青睐国货产品，花钱买体验，追求品质“悦己消费”……五五购物节期间，上海青年群体的新消费呈现出这些特点。值得注意的是，青年不再是“冲动消费”的代名词，而是热衷最高性价比，“大钱可以花，小钱必须省”成了青年群体消费的形象描述。

 作为消费购物的生力军，今年五五购物节中，上海青年群体还有哪些消费特点值得关注？未来如何更好满足青年群体的消费需求，进一步释放青年新的消费潜力？在市政府新闻办今天举行的新闻发布会上，团市委有关负责人回答了这些问题。

 5-6月，团市委结合上海五五购物节的整体安排，推出了2020上海互联网青春生活节，以“最青春、最爆款、最福利”为主题，携手品牌企业和电商平台，针对上海广大青年网络消费和新型消费的习惯与趋势，营造了五五购物节青春专场。

团市委副书记丁波表示，在两个多月实践中，以“90后”“95后”为代表的年轻一代正在成为消费升级的主力。上海青年群体在消费方面呈现了这几个鲜明特点：

 国货潮品获得青年青睐，青春生活节成为了国货品牌面向青年群体发布新产品、推广优惠活动的新阵地。光明、上汽、豫园、飞跃、上海家化等上海品牌推出“豫”见国潮、“飞驰人生”等系列主题日十余个。

 “青春生活节”专属平台上架的商品中，国货占比高达73.58%，90后消费者超过6成，并取得了不俗的销售成绩。此外，团市委兼职副书记吴敏霞搭档李佳琦推出“霞琦灵光”专场直播，当晚销售上海品牌商品36万件；在共青团中央“我和我的家乡”—“青春购”专场直播以及上海国资系统企业团委书记“六卖神荐”带货团直播中都主打国货潮品，青年消费者的购买热情高涨助推“国货回春”。

 此外，新兴消费深受青年追捧。青春生活节期间，团市委联合美团点评共同推出“新青年 新趣玩”主题活动，重点推荐线下新消费。

 团市委与美团共同发布的《上海青年五五新消费新职业大数据》显示，密室、室内游乐场、蹦床、采摘、DIY 手工坊、VR（虚拟现实）等成为上海十大热门新消费业态。与此同时，上海的密室、轰趴、DIY手工坊等多个新兴玩乐品类的商户数量已位居全国第一。沪上青年消费力表现强劲，各类新消费平均客单价达253元，排名全国第一。

 在青年消费群体带动下，5-6月上海新兴玩乐消费额环比3-4月份增长99%，比去年同期增长9%，其中95后成为上海新兴消费的主力军，占比高达57%,“花钱买体验”成为沪上青年消费新趋势。

丁波表示，“我们一直以为青年群体总是‘冲动型’消费，但实际上，青年既追求品质生活，又热衷精打细算。”从 “青春生活节”专属小程序以及相关电商平台两个月来的数据看，“衣食住行游娱购安”八大类型商品中，销售前十的商品既有精致小家电，也有口罩、食品等必需品。

 青年在追求品质“悦己消费”的同时，在生活必需品支出方面已经习惯通过互联网货比三家、慎重出手，性价比最高、价格最实惠的商品一上线就“秒光”，“大钱可以花，小钱必须省”是对青年群体消费的形象描述。

 据介绍，为更好地满足青年群体多元化的消费需求，进一步引导和释放新的消费潜力，接下来，团市委将从以下方面努力：

 进一步与龙头电商平台合作，利用“青春上海”网上共青团优势，将各类全新消费信息广泛触达沪上青年；同时，收集和发布青年消费数据报告，供相关政府部门和企业参考。并以“青春好物”为主题，招募“青春种草官”“青春体验官”向年轻人“种草”新潮、国潮等优质商品，为上海全面复工复市贡献力量。

 助力新业态新职业发展，发现和展示最青春、最时尚的新业态，吸引更多年轻人体验新消费，推动一些新涌现的、个性化的新消费业态走入大众视野，同时为青年就业创业打开新思路、新空间。与市商务委、市人社局等相关政府部门一同为新消费业态整体发展提供政策支持。