以一大、二大和四大石库门外形设计的锁、“新青年”封面的笔记本、“红色之旅”飞行棋桌游、可以打卡多个红色经典的“上海旅行护照”……这些实用又别具一格的生活用品，都是依托上海红色文化设计出的文创产品。

今天下午，由中共上海市委宣传部、市教委、市文化和旅游局联合主办，东方网、长宁区文化和旅游局承办，全市32家红色文化场馆协办的首届上海红色文化创意大赛结果揭晓，从656件参赛作品中选出的38件获奖作品令不少市民和网友耳目一新：“崇高的红色历史和革命精神，竟可以如此深入生活！”

这些红色文化作品能不能转化成畅销的红色文创产品，特别是吸引年轻人的目光？在业内人士看来，关键是依托上海丰富的红色文化资源，是提炼其中的关键“元素”，以贴近公众特别是青年生活的方式，让历史与现实“共振”。

钱学森的导弹、陈云的算盘这样融入生活

获得此次比赛一等奖的有三件作品，与上海红色历史紧密联系：王钦庆、朱益健设计的“初心锁”， 锁身以一大、二大和四大会址建筑为原型；悦闻品牌管理有限公司设计的“固以树德”茶水分离保温杯，灵感来自“一大”期间桌上的茶水杯壶；龚金程设计的“回忆革命之路”，以上海诸多红色地标门牌、路牌构成图案的抱枕、手机壳等系列产品。

一等奖作品“初心锁”

获奖作品涵盖上海众多知名红色文化场馆的标志性元素。孙群以钱学森图书馆的中近程导弹为灵感，设计了“启航”系列签字笔和铅笔盒；朱英蕾则以陈云纪念馆的算盘为原型，将陈云带在身边的传统工具变成了当代人离不开的电脑键盘，取名“精打细算”；朱宁星则以鲁迅纪念馆中展陈的文字、版画为原型，设计出“朝花夕拾”月历、拼图、钥匙扣等系列产品。

电脑键盘以陈云用的算盘为设计灵感

“上海是中国共产党的诞生地，是一座具有光荣革命传统的城市。红色文化是上海文化最有价值的核心基因，也成为上海鲜明的城市标志。”相关负责人介绍，红色文创产品让红色基因永葆活力，让红色基因融入当代人的血脉，凝聚起中华民族伟大复兴的精神动力，受到了越来越多消费者的青睐，并且呈现出潮流化、年轻化的特色。

一等奖获奖作品“回忆革命之路”以上海红色地表的门牌、路牌构成图案

为进一步将上海丰富的红色文化资源转化为红色文创产业优势，迎接中国共产党成立100周年，今年，将由市委宣传部、市委党史研究室、市教委、市文化旅游局、市国资委、团市委、市文联联合主办，东方网承办，本市相关爱国主义教育基地协办，共同开展第二届上海红色文化创意大赛。

除了新加入了红色文化旅游线路设计外，大赛组委会将为参赛者提供包括红色文化云培训在内的一系列红色主题培训活动。

在中共一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇看来，红色文化场馆同样有文创需求。“现在的参观者除了关注看到什么，也关注能带走什么，能重温什么。”

网红、偶像带货之外，设计作品如何变身畅销产品？

在业内人士看来，文创产品归根结底要通过消费将其承载的文化含义宣传和传播开。此次大赛优胜作品，能不能转化为畅销的红色文创产品，获得更广泛的认同和喜爱？

据了解，刚刚公示落户上海的直播带货“一哥”李佳琦和上海青年演员、歌手许魏洲，将为红色文创“代言”。据“海上文创”相关负责人透露，7月1日将发起“‘追梦者’——七一特别活动”，李佳琦和许魏洲将实地探访上海红色场馆，讲述红色文化及革命历史故事，同时推介大赛优胜文创产品，带动销售。

李佳琦和许魏洲将为红色文创“代言”

“海上文创”还在东方网文化活动中心同步举办了一场获奖作品成果展，市民也可以通过淘宝店铺“红色文创1921”在线购买获奖作品。

此外，“海上文创”还将与饿了么、口碑等平台合作，这意味着消费者能像点外卖那样，让各销售点将这些文创产品“送货上门”。据悉，外卖平台销售文创产品并非首次，今年5月18日上海邮政博物馆就上线饿了么，让“文创外卖”走进大众视野。

宋依璇表示，红色文化场馆最重要的是教育价值，“青年人到红色场馆不光是参观，更可以通过文创喜欢后面的故事，探索后面的意义。” 她记得有一年到深圳参加文创展会，很多参观者还没有到过一大会址纪念馆，但通过文创产品的形式将红色文化传播得更远。

上海青年艺术博览会近年通过开发艺术品衍生品以推广青年艺术家的探索，可以为红色文创走向市场提供借鉴。“文创产品承载的宣传价值和文化意义，需要靠产品消费才能实现。文创产品的开发，要让消费终端参与进来。”青艺博总监王芳认为，文创产品的核心是其文化“元素”，作为载体的产品形式可以丰富多彩，贴合当代消费习惯，“红色文创产品开发，应该以政府为导向，红色机构提炼核心元素，设计师、品牌深度参与，共同开发。”她透露，很多品牌都对开发红色文创很有兴趣，“这是我们共同的历史和记忆，这些红色机构和场馆就是党和国家的红色基因库。”

“上海有着丰厚的红色资源。”一些业内人士也表示，国内文创产品类型不多，对于红色文创更为谨慎，“市场还远远没有开发出来”。

“二次元”能不能演绎红色历史？

养了一只宠物犬的市民唐莳曾收到朋友赠送的礼物——一个来自宋庆龄故居的腊肠狗U盘。唐莳很喜欢这个礼物，唯一的疑惑是“这跟宋庆龄有啥关系？”

为找到答案她特地去了宋庆龄故居，了解到宋庆龄曾养过腊肠狗，这个U盘正是基于这段往事设计的。“这样一位对历史举足轻重的伟大女性也喜欢宠物，让我跟她的距离一下就拉近了。她对于我不再是历史书上的一个符号，而是更生动立体的人。”

红色历史的峥嵘岁月，容易让人产生仰望的距离。市场化的文创产品，能否通过创意，助推上海红色历史文化传承，特别是在年轻人中的传播？

“历史人物，无论是英雄还是领袖，都是站在特殊历史时期的‘人’。”在王芳看来，90后、00后的年轻人生活在全面建成小康社会的进程中，是非常幸福的一代，很有民族自豪感。“这种自豪感与红色历史直接相关：当年一批年轻人的选择，造就了当代年轻人的生活。红色文创应该把历史与当下联系起来，让当代的年轻人对红色文化产生共鸣。”

中共一大会址里，一群年轻人与另一群“年轻人”的对视（图片来源：新华社）

设计出腊肠狗U盘的，正是一群年轻人。过去，孙中山宋庆龄文物管理委员会推出的文创产品相对传统，多是文物复刻。后来他们与上海视觉艺术学院合作，让学生参与到主题文创产品的开发设计中来，去年11月的第二届长三角文化产业博览会上，这批青春洋溢的文创产品吸引了很多人的目光。上海视觉艺术学院孙中山宋庆龄文化创意研究与推广项目运营负责人华晏认为，文创就是让文物回归生活，用文物演绎故事，传递历史的精神。

“参加一大的代表平均年龄只有28岁，放在现在就是90后。其中最年轻的才19岁，相当于今天的00后。” 宋依璇认为，红色文化传承的是精神内核，但可以不断创新表达形式和传播方式。邀请青年人参与设计红色文创，本身就是对红色文化的传播。

“红色文创开发上，或许不需要太‘用劲’。”王芳说，当代年轻人注重自我感受，加上一顶“高大上”的帽子反而会成为限制。“比如，为什么不能用二次元来表现红色历史呢？青年人欢迎的，就应该勇敢尝试。”