国人对清宫戏是真爱。从十几年前的《还珠格格》，到后来的《甄嬛传》，如今一部仅在爱奇艺上独播的网剧《延禧攻略》，成了当下最大热门。前段时间还迷着“镇魂CP”，一转眼又对“延禧CP”爱得不行……

除了宫斗剧自带的流量之外，《延禧攻略》吸睛的背后，又耍了哪些小心思？

颜值高：不仅美，还有内涵

根据剧组的官方数据显示，上线3周总播放量突破29亿，单日播放量最高达2.9亿，豆瓣评分6.9，猫眼评分8.1。虽说官方数据可能会有一定的水分，但仅凭大家对该剧热度的直观感受不难看出，《延禧攻略》无疑是一匹暑期收视“黑马”。除了“于正”招牌外，该剧的“良心制作”也收到了不少口碑。

比如，清宫剧向来喜好浓墨重彩的色彩，而《延禧攻略》最受好评的，莫过于其画面和服装呈现出来的“高级”的色彩视觉了，一改以往高饱和度、张扬的阿宝色滤镜，取而代之的则是柔美、优雅的“莫兰迪”之美。新锐造型师@徐峰立 在微博上就为该剧开了一堂时尚课，专门解释“延禧莫兰迪”。他讲到这其实就是我们耳熟能详的高级灰，“画面平和自然，舒缓雅致，有一种静态的和谐美”，可以理解为大家平时说的“性冷淡”风。

  
另外，《延禧攻略》虽不是历史正剧，但在细节上也算得上考究，没有出现太雷人的穿帮。在剧中很多细节颇引人关注，比如：宫中女子一耳三钳；清朝宫中对“锁”字忌讳，关宫门的时候太监喊 “下钱粮了”；高贵妃的宠物雪球是京巴狗，历史上京巴狗确实是清朝的宫廷犬；历史上的富察皇后姿容窈窕却性格恭俭，平居冠通草绒花，不御珠玉。比起以往的宫廷剧，《延禧攻略》可谓做足了功课。

为此，@人民日报 也忍不住为它点了赞：“该剧服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。”

反套路：大女主还是玛丽苏？

更为关键的是，《延禧攻略》在剧情方面的“反套路”，让观众看着很新鲜。

按照以往的套路，宫斗戏中，女主一般都是“弱势群体”，皇后往往是邪恶的“大boss”，皇帝和皇后也仅是一场“政治联姻”，而女主往往总是能俘获所有男人的心，最终凭借着“善良”走上了人生巅峰。

《延禧攻略》却完全反着来，女主角魏璎珞简直是“清流中的一股泥石流”——她不是一朵“白莲花”，开场就勇敢硬气，快意恩仇，甚至是一个睚呲必报的“小人”，为达自己的目的不择手段。剧中还为女主人公赋予一定程度的女权思想。但或许正是这样一种“灰色角色”，往往契合了观众可以“手刃”仇敌的快感，也算是一种“解压”。

《延禧攻略》让人快意的不仅限于女主的设定，就连皇上和皇后的人物性格也让人大呼爽快。在这部电视剧中，男主角乾隆皇帝无意亲近女色，富察皇后又贤淑宽厚，皇帝对皇后情有独钟，皇后无意弄权。这么温馨和睦的画面，在宫廷剧里真是难得一见。

不过，看似“反套路”的剧情中，细细品来仍能嗅出一丝“玛丽苏”的味道。

魏璎珞虽然敢爱敢恨，不同于以往女主的娇滴滴，但还是逃不过“关键时候靠男人”的套路。

比如在第15集，魏璎珞以宫女之力扳倒怡亲，第19集，她骂皇帝是青楼姑娘，把皇上都气吐血了，最后竟能安然无恙……这些情节不仅有违历史常识，更是因为“仗着皇帝的喜爱”这个大bug。

@有意思报告 说，所谓的大女主不过是强化版的玛丽苏。虽然人设从傻白甜逐步进化成为耿直girl，但是揭开性格的外衣，她们的本质都是一样：不用付出真正的努力，就能走向人生巅峰，简称“躺赢”。

周边多：官方也出表情包

此外，作为网剧，《延禧攻略》尤其擅长网络营销，在塑造IP和打造周边产品的同时，也增加了观众的黏性。

《延禧攻略》一火，每个演员都免不了要遭受被截图的风险，表情包更是成了每个追剧人聊天的必备神器。许多演员也不避讳，大方地将自己的表情包晒在微博主页，这番互动无疑又吸粉无数。

          
除了自制表情包，《延禧攻略》还专门为网友准备了周边产品，扇子、靠枕、手提袋、书签等极具宫廷气质的礼品，都附上了“延禧攻略”的标志。这些精致的小礼品和自制表情包，无疑都是这部电视剧的品牌延伸，不少网友直言，忍住不买一把“你就是想勾引朕”的折扇。

付费独播：网剧新主流

《延禧攻略》的走红，一定程度上映射了国内网络影视剧的发展现状。

移动端无疑成了网剧最重要的渠道，年轻人是网剧的“主力军”。截至8月7日下午16点15分，《延禧攻略》总播放量达30.9亿，移动端达到了92%，观众年龄段集中在18-40岁之间。

 
另外，与前几年的免费大潮相比，当下的网剧市场正逐步转向付费和独播。拿《延禧攻略》为例，爱奇艺作为该剧的出品方之一，全程参与了网剧的制作，该剧也仅在爱奇艺上独播，为此，爱奇艺借此契机还加大了VIP会员的优惠力度，并确保VIP会员可以提前观看。这一网剧不仅为爱奇艺带来了丰厚的广告收入，也借势增长了会员费的收入。

根据国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告（网络剧篇）》，2017年新上线网络剧206部，新上线网络剧总播放量达833亿次，较2016年实现大幅度增长，其中排名前十的网络剧播放量达353亿次，占总播放量的42％，头部效应仍较为明显。2017年上线的网络剧中，独播剧占到了94％，独播剧播放量占总播放量的93％；付费剧占比达85％，付费剧的播放量占总播放量的96％。

同时，与往年付费剧在更新完毕后免费开放给网民不同，如今已有66％的付费剧，在全部更新完毕后，仍然需要付费方可观看，独播付费剧已经成为行业主流形态。此外，“创意中插广告”快速兴起，成为新的营收增长点。