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宣布停产的香奈儿,为何全球调货加仓上海?进口化妆品在沪实现两位数增长
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来源:上观新闻 作者:李晔 2020-05-23 06:34
摘要:克服全球疫情下海运、空运运能削减,上海口岸进口化妆品仍实现两位数逆势增长。

5月,LVMH(路威酩轩)集团旗下美妆零售商丝芙兰,其国内首个跨境电商线下品牌体验店落子上海南京西路。在这个80平方米的空间,与海外同步发售的丝芙兰美妆新品,得以走出保税仓,首次实现在上海商业区域进行保税展示。消费者在现场眼见为实后,可扫码进入天猫国际丝芙兰海外旗舰店下单。这样的监管创新,激活了线下“种草”、线上“拔草”的闭环。

阿里巴巴新零售技术支持的跨境品牌“云货架”。

上海海关数据显示,在一系列“放管服”创新组合拳施力下,上海口岸进口化妆品克服全球疫情下海运、空运运能削减等不利因素,今年1至4月表现出两位数增长。

上海口岸的知名化妆品品牌,绝大多数从上海外高桥保税区发出。上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司副总经理陈逸峰告诉记者,进口化妆品逆势增长,原因在于海外品牌多将中国视为全球罕见的稳定增长的市场,“尤其疫情以来,‘口罩脸’激发消费者对于滋润型护肤品、面膜等需求,再加上上海‘五五购物节’对嗨购全球的消费拉动,海外品牌不愿错失良机,千方百计从海外调货。”如香奈儿,因全球疫情而宣布停产,并关闭美国等地门店,但仍努力调动全球货源,目前香奈儿在上海外高桥保税区内的仓库已处于满仓状态。

大牌化妆品如此欢腾地备货、出仓,有赖于上海海关、上海市药监局等部门的开创性监管。据介绍,早在2017年3月,上海开启首批非特殊用途化妆品(育发、脱毛、防晒等9个类别以外的化妆品都属非特殊用途化妆品)备案试点,“非特”化妆品由此前需3至5个月的审批,调整为条件符合下3至5个工作日即完成备案,当季全球新品终于一改过去在中国市场“过季”销售的尴尬,真正实现与世界同步。“非特”备案有利于吸引集聚更多化妆品巨头入驻中国上海并首发新品,今年1至4月,上海进口化妆品新品备案数达3171个,同比增长53.6%。

上海外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆里展示的非特备案新品。

高效之外,还要给予企业更多灵活性。陈逸峰透露,大量进口化妆品在进入保税区时,后续究竟是做保税转口贸易,还是以跨境电商销售或一般贸易销售,有些起初未必明朗。如法国某著名品牌,过去以入驻百货店为主,但近年来热衷直播带货,以跨境电商形式销售占比已达70%。因此,让同一品牌不同销售业态的货物,在同一仓库的不同区域物理隔离,让企业灵活切换,便能极大释放企业自主性,降低其经营成本。据悉,这种分类监管新政加上“非特”效应,吸引企业用脚投票,近期已有爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫集团等化妆品巨头落户外高桥。

然而需求不止,创新不断。近年来,进口化妆品中“卸妆、洗颜、爽肤、精华露”等组合销售愈发流行,小样赠品、商业推广及新品试用亦非常普遍,出现品类多、批次频繁、每批量小等新特点,这也给监管提出新要求。据悉,近期上海海关已计划会同上海市药监局开展研究,针对这些全新业态的监管进行沟通合作。

栏目主编:吴卫群 文字编辑:李晔 题图来源:供图
香奈儿因疫情停产并批量关闭门店。
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