涉案金额500余万元。

图说:21日上午,斯伯丁体育中国有限公司专程向杨浦警方致谢,而在合影留念时,将一颗科比“黑曼巴”限量签名篮球赠送给杨浦公安分局经侦支队。杨浦警方摄。

蒂芙尼联名、全球限量200颗、未发售但市场上转卖的价钱要4、5万元……斯伯丁体育中国有限公司法务总监周智灵在接受采访时提到的一些关键词,的确容易让人联想到一个“炒”字。为此,记者采访了炒鞋圈、草根篮球圈的几位大咖,得到的答案是:篮球中确有“奢侈品”,但“炒”的人并不多。

一位不愿透露姓名的“炒鞋圈”大咖就告诉记者,篮球并不在他的“涉猎”范围,“鞋能炒起来的根本原因里,就包括鞋子本身是人人都要穿的,而且鞋子的品类、款式相当丰富,又有多年潮流文化的积淀,所以供求两方面巨大的体量摆在那里。但相比鞋子,篮球的品类、市场体量差距不是一点点。鞋,人人都能穿在脚上,但篮球不可能人人抱在手里吧!”

“面对价格高昂的限量款篮球,的确有不惜代价的收藏者,但也是少数。”全网拥有350多万粉丝,国内知名草根篮球达人鲁锋告诉记者,限量款篮球的收藏价值很难有一个具体的参考,也不可能拿到球场上打,所以只有具备较强经济实力,不求秀晒炫,却很有篮球情怀的人才会想方设法去购买和收藏。

图说:鲁锋。




“篮球网红”正分走传统篮球品牌的“蛋糕”

据了解,当下存在于市场上的篮球品类,主要有四种。

其一是传统篮球。这种篮球人们再熟悉不过,也是覆盖面最广的一类篮球——材质、尺寸标准且齐全,基本上都为橘红色,品牌也都是传统的体育用品大牌,如斯伯丁、威尔胜、李宁等。即便是NBA、CBA的比赛用球,也只是在这些标准篮球基础上,加入了联赛LOGO等元素。

而上述案件中提到的蒂芙尼联名限量款以及科比黑曼巴纪念款,就属于另外两种——大牌潮牌联名篮球和球星专属篮球。涉案的这两款篮球,也是目前篮球中的“奢侈担当”,分别是知名时尚品牌和篮球巨星IP联合斯伯丁推出的。

图说:摄于篮球造假窝点。


但正像鲁锋所言,这一类篮球的数量、购入渠道都极其有限,买的人是少数。据了解,大牌潮牌联名篮球中,知名度较高的还有潮牌chinatown market的笑脸篮球,潮牌supreme的街头花式篮球等;而球星专属篮球里,离中国球迷最近的就数已经退役的球星马布里的自主品牌篮球了。

事实上,最近几年还有一种新品类的篮球,正快速占据市场份额,从斯伯丁、威尔胜、李宁等这些“老大哥”那里,分走一块不小的蛋糕——它就是网红自主品牌篮球。

这里所说的网红,特指受到广大粉丝追捧的草根篮球达人。黄宇军、鲁锋、方良超,就是其中的代表。

近年来,由于街头篮球的不断发展和真人秀节目的推出,这些草根球员大多得到了球迷的广泛关注——必须承认,相比一些只能在电视机上看到非大牌CBA球员,这些草根球员努力的程度和打球美感度都不亚于前者,且草根明星球员更接地气、更亲民,粉丝数量动辄几十万、上百万,丝毫不逊色于CBA球员。

图说:黄宇军在抖音上的粉丝量就达到515万。


他们自然也不会错过商机,纷纷加入粉丝经济的浪潮,创立自主品牌,开淘宝,卖篮球用品、篮球周边。而其中最赚钱的就数两大块——服饰和篮球。黄宇军的自主品牌“军哥篮球”,甚至达到过月销5万多颗篮球的恐怖数据。鲁锋的“The Baller”、方良超的“脚踝收集者”等等,都是篮球圈里众人皆知的自主品牌。

图说:黄宇军、鲁锋、方良超在淘宝上的自主品牌店。


这样的篮球品牌为何受追捧?并非因为数量稀缺,也绝非有人暗中炒作。

记者调查发现,其原因主要有三个:球迷因为欣赏这些草根达人的球风球技、人格魅力,而愿意掏钱支持偶像;这些网红自主品牌篮球往往设计感极强、炫酷时尚,因而非常吸引当下追求个性的年轻篮球爱好者;更关键的是,这些篮球价格不贵,学生群体也消费得起——售价一般在100到200多元,其中大多数仅仅比传统篮球贵了几十元,品牌溢价幅度并不算高。

带着自己偶像的专属篮球上场,穿着偶像设计的专属服饰,已经成为了时下年轻篮球爱好者的一种时髦做法。


草根篮球“打假”之路不易

“卖自己品牌的篮球,看起来既神气又好赚,其实背后付出的心血太多太多,还得有一个好心态,不然很难坚持。”黄宇军说。几位篮球达人坦言,从设计,到找工厂打版,到反反复复地修改产品细节,再到开店销售,其中每一环都要亲力亲为,远远不像外界想的那么简单。

鲁锋告诉记者,篮球除了外观上的设计、手感外,制作篮球用的表皮、中胎、缠纱、内胆等等自己都要了解。“我当时选了好几家工厂一起打版,然后比较之后择其优,再一步一步在细节上做改进。服饰也是一样的,除了绣花工艺、布料质地、穿着舒适度之外,还要看是不是褪色、掉毛等等。”

方良超则坦言,刚刚开始经营自主品牌时,他还交过学费,“最初找到的工厂不靠谱,产品拿到手才发现质量不过关,走了不少弯路。”他表示,做出满意的篮球只是一个开始,随后的开店、仓储、客服、发货等等环节,每一个都不轻松,都要投入金钱、精力。

正因为如此,全国范围里也就只有20多位草根达人,在网上销售着自己专属品牌的篮球。其他草根达人中,不少选择了相对更轻松的“带货赚钱”。

“搞定这一切还不算,还要和造假贩子斗智斗勇。”黄宇军告诉记者,篮球销量好了,“搞事情”的人也就来了——造假、山寨者们把目标锁定了这个新兴的产业。“淘宝上开始有了山寨我们品牌的店,里面售卖着几乎和我们品牌一模一样的篮球。投诉过去,他们就利用灰色地带,改一改细节,接着卖。”

“这还算好的,有的山寨货是微商在卖,我们都找不到源头在哪里,维权无门。”鲁锋说。

采访中记者发现,作为篮球粉丝经济的第一批尝鲜者和受益者,这些草根篮球达人都非常看好这个市场的前景,但同时也心怀担忧,“一个粉丝买了我店里的所有产品,还总是‘催更’,说我再不出新产品,他都没篮球打、没衣服穿了,这一切都给了我很大的信心。但另一方面,我也担心这些假冒、山寨的商家,把粗制滥造的产品卖给球迷们,成了害群之马。”鲁锋说。

图说:杨浦警方摄于篮球造假窝点。


杨浦警方端掉这个窝点后,犯罪嫌疑人表示:“什么流行我们就生产什么,这些商标都订得到,直接烫印上去就可以了,一天下来,大概能做200个篮球。”记者相信他们仿制的篮球里,也有这些草根达人们的自有品牌。

大品牌们或许还有能力和渠道强硬地自我维权,但那些草根小品牌的维权难度就要大了许多,他们亟需指引和帮助,也亟需知识文化产权法律法规的进一步完善,好让这个新兴产业良性地发展下去。

栏目主编:陈华 文字编辑:姚勤毅
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