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搜索数据显示“中国骄傲”:10次品牌搜索,7次是中国品牌
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来源:上观新闻 作者:任翀 2019-09-23 17:36
摘要:百度联合人民网研究院联合发布《百度国潮骄傲大数据》。

10年前,百度每接到10次品牌搜索要求中,只有3.8次是中国品牌;10年后,以中国品牌为关键词的搜索要求占比达到7次。从38%到70%,10年间中国品牌关注度的跃迁反映出中国品牌从“中国制造”到“中国骄傲”的崛起之路。

国庆前,百度联合人民网研究院共同发布《百度国潮骄傲大数据》报告显示,从搜索数据看,不仅国产品牌越来越关注,而且描绘国产品牌的标签也从10年前的“代工”“粗糙”等实现了向“自主研发”“核心技术”“出海”“性价比高”等转变。

这份报告以百度大数据能力为基础输出,反映出2009年到2019年10年间的中国品牌市场变化。在“最火”中国品牌中,大白兔、老干妈、王老吉、故宫、敦煌、《流浪地球》、李宁、波司登、吉利、华为、自然堂、百雀羚等榜上有名。

报告还显示了10年来中国品牌在消费者心目中的地位变化以及品牌本身的发展特征。

首先,从搜索偏好看,中国消费者对国外品牌的热度逐渐减退,改为热情拥抱中国品牌。从搜索数据看,中国品牌在电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业的关注度均呈现出稳定增长。

其中最能体现中国制造能力发展的电子产品品牌领跑中国品牌占比增长。在华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等一批国内品牌的共同努力下,中国消费者对电子产品品牌的青睐由10年前的中外品牌平分秋色转变为更关注国产品牌。

曾被视为弱势项目的文娱品牌也在这10年间获得长足发展,实现36%的增长。尤其是最近两年,《流浪地球》《红海行动》《哪吒之魔童降世》等一批优秀影视作品问世,不仅在制作水平上赶超国外,而且在精神内核上引发了国内观众的强烈共鸣,以这些IP为关键词的搜索量明显增加。

其次,报告数据显示出“中国制造”向“中国智造”“中国骄傲”的转变。

以汽车领域的数据为例,10年前,国内汽车品牌的相关词往往是“购买专利”“合资”“优惠”;10年后,国产汽车品牌的关键词变成了“新能源”“无人驾驶”“海外建厂”等。这说明,中国车企已经在“中国智造”方面与海外企业同台竞技。

还有,“中国制造”正在摆脱“低价”“贴牌”等标签。以国产服装品牌为例,2009年的标签为“代工”“促销”“耐穿耐用”等,时隔10年,新标签变成了“国潮”“出口”“原创设计”“盈利提升”等。国产化妆品品牌同样如此:2009年的品牌标签为“传统工艺”“价格低”“包装差”“品牌力弱”,而如今自然堂、百雀羚、佰草集、珀莱雅、韩束等国产化妆品品牌不仅更注重产品研发能力,更在营销方式上纷纷推出高端系列,跻身一线行列。

最后,报告显示出中国品牌对年轻人的吸引力持续增长。数据显示,20岁至29岁的年轻人在10年间始终都是中国品牌的关注主力,并且还呈现出较高水平的增长。在日常生活消费中,这部分人群的购买力也相对较强,购买决策时间也相对较短。这意味着,中国品牌可更关注年轻人,用他们喜欢的形式进行营销,实现引流和转化。

栏目主编:任翀 文字编辑:任翀 题图来源:视觉中国 图片编辑:苏唯
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