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最新!周杰伦五月天张杰演唱会为2017-2019票房三甲,TFBOYS拉新能力强
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来源:上观新闻 作者:诸葛漪 2020-03-25 11:35
摘要:谁家实力强,数据来说话

经历周杰伦、蔡徐坤顶流之争,3月25日,周杰伦又一次用数据证明自己。2019年,周杰伦再次成为近三年演唱会“票房冠军”,五月天、张杰分列第二名和第三名。

大麦网联合灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》由中国演出行业协会提供行业指导。报告透露,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强,年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单。TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到92%,华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人,当选年度“劳模”,李宗盛、李荣浩紧随其后。

报告显示,2019年中国演出票房迈入200亿元大关,同比增长7.29%,票房增速赶超电影市场,剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进,形成三足鼎立态势。“跨城观演”成为新常态。

旅游演出票房增速最猛 演唱会人均投入最高

演出票房贡献方面,去年,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元,同比上升6.88%。在演出花费方面,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次是音乐剧,人均支出1280元。在演出细分市场,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。

90后至00前成为演出消费的主力军,2019年占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%。

爆款网综在制造平民偶像的同时,也在线下掀起一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例,综艺火爆之后,线下巡演也得到综艺粉丝的追捧。

根据市场反馈,《这就是街舞》巡演女性观众占比高达82%,吸引90后至00前的用户人群,占比达58%;《乐队的夏天》巡演更吸引80后至00前的用户人群,占比高达85%。

越来越多用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示,去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时,用户观演决策也有规律可循,2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。

2019年,话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张。不同的年龄层内容需求不同,话剧方面,00后钟情《恋爱的犀牛》,00前沉迷《乌龙山伯爵》;音乐剧方面,95、00后喜爱《阴阳师》,95后偏爱经典《猫》;儿童剧方面,新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》,80后父母最爱《汪汪队立大功—救援先锋》。

“跨城观演”成新常态 演出市场下沉三、四线待突破

2019年,北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津赶超广州、深圳,位列三、四、五位。整体来看,南方演唱会的消费能力普遍高于北方。

华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐,这种优势激发了大规模的“跨城消费”。海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先,其中海口增度最快,达到1013%。另外,相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长,武汉观众更愿意去长沙听演唱会,重庆幺妹则会选择成都就近观演。

不过,从目前来看,演出城市下沉仍需动力。数据显示,在2019年演出城市购票用户分布中,一、二线城市的占比为76%,三、四线城市仅为24%,而2018年这一数据为25%,也就是说,2019年三、四线城市购票比例不升反降。另外,去年三、四线城市电影购票用户占比为35%。对比电影市场不难发现,目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场,市场下沉之路有待进一步开拓。

演出新业态崭露头角 VR、AR等将打破“次元壁垒”

报告还指出,数字化宣发正在赋能现场演出行业变革,认为“心动用户”决定首日票房,首日票房决定总票房。数据显示,蓄水用户首日票房贡献率近70%,在整个演唱会销售周期中票房贡献率接近50%。

2020年,受疫情影响,线下演出按下暂停键,但“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生,直接带动一部分用户由线下转战线上观演,有望形成新的演出风口。

随着5G时代的到来,VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”,推动沉浸式观演升级。与此同时,文化演出在空间上形成了新的业态形式,作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露
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