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灯下漫笔@“培训班”里能否出“网红”?
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来源:上观新闻 作者:吴山河 2016-07-28 06:00
摘要:在许多人的心里,用来定义幸福生活的旧时理想,已经被他们头脑里对于名誉的执迷和对于宏大事物的妄想所取代。

一大波“网红”即将来袭!他们正在成名之路上气势汹汹拍马赶来。
 

大概是因为今年“网红”行情太过火爆,一路看好的市场终于也作出反应,“网红培训班”应运而生。近日有媒体报道,浙江义乌一大学开设培训网红的专业科系,课程设置包括表演、美姿美仪、舞蹈、T台走秀、影棚拍摄等,期末考试还加入“30秒摆出15个姿势”的环节。乍一看这些课程名目,可谓与“网红”应具备的基本技能环环相扣、相当接地气!虽谈不上什么“高大上”,至少比以往 “一个人一根网线一个摄像头”的单打独斗固有套路强。
 

人们不禁要问,到底什么样的人才算真正的“网红”?是上半年刷爆朋友圈融资千万的papi酱这型,是月入百万被称为宅男女神的主播,还是淘宝爆款销量绕地球两圈的产品拍摄模特?时至今日,争议从未停止,无人能盖棺定论。但有一点基本达成共识,那就是通过网络这种载体,要出名、要“红”,而非过去通过报纸电视等传统媒介。可过来人在自己的“成功学”里都会说,成名并不易,没有人随随便便就能成功。按照这个逻辑往下走,加强专业培训,提高个人业务水平,“培训班”对心怀网红梦想的人来说,不算坏事,人们不是经常也说,机会总留给那些提前做好准备的人吗?可见“网红培训班”对那些急欲成名又苦于无路可走的人来说,无异于一剂强心剂,仿佛找到了一把钥匙。当然,这钥匙能否打开成功之门,还得看自己的造化。毕竟,“网红”不是你想当,想当就能当的。
 

很显然,“网红培训班”把“网红”当成了一种职业,与曾经风靡一时的“美容美发速成班”、“修车培训班”等等本质上差异不大。然而更有甚者,把“网红”当成了产品,进而要打造产业链。据媒体报道,“网红”的出现,从挖掘、上课培训到上线后的经营、包装,已形成一条完整“网红产业链”。
 

“产业链”的形成无疑是把双刃剑,一方面,它通过流程化流水线作业方式,正摧毁“网红”之所以“红”、之所以区别于籍籍无名者所应具备的个性与内涵,没了真诚,一切只剩套路;另一方面,成为“网红”——这一现实中看似很难办到的事情,变得似乎轻而易举了。“一位‘量身定做的名人’对任何人而言都触手可及。”《纽约时报》畅销书作家、赫芬顿邮报总编迈克尔·弗洛克曾在作品《出位》中描述了现在的局面。“量身定做——意味着无论你需要什么尺寸、什么价格。摩登炼金术完全能凭空打造出一个明星来,而在许多人的心里,用来定义幸福生活的旧时理想,已经被他们头脑里对于名誉的执迷和对于宏大事物的妄想所取代。”他对“打造明星”的担忧,直指“网红培训班与产业链”问题之根本症结。
 

最近有调查数据还显示,在毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有54%选择了主播/网红。对此,有人愤愤不平,抨击他们急功近利,唯名是图。“当你可以闪亮成为明星时,为什么还要做个平凡人?”如果像弗洛克这样反问,你我竟无言以对。
 

波普大师安迪·沃霍尔曾提出著名的“十五分钟成名定律”,可在那个年代,网络还遥不可及。从某种意义上来说,“网红培训班”正在验证沃霍尔的预言,如果每个人都享有出名的15分钟,为何不让他们为紧紧抓住这些机会而赶紧着手准备呢?然而,也有人借用作家陈丹青的话——“有资望的名媛,没有一个毕业于培训班”来泼冷水:“真正的网红,没有一个毕业于培训班”。“名媛”与“网红”自然八竿子打不着,无法同言而语,但他们一颗抨击“速成”、不看好培训之路的心是相通的。
 

想当“网红”有什么错?只是,一个真正的“网红”能否通过培训而来,让我们拭目以待。

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