什么样的产品和服务才是上海需要的“四大品牌”？是政府部门说了算，还是交给市场自己决定？上海的答案是后者。

6月9日，15家单位的15项产品或服务通过第三方认证，成为第三批“上海品牌”。这些各行各业的翘楚在参与国际竞争的同时，将为上海代言，为先进的服务、制造、购物和文化鼓与呼。

“放手”让市场主导

长期以来，上海有不少品牌评选活动由政府部门主导，虽然能确保权威性，但独立性、专业性和社会认可度在逐渐降低。

品牌究竟该由政府来评，还是由真正的市场主体来选？这些追问让政府部门反思，运作多年的各类品牌评选该“放手”了。

国务院《质量发展纲要》提出，要建立完善与国际接轨的品牌价值评价体系，增强品牌价值评价的国际话语权。参照国际先进经验，政府部门退居幕后，把品牌价值评价交给专业第三方，是普遍且行之有效的做法。

2015年起，上海开始寻觅专业第三方，包括瑞士通标、德国莱茵、法国必维等在内的全球业绩排行前10名的国际检验检测认证机构，携手中国质量认证中心等国内权威认证机构、科研机构及协会，组成了上海品牌国际认证联盟。

该联盟依照国际通行的合格评定方式，对自愿申请认证者进行认证。认证中，看重申请者是否具有自主创新能力、产品或服务质量是否卓越、管理模式是否精细先进、是否形成了行业内领先的品牌效应、是否诚信经营、是否秉承绿色发展理念和履行社会责任等。

服务品牌数量激增

继2018年发布第一批53家获证企业以来，截至目前，上海共有79家单位的83项产品和服务通过“上海品牌”认证。

最新一批“上海品牌”中，既有“老字号”的“高性能产品”，也有新晋“网红”。

上海凤凰企业（集团）股份有限公司的城市旅游用自行车由其自主研发，其产品材质、外观喷涂技术更凸显绿色环保理念，也推动了上游企业减少高能耗和污染排放。上海新丸商业运营有限公司则是“新秀”，在“五五购物节”中销售业绩逆势爆发。

在“上海品牌”和服务经济快速发展的催化下，处于初始孕育阶段的服务认证产业在上海加快了发展步伐，推动了服务认证逐步由“跟跑者”，转为“并跑者”，甚至“领跑者”。

分析三批“上海品牌”可以发现，获得认证的服务比重越来越大。第一批“上海品牌”中，获得认证的服务数量仅占总量的34.6%，第二批上升至56.3%，第三批又上升了17个百分点，达到73.3%。

第三批“上海品牌”

不及“后浪”，就被取代

把品牌价值评价交给第三方认证机构，政府部门可以腾出更多精力做好监管和服务。

“上海品牌”有望在即将举办的中国国际进口博览会上组团“吆喝”，让全球都能听到并且记住上海“四大品牌”的代表。“上海品牌”将尝试和国内外一些认证机构或相关组织合作，实现品牌价值互认——通过认证的“上海品牌”，其信用、资质等将在国内外的联盟城市或地区直接被认可，快速进入市场，抢占先机。

扩大“上海品牌”影响力的同时，上海将加强对这些“金字招牌”的监管。

上海市市场监管局透露，“上海品牌”认证的立法工作正在推进中。近期，地方标准《“上海品牌”认证通用要求》有望启动修订。监管部门还将研究制定《关于加强“上海品牌”认证工作的指导意见》《“上海品牌”认证指导性目录》等配套文件。

记者了解到，“上海品牌”并非“终身制”，参考我国产品强制性认证的经验，如果“上海品牌”在市场监督抽查中被发现产品或服务无法达到企业承诺的国际一流水准，将需要重新评估。

“上海品牌”认证方还考虑引入竞争机制，前几批“上海品牌”公布后，同类型产品或服务如要申请认证，必须和前者达到同一甚至更高的高度。前者一旦被“后浪”赶超，又无力追赶，可能会被取代。

未来“上海品牌”的名单将不断扩容，并更新换代，吸引更多能够代表上海水平的品牌和企业站出来。届时，“上海品牌”的气质将更加海纳百川，更有辨识度。